Skechers nach massiver Kritik: TikToker entdeckt KI-Kunst in Vogue-Werbung
- Skechers steht in der Kritik, weil seine Dezember-Anzeige in Vogue angeblich mit KI erstellt wurde.
- @polishlaurapalmer hat auf TikTok einen Beitrag mit Video der ungewöhnlichen Merkmale der Anzeige veröffentlicht und bestätigt, dass sie von KI zu schützen.
- Sie sagte: „Du hast eigentlich kein Geld gespart, denn jetzt hasse ich dich.“
Skechers sieht sich schwerer Kritik für seine Vogue-Anzeige im Dezember ausgesetzt, die angeblich KI verwendet hat. Die Anzeige hat in den sozialen Medien Diskussionen darüber ausgelöst, wie Verbraucher auf solche Praktiken reagieren werden.
Zum ersten Mal hat Marc Jacobs (Gastredakteur) die spezielle Dezember-Ausgabe von Vogue redigiert und eine Ganzseitige Anzeige von Skechers platziert. Viele Leser fanden die Anzeige verdächtig. Dann begann die Kontroverse, als TikTok-Creator @polishlaurapalmer ein Video der ungewöhnlichen Merkmale der Anzeige postete und bestätigte, dass es eine KI-Erstellung ist.
Die Anzeige illustrierte zwei Frauen, die eine Stadtstraße entlanggehen. Sie haben Einkaufstaschen in der Hand und tragen beide High Heels. Bei genauerer Betrachtung werden dem Betrachter die kleinen Fehler in den Details zunehmend bewusst.
Die Illustration enthielt viele Fehler, fast so, als hätte das Unternehmen sie absichtlich so gelassen. Bisher kann niemand bestätigen, ob dies eine Aussage von Skechers war, da das Unternehmen nicht auf die Bemerkungen reagiert hat.
KI-generierte Werbung berücksichtigte nicht Skechers Sneaker richtig
Eine prominente Beschwerde war, dass die Platzierung der Sneaker in der Ecke zu seltsam war. „Ich schaue mir die Zeichnung noch zwei Sekunden länger an und denke: Oh, das ist KI!“, sagte @polishlaurapalmer, die die Anzeige anfangs „ziemlich cool“ fand.
Im Video wies sie auf Details hin, die eindeutig darauf hindeuteten, dass die Anzeige mit künstlicher Intelligenz erstellt wurde. Dazu gehören undeutliche Figuren, gesichtslose Personen im Hintergrund, unleserlicher Text auf einem Ladenschild und ein fehlender Teil des Kleides einer der Frauen.
Diese Mängel wurden viral, als @polishlaurapalmer, die die Anzeige nicht mochte, Skechers dafür kritisierte. Sie ging sogar so weit zu sagen, das Bild sei „alarmierend hässlich“ und wünschte sich, dass Unternehmen vorsichtig wären, nicht zu schnell auf KI zurückzugreifen.
Sie sagte: „Ich wünsche mir, dass Menschen, die KI für Kunst verwenden, verstehen, dass ich das jetzt hasse. Sie haben eigentlich kein Geld gespart, weil ich Sie jetzt hasse und ich nie wieder einen Skechers-Schuh kaufen möchte.“
Sie war nicht die Einzige. Viele Kommentatoren in ihrem viralen TikTok waren ebenfalls überrascht, ein KI-generiertes Bild auf den Seiten einer renommierten Zeitschrift wie Vogue zu sehen. Aber der Widerstand ging über TikTok hinaus – Social-Media-Nutzer auf allen Plattformen teilten und verurteilten die Anzeige. Sogar ein X-Nutzer tweetete: „Wir sind so gut wie erledigt.“
Die Gesichter sehen geschmolzen und böse aus, so Ashwinn Krishnaswamy, Partner bei Forge Design und TikTok. Er bezeichnete die Anzeige als „KI-Schlacke“ (AI slop).
KI-generierte Werbung empört Künstler und Kreative
Vor einigen Wochen wurde Coca-Cola ebenfalls für den Einsatz von KI kritisiert, wobei einige seine Kampagnen als „seelenlos“ bezeichneten, laut NBC News.
Alex Hirsch, der Schöpfer von Gravity Falls, verspottete Coca-Cola mit den Worten: „FUN FACT: Coca-Cola ist ‚rot‘, weil es aus dem Blut arbeitsloser Künstler hergestellt wird!“
Coca-Cola reagierte jedoch auf die Kritik und teilte Fortune mit: „Wir erforschen ständig neue Wege, um mit Fans in Kontakt zu treten, und experimentieren mit verschiedenen Ansätzen.“ Die Marke produzierte auch Filme, indem sie „menschliche Geschichtenerzähler mit generativer KI“ kombinierte. Coca-Cola hat außerdem mit Microsoft zusammgearbeitet, um den Einsatz von Cloud-basierter generativer KI-Technologie zu fördern.
Ashley Rutstein, eine freiberufliche Creative Directorin, sagt, dass eine schlechte KI-Implementierung ein schlechtes Signal an die Kunden senden könnte. „Wenn sie sehen, dass Sie Abkürzungen nehmen, werden sie Sie nicht mögen“, sagte Rutstein.
Laut einer Umfrage der National Society of High School Scholars, an der über 10.000 Schüler teilnahmen, glauben 59 % der Generation Z, dass KI im nächsten Jahrzehnt mehr negative als positive Auswirkungen auf die Gesellschaft haben wird.
Außerdem haben 55 % Angst vor Datenschutzproblemen, und 62 % befürchten, dass KI die Jobs übernehmen wird, die sie wollen. Diese negativen Wahrnehmungen könnten eine bereits feindselige Reaktion der Verbraucher auf Unternehmen, die KI in ihrem Marketing einsetzen, weiter anheizen.
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Noor Bazmi
Noor Bazmi trägt zum Cryptopolitan-News-Team bei und verfügt über einen Abschluss in Medienwissenschaften. Noor berichtet über Nachrichten zu Blockchain, Kryptowährungen, künstlicher Intelligenz, Big Tech, E-Fahrzeugmärkten, der globalen Wirtschaft und Verschiebungen in der Regierungs politik. Sie studiert Marketing, um mit globalen Zielgruppen in Kontakt zu treten.
