VisaとTikTokは共同で、クリエイター向けのデビットカードを発行する。これは業界初となる。この「クリエイターカード」は、オンラインでコンテンツ制作をして生計を立てている英国で増加傾向にある人々を対象としている。.
表面的には、これは単純な問題を解決するように見える。しかし実際には、銀行が長年支配してきた領域へのソーシャルメディアの静かな進出における、新たな一歩となる。.
このカードは、コンテンツクリエイターにとって長年の悩みの種だった問題を解決するものです。Visaの調査によると、クリエイターが経営するビジネスの86%は自己資金で運営されています。英国のコンテンツクリエイターの49%は、支払いを期日通りに受け取れていません。また、TikTok Liveでバーチャルギフトを通じて生計を立てているクリエイターには、専用のビジネスアカウントを持つ選択肢がありません。そのため、収益を個人の資金と混ぜて使うしかないのです。
さらに厄介なのは、彼らの収入が決まったスケジュールなしにまとまった額が振り込まれること、そして実際に収入が確定するまでに遅延が生じることだ。.
Visaがクリエイター分野に参入するのは今回が初めてではない。昨年11月、同社はクリエイター向けに特化した金融サービスを提供するKarat社と提携し、クリエイティブビジネスの運営に関するパイロットプログラムの構築を検討していると発表した。.
ほぼ同時期に、Visaはクリエイターの88%が今後1年間で収入が増加すると予想しているという調査結果を発表した。その後まもなく、決済プラットフォームのLumanuはVisaのグローバルネットワークを統合し、クリエイターやtrac業者へのリアルタイム決済サービスを提供開始した。.
「クリエイターは請求書の催促や支払いの時期を心配する必要があってはなりません」と、LumanuのCEOであるトニー・トラン氏は述べています。「Visaと協力することで、私たちはブランドや代理店に対し、より良い方法があることを示しています。それは、迅速で透明性が高く、今日のマーケティングの実際のやり方に合わせて構築された方法です。」
ソーシャルプラットフォームは、すべての人に一つの方法を提供する
フィンテックが人々に届く方法を大きく変える、より広範な変化が起きています。今や誰もがスマートフォンを通してコミュニケーション、買い物、銀行取引を行っています。そのため、プラットフォームは消費者が銀行に問い合わせるよりも、金融に関する意思決定を直接行えるようにすることを優先するようになっています。.
そのパターンは既に確立されている。まず決済があり、次に融資がある。TikTokはブラジルでデジタルウォレットを提供し、ユーザーと融資パートナーを結びつけるためのライセンスを申請している。.
親会社であるByteDanceは、以前アジアでアプリ内ショッピングをサポートするDouyin Payを立ち上げた。Metaは、Facebook、Instagram、WhatsApp間で送金するためのステーブルコイン決済を開発している。中国では、WeChat PayとAlipayが取引処理から融資へと事業を拡大し、支出データに基づいて信用度を評価している。米国では、PayPalとBlockが同様の道を辿った。.
TikTok Shopは既にこのプロセスを加速させており、ユーザーはアプリを離れることなく商品を購入できる。InstagramやPinterestも同様のショッピング機能を構築している。PYMNTS Intelligenceによると、米国の消費者の半数以上がインフルエンサーの推薦に基づいて商品を購入した経験があるという。.
ブラジルは、この動きがどれほど大規模に展開できるかを示す好例だ。ブラジルでは消費者の約94%が日常的にデジタル決済を利用しており、ソーシャルメディアの普及率は世界でもトップクラスである。TikTokの取り組みは、ソーシャルプラットフォームが銀行の役割をどれほど完全に代替できるかを試す試金石と言えるだろう。.
これらすべてが構築されているクリエイター経済は、決して小さくはない。
ゴールドマン・サックスは2022年にこの市場を2500億ドルと評価し、2027年までに4800億ドルに達する可能性があると予測している。Linktreeによると、世界には2億人以上のクリエイターがいる。シティ・ベンチャーズは、呼び、彼らのニーズが常に満たされていないと指摘している。
銀行は、自らの地位が後退していること。ソフトウェア企業nCinoが引用した調査によると、 Z世代の消費者の35%、ミレニアル世代の32%が、今後6ヶ月以内にメインバンクを変更する予定だという。チーフエコノミストのテイラー・ナダウルド氏は、この課題を率直にこう述べている。「金融機関が前世代のために価値を創造してきた方法と、今世代のために価値を創造していく方法との間に、大きなギャップが生じている。成功する銀行は、価値創造についてこれまでとは異なる考え方をする準備ができている。」
