Skechers столкнулась с масштабной критикой после того, как тиктокер обнаружила ИИ-арт в ее рекламе в Vogue

Skechers сталкивается с серьезной критикой из-за своей декабрьской рекламы в Vogue, которая, как сообщается, использовала ИИ. Реклама вызвала дискуссии в социальных сетях о том, как потребители отреагируют на такие практики.

Впервые Марк Джейкобс (редактор-гость) редактировал специальный декабрьский выпуск Vogue, разместив полностраничную рекламу Skechers. Многие читатели сочли рекламу подозрительной. Затем скандал разгорелся, когда создатель TikTok @polishlaurapalmer опубликовал видео необычных особенностей рекламы, подтвердив, что это создание искусственного интеллекта.

В рекламе были изображены две женщины, идущие по городскому проспекту. У них в руках пакеты из магазинов, и обе одеты в туфли на высоком каблуке. При внимательном рассмотрении становятся очевидными мелкие ошибки в деталях.

Иллюстрация содержала множество ошибок, почти так, как будто компания намеренно оставила ее в таком виде. На данный момент никто не может подтвердить, было ли это каким-то заявлением от Skechers, так как компания не ответила на комментарии.

Реклама, созданная ИИ, не включала Skechers кроссовки должным образом  

Одной из основных жалоб было то, что расположение кроссовок в углу было слишком странным. «Я смотрю на рисунок еще две секунды и думаю: о, это ИИ!» — сказала @polishlaurapalmer, которая изначально считала рекламу «довольно крутой».

В видео она отметила детали, которые однозначно указывали на то, что реклама была создана с помощью искусственного интеллекта. Эти детали включают нечеткие фигуры, людей без лиц на заднем плане, неразборчивый текст на вывеске магазина и отсутствующую часть платья одной из женщин.

Эти недостатки стали вирусными, когда @polishlaurapalmer, которая не понравилась реклама, раскритиковала Skechers за это. Она даже пошла так далеко, что назвала изображение «пугающе уродливым» и пожелала компаниям быть осторожными, чтобы не использовать ИИ слишком быстро.

Она сказала: «Я хочу, чтобы люди, использующие ИИ для искусства, понимали, что я ненавижу это сейчас. Вы на самом деле не сэкономили никаких денег, потому что теперь я ненавижу вас, теперь я больше никогда не захочу покупать обувь Skechers».

Она была не единственной. Многие комментаторы в ее вирусном TikTok также были удивлены, увидев изображение, созданное ИИ, на страницах престижного журнала, такого как Vogue. Но негативная реакция вышла за пределы TikTok — пользователи социальных сетей на всех платформах делились и осуждали рекламу. Даже один пользователь X написал: «Мы совсем пропали».

Лица выглядят расплавленными и злыми, по словам Ашвина Кришнасвами, партнера в Forge Design и TikTok. Он назвал рекламу «мусором от ИИ».

Реклама, созданная ИИ, возмутила художников и креативных специалистов

Несколько недель назад Coca-Cola также подверглась критике за использование ИИ, причем некоторые называли ее кампании «бездушными», согласно NBC News.

Алекс Хирш, создатель «Гравити Фолз», высмеял Coca-Cola, сказав: «ИНТЕРЕСНЫЙ ФАКТ: Coca-Cola «красная», потому что она сделана из крови безработных художников!»

Однако Coca-Cola ответила на критику, сообщив Fortune: «Мы всегда исследуем новые способы взаимодействия с фанатами и экспериментируем с разными подходами». Бренд также создавал фильмы, смешивая «человеческих рассказчиков с генеративным ИИ». Coca-Cola также партнерствовала с Microsoft для продвижения использования облачных генеративных технологий ИИ.

Эшли Рутстайн, независимый креативный директор, заявляет, что плохая реализация ИИ может послать плохой сигнал клиентам. «Когда они видят, что вы идете на компромиссы, они будут вас не любить», — сказала Рутстайн.

Согласно опросу Национального общества высокоодаренных школьников, в котором приняли участие более 10 000 студентов, 59% представителей поколения Z считают, что в следующем десятилетии ИИ окажет на общество больше негативного, чем позитивного влияния.

Кроме того, 55% обеспокоены вопросами конфиденциальности, а 62% боятся, что ИИ отнимет у них работу, которую они хотят. Эти негативные восприятия могут подпитывать уже враждебную реакцию потребителей на компании, использующие ИИ в своем маркетинге.