Компания Skechers столкнулась с серьезной критикой из-за своей декабрьской рекламы в Vogue, в которой, как сообщается, использовался искусственный интеллект. Реклама вызвала дискуссии в социальных сетях о том, как потребители отреагируют на подобные методы.
Впервые Марк Джейкобс (приглашенный редактор) выступил редактором специального декабрьского номера Vogue, разместив на целой странице рекламу Skechers. Многим читателям реклама показалась подозрительной. Затем разгорелся скандал, когда пользователь TikTok @polishlaurapalmer опубликовал видео с необычными особенностями рекламы, подтвердив, что она создана искусственным интеллектом.
В рекламе были изображены две женщины, идущие по городской улице. В руках у них сумки с покупками, и обе на высоких каблуках. При внимательном рассмотрении читателю начинают бросаться в глаза мелкие неточности в деталях.
Иллюстрация содержала множество ошибок, как будто компания намеренно оставила её в таком виде. На данный момент никто не может подтвердить, было ли это заявление от Skechers, поскольку компания не ответила на замечания.
кроссовки Skechers были показаны
Одна из главных претензий заключалась в том, что расположение кроссовок в углу выглядело слишком странно. «Я посмотрела на рисунок еще две секунды и подумала: а, это же искусственный интеллект!» — сказала @polishlaurapalmer, которой изначально реклама показалась «довольно крутой»
В видеоролике она отметила детали, которые, несомненно, указывают на то, что реклама была создана с использованием искусственного интеллекта. К таким деталям относятся нечеткие фигуры, безликие люди на заднем плане, невнятный текст на вывеске магазина и отсутствующая часть платья одной из женщин.
Эти недостатки начали распространяться в интернете, когда пользовательница @polishlaurapalmer, которой не понравилась реклама, раскритиковала Skechers за её использование. Она даже зашла так далеко, что назвала изображение «ужасно уродливым» и пожелала компаниям быть осторожнее и не использовать ИИ слишком быстро.
Она сказала: «Хотела бы я, чтобы люди, использующие ИИ в искусстве, понимали, что я теперь это ненавижу. На самом деле вы не сэкономили ни копейки, потому что теперь я вас ненавижу, теперь я больше никогда не захочу покупать обувь Skechers»
Она была не единственной. Многие комментаторы её вирусного видео в TikTok также были удивлены, увидев сгенерированное ИИ изображение на страницах такого престижного журнала, как Vogue. Но негативная реакция вышла за пределы TikTok — пользователи социальных сетей на всех платформах делились этой рекламой и резко её критиковали. Даже один пользователь X написал в Твиттере : «Мы просто в шоке».
По словам Ашвинна Кришнасвами, партнера Forge Design и TikTok, лица выглядят расплавленными и зловещими. Он назвал рекламу «искусственным интеллектом»
Рекламные объявления, созданные с помощью ИИ, вызывают возмущение у художников и представителей творческих профессий
Несколько недель назад компанию Coca-Cola также критиковали за использование искусственного интеллекта, а некоторые называли ее рекламные кампании «бездушными», сообщает NBC News .
Алекс Хирш, создатель «Гравити Фолз», высмеял Coca-Cola, заявив: «ИНТЕРЕСНЫЙ ФАКТ: Coca-Cola „красная“, потому что её делают из крови безработных художников!»
Однако Coca-Cola ответила на критику, заявив изданию Fortune: «Мы постоянно ищем новые способы взаимодействия с поклонниками и экспериментируем с различными подходами». Бренд также создавал фильмы, сочетая «человеческих рассказчиков с генеративным искусственным интеллектом». Кроме того, Coca-Cola сотрудничает с Microsoft для продвижения использования облачных генеративных технологий искусственного интеллекта.
Эшли Рутштейн, внештатный креативный директор, говорит , что некачественная реализация ИИ может послать плохой сигнал клиенту. «Когда они увидят, что вы экономите на качестве, они вас невзлюбят», — сказала Рутштейн.
Согласно опросу Национального общества старшеклассников , в котором приняли участие более 10 000 dent , 59% представителей поколения Z считают, что в течение следующего десятилетия искусственный интеллект окажет на общество больше негативного, чем позитивного влияния.
Кроме того, 55% обеспокоены проблемами конфиденциальности, а 62% опасаются, что ИИ отнимет у них желаемые рабочие места. Эти негативные представления могут усилить и без того враждебную реакцию потребителей на компании, использующие ИИ в маркетинге.
