TikTok正逐渐成为你的银行，而传统金融界只能怪自己

Visa和TikTok联合推出专为创作者设计的借记卡，这是此类产品中的首创。Creator Card旨在服务英国越来越多依靠在线制作内容谋生的人群。

表面上看，它解决了一个简单的问题。但在实践中，这标志着社交媒体向银行长期占据的领域迈出的又一步。

这张卡解决了一个困扰内容创作者已久的问题。 正如Visa的研究 发现， 86%的创作者拥有的企业是自资运营的。 49%的英国内容创作者甚至无法按时收到款项。而通过TikTok直播和虚拟礼物赚取收入的内容创作者没有专用企业账户的选项。他们别无选择，只能将收入与个人财务混用。

更令人沮丧的是，他们获得的收入以零散的方式到账，没有任何固定的时间表，而且在实际结算前存在延迟。

这不是Visa在创作者领域的首次动作。去年11月，该公司宣布正在探索与Karat合作，后者专门为创作者提供金融服务，以建立一个围绕管理创意业务的试点项目。

与此同时，Visa发布了一项研究显示，88%的创作者预计未来一年的收入将增长。不久之后，支付平台Lumanu整合了Visa的全球网络，为创作者和承包商提供实时支付服务。

“创作者不应该不得不去追讨发票或担心何时能收到款项，”Lumanu首席执行官Tony Tran表示。“与Visa合作，我们向品牌和代理机构展示了更好的方式。这种方式快速、透明，并且专为当今营销的实际运作方式而设计。”

社交平台提供一站式解决方案

更广泛的转变正在重塑金融科技触达用户的方式。现在，每个人的沟通、购物和银行业务都通过手机完成。这就是为什么平台现在更倾向于让消费者直接访问金融服务，而不是通过银行进行触达。

这种模式已经确立。支付先行，借贷随后。TikTok已在巴西申请牌照，以提供数字钱包并连接用户与借贷合作伙伴。

其母公司字节跳动此前在亚洲推出了抖音支付，以支持应用内购物。Meta正在开发稳定币支付，以便在Facebook、Instagram和WhatsApp之间转移资金。在中国，微信支付和支付宝从处理交易发展到提供贷款，利用消费数据评估信用状况。PayPal和Block在美国也遵循了相同的路径。

TikTok Shop正在加速这一进程，让用户无需离开应用即可购买产品。Instagram和Pinterest也构建了类似的购物功能。根据PYMNTS Intelligence的数据，超过一半的美国消费者曾根据网红推荐购买过商品。

巴西展示了这一模式的扩展潜力。那里约94%的消费者每天使用数字支付，社交媒体普及率位居世界前列。TikTok的推进是对社交平台能在多大程度上取代银行的测试。

这一切所围绕的创作者经济规模并不小

高盛在2022年将其估值为2500亿美元，并预计到2027年可能达到4800亿美元。Linktree称，全球有超过2亿创作者。Citi Ventures 称他们在金融服务市场存在显著缺口，指出他们的需求长期未得到充分满足。

银行意识到他们 正在失去阵地。软件公司nCino引用的研究发现，35%的 Z世代消费者和32%的千禧一代计划在未来六个月内更换其主要银行。首席经济学家Taylor Nadauld直白地指出了这一挑战：“金融机构为上一代人创造价值的方式与这一代人需要的方式之间正在出现差距。获胜的银行将准备好以不同的方式思考价值创造。”