틱톡 사용자가 스케쳐스의 보그 광고에서 인공지능 예술 작품을 발견한 후 스케쳐스가 거센 비난에 직면했습니다

스케쳐스가 인공지능(AI)을 사용한 것으로 알려진 12월호 보그 광고로 심각한 비판에 직면해 있습니다. 이 광고는 소셜 미디어에서 소비자들이 이러한 광고 방식에 어떻게 반응할지에 대한 논쟁을 불러일으켰습니다.

마크 제이콥스(객원 편집자)가 처음으로 보그 12월호 특별판을 편집하면서 스케쳐스 광고를 전면에 실었습니다. 많은 독자들이 이 광고를 의심스럽게 여겼습니다. 이후 틱톡 크리에이터 @polishlaurapalmer가 영상을 인공지능이 만든 광고임을 밝히면서 논란은 더욱 커졌습니다.

광고에는 두 여성이 도시 거리를 걷는 모습이 그려져 있었다. 두 여성 모두 쇼핑백을 들고 있었고, 하이힐을 신고 있었다. 자세히 살펴보면, 사소한 디테일상의 오류들이 눈에 띄기 시작한다.

해당 삽화에는 마치 회사가 의도적으로 그렇게 남겨둔 것처럼 많은 오류가 포함되어 있었습니다. 스케쳐스 측에서 이 문제에 대해 공식적인 입장을 밝히지 않아, 현재까지는 이를 확인할 수 없습니다.

AI가 만든 광고에 스케쳐스 운동화가 제대로   포함되지 않았습니다.

가장 두드러진 불만 중 하나는 구석에 운동화를 배치한 방식이 너무 이상하다는 것이었습니다. 처음에는 광고가 "꽤 멋지다"고 생각했던 @polishlaurapalmer는 "그림을 2초 정도 더 자세히 보니 '아, 인공지능이 만든 거였구나!'라는 생각이 들었어요."라고 말했습니다

영상에서 그녀는 해당 광고가 인공지능을 이용해 제작되었다는 것을 분명히 보여주는 여러 가지 단서를 지적했습니다. 그 단서에는 불분명한 인물들, 얼굴을 알아볼 수 없는 배경 인물들, 알아듣기 힘든 간판의 글씨, 그리고 한 여성의 드레스 일부가 없는 점 등이 포함됩니다.

이러한 문제점들은 광고가 마음에 들지 않았던 @polishlaurapalmer가 스케쳐스를 비판하면서 빠르게 퍼져나갔습니다. 그녀는 심지어 해당 이미지가 "놀랍도록 추악하다"고까지 말하며 기업들이 인공지능을 너무 빨리 사용하지 않도록 주의해야 한다고 강조했습니다.

그녀는 "예술에 AI를 사용하는 사람들이 내가 이제 이걸 얼마나 싫어하는지 알아줬으면 좋겠어요. 당신들은 돈을 아낀 게 하나도 없어요. 왜냐하면 이제 난 당신들을 싫어하고, 스케쳐스 신발은 다시는 사고 싶지 않거든요."라고 말했다

그녀만 그런 반응을 보인 것은 아니었다. 그녀의 틱톡 영상이 입소문을 타자 많은 댓글 작성자들도 보그처럼 권위 있는 잡지에 AI가 생성한 이미지가 실린 것을 보고 놀라움을 금치 못했다. 하지만 반발은 틱톡을 넘어 모든 소셜 미디어 플랫폼으로 확산되었다. 사용자들은 해당 광고를 공유하고 맹렬히 비난했다. 심지어 한 X 사용자는 "우린 이제 끝났어"라고 트윗하기도 했다

포지 디자인과 틱톡의 파트너인 애쉬윈 크리슈나스와미는 "얼굴들이 녹아내린 듯 사악해 보인다"며 해당 광고를 "AI를 이용한 엉터리 광고"라고 혹평했습니다

AI가 만든 광고가 예술가와 크리에이터들에게 분노를 일으키고 있다

몇 주 전 코카콜라 역시 인공지능을 활용한 광고 캠페인으로 비판을 받았으며, 일부에서는 이를 "영혼이 없는" 캠페인이라고 불렀다고 NBC 뉴스가.

애니메이션 '그래비티 폴스'의 제작자 알렉스 허쉬는 코카콜라를 풍자하며 "재미있는 사실: 코카콜라가 '빨간색'인 이유는 실직한 예술가들의 피로 만들어지기 때문입니다!"라고 말했습니다

하지만 코카콜라는 이러한 비판에 대해 포춘지와의 인터뷰에서 "우리는 항상 팬들과 소통하고 다양한 접근 방식을 실험할 새로운 방법을 모색하고 있다"고 반박했습니다. 또한 코카콜라는 "인간 스토리텔러와 생성형 AI를 결합한" 영상물을 제작하기도 했습니다. 더불어 마이크로소프트와 협력하여 클라우드 AI 생성 기술의 활용을 촉진하고 있습니다.

프리랜서 크리에이티브 디렉터인 애슐리 루트스타인은 말합니다 . "고객은 당신이 편법을 쓰는 것을 보면 당신을 싫어하게 될 겁니다."라고 루트스타인은 덧붙였습니다.

1만 명 이상의 대상으로 실시한dentZ세대 학생의 59%가 향후 10년 동안 인공지능이 사회에 긍정적인 영향보다 부정적인 영향을 더 많이 미칠 것이라고 생각하는 것으로 나타났습니다. 전국 고등학생 학술협회의 설문조사 에 따르면 ,

또한, 55%는 개인정보 보호 문제를 우려하고 있으며, 62%는 AI가 자신들이 원하는 일자리를 빼앗아 갈 것을 두려워합니다. 이러한 부정적인 인식은 AI를 마케팅에 활용하는 기업에 대한 소비자들의 이미 반감을 더욱 부추길 수 있습니다.