Skechers colpita da una forte reazione negativa dopo che TikToker ha rilevato un'opera d'arte basata sull'intelligenza artificiale nel suo annuncio di Vogue

Skechers sta affrontando dure critiche per la sua pubblicità di dicembre su Vogue, che avrebbe utilizzato l'intelligenza artificiale. La pubblicità ha scatenato discussioni sui social media su come i consumatori reagiranno a tali pratiche.

Per la prima volta, Marc Jacobs (redattore ospite) ha curato il numero speciale di dicembre di Vogue, inserendo una pagina pubblicitaria a tutta pagina di Skechers. Molti lettori hanno trovato la pubblicità sospetta. La controversia è poi esplosa quando la creator di TikTok @polishlaurapalmer ha pubblicato un video che mostrava le caratteristiche insolite dell'annuncio, confermando che si trattava di una creazione dell'intelligenza artificiale.

La pubblicità mostrava due donne che camminavano lungo una strada cittadina. Avevano borse della spesa in mano ed entrambe indossavano tacchi alti. Osservandole attentamente, i piccoli errori nei dettagli iniziavano a diventare evidenti al lettore.

L'illustrazione conteneva molti errori, quasi come se l'azienda l'avesse deliberatamente lasciata così. Al momento, nessuno può confermare se si tratti di una dichiarazione di Skechers, poiché l'azienda non ha ancora risposto alle osservazioni.

L'annuncio creato dall'intelligenza artificiale non ha integrato da ginnastica Skechers. correttamente le scarpe  

Una delle lamentele più frequenti riguardava la posizione delle scarpe da ginnastica nell'angolo, che era troppo strana. "Guardo il disegno per altri due secondi e penso: "Oh, questa è l'intelligenza artificiale!", ha detto @polishlaurapalmer, che inizialmente aveva pensato che la pubblicità fosse "abbastanza carina"

Nel video, ha sottolineato i dettagli secondo cui la pubblicità è stata indubbiamente creata utilizzando l'intelligenza artificiale. Tra questi, figure poco chiare, persone senza volto sullo sfondo, testo incoerente su un'insegna di un negozio e una parte mancante dell'abito di una donna.

Questi difetti hanno iniziato a diventare virali quando @polishlaurapalmer, a cui non piaceva la pubblicità, ha criticato Skechers per averla realizzata. È arrivata persino a definire l'immagine "allarmantemente brutta" e ha auspicato che le aziende facessero attenzione a non ricorrere troppo in fretta all'intelligenza artificiale.

Ha detto: "Vorrei che le persone che usano l'intelligenza artificiale per l'arte capissero che ora detesto tutto questo. In realtà non hai risparmiato soldi perché ora ti odio, ora non voglio più comprare una scarpa Skechers"

Non era la sola. Molti utenti che hanno commentato il suo video virale su TikTok si sono detti sorpresi di vedere un'immagine generata dall'intelligenza artificiale sulle pagine di una rivista prestigiosa come Vogue. Ma la reazione negativa è andata oltre TikTok: gli utenti dei social media su tutte le piattaforme hanno condiviso e criticato aspramente la pubblicità. Persino un utente di X ha twittato: "Siamo spacciati".

I volti sembrano fusi e malvagi, secondo Ashwinn Krishnaswamy, partner di Forge Design e TikTok. Ha definito la pubblicità una "patatina da intelligenza artificiale"

Gli annunci creati dall'intelligenza artificiale indignano artisti e creativi

Qualche settimana fa, anche Coca-Cola è stata criticata per l'utilizzo dell'intelligenza artificiale, con alcuni che hanno definito le sue campagne "senz'anima", secondo quanto riportato da NBC News.

Alex Hirsch, il creatore di Gravity Falls, ha preso in giro la Coca-Cola dicendo: "CURIOSITÀ: la Coca-Cola è 'rossa' perché è fatta con il sangue di artisti disoccupati!"

Tuttavia, Coca-Cola ha risposto alle critiche, dichiarando a Fortune: "Siamo sempre alla ricerca di nuovi modi per entrare in contatto con i fan e sperimentare approcci diversi". Il marchio ha anche realizzato film combinando "narratori umani con l'intelligenza artificiale generativa". Coca-Cola ha inoltre stretto una partnership con Microsoft per promuovere l'utilizzo di tecnologie di intelligenza artificiale generativa basate sul cloud.

Ashley Rutstein, direttrice creativa freelance, afferma che una cattiva implementazione dell'IA potrebbe inviare un segnale negativo al cliente. "Quando si accorgono che stai cercando di risparmiare a tutti i costi, inizieranno a non apprezzarti", ha detto Rutstein.

Secondo un sondaggio della National Society of High School Scholars, che ha reclutato oltre 10.000 studentidentil 59% della Generazione Z ritiene che nel prossimo decennio l'intelligenza artificiale avrà più impatti negativi che positivi sulla società.

Inoltre, il 55% è preoccupato per le questioni relative alla privacy e il 62% teme che l'IA possa rubare loro i posti di lavoro desiderati. Queste percezioni negative potrebbero alimentare una risposta già ostile da parte dei consumatori nei confronti delle aziende che utilizzano l'IA nel loro marketing.