Skechers erntet massive Kritik, nachdem ein TikToker KI-Kunst in der Vogue-Werbung des Unternehmens entdeckt hat

Skechers sieht sich wegen seiner Vogue-Werbung vom Dezember, die Berichten zufolge KI einsetzte, heftiger Kritik ausgesetzt. Die Werbung hat in den sozialen Medien Diskussionen darüber ausgelöst, wie Verbraucher auf solche Praktiken reagieren werden.

Erstmals gestaltete Marc Jacobs (Gastredakteur) die Dezember-Sonderausgabe der Vogue und platzierte darin eine ganzseitige Anzeige von Skechers. Viele Leser fanden die Anzeige verdächtig. Die Kontroverse entfachte sich, als die TikTok-Creatorin @polishlaurapalmer ein Video mit den ungewöhnlichen Merkmalen der Anzeige veröffentlichte und damit bestätigte, dass es sich um eine KI-Erstellung handelte.

Die Anzeige zeigte zwei Frauen, die eine Straße entlanggingen. Beide trugen Einkaufstüten und hohe Absätze. Bei genauerem Hinsehen fallen dem Betrachter die kleinen Detailfehler auf.

Die Abbildung wies zahlreiche Fehler auf, fast so, als hätte das Unternehmen sie absichtlich so belassen. Bislang kann niemand bestätigen, ob es sich um eine offizielle Stellungnahme von Skechers handelte, da das Unternehmen auf die Anmerkungen nicht reagiert hat.

Die KI-generierte Werbung integrierte die Skechers- Sneaker nicht korrekt.  

Ein häufiger Kritikpunkt war die seltsame Platzierung der Turnschuhe in der Ecke. „Ich schaue mir die Zeichnung noch zwei Sekunden an und denke: Oh, das ist KI!“, sagte @polishlaurapalmer, die die Werbung anfangs „ziemlich cool“ gefunden hatte

In dem Video wies sie auf Details hin, die eindeutig darauf hindeuten, dass die Werbung mithilfe künstlicher Intelligenz erstellt wurde. Zu diesen Details gehören unscharfe Figuren, gesichtslose Personen im Hintergrund, unverständlicher Text auf einem Ladenschild und ein fehlendes Teil am Kleid einer Frau.

Diese Mängel verbreiteten sich rasant, nachdem @polishlaurapalmer, der die Werbung missfiel, Skechers dafür kritisierte. Sie bezeichnete das Bild sogar als „erschreckend hässlich“ und wünschte sich, Unternehmen würden beim Einsatz von KI vorsichtiger sein.

Sie sagte: „Ich wünschte, die Leute, die KI für Kunst einsetzen, würden verstehen, dass ich das jetzt hasse. Ihr habt dadurch kein Geld gespart, denn jetzt hasse ich euch, und ich will nie wieder einen Skechers-Schuh kaufen.“

Sie war nicht die Einzige. Viele Kommentatoren ihres viralen TikTok-Videos waren ebenfalls überrascht, ein KI-generiertes Bild in einem so renommierten Magazin wie der Vogue zu sehen. Doch die Kritik beschränkte sich nicht nur auf TikTok – Nutzer sozialer Medien auf allen Plattformen teilten und verurteilten die Anzeige aufs Schärfste. Sogar ein X-Nutzer twitterte: „Wir sind sowas von am Arsch.“

Die Gesichter wirken verschmolzen und bösartig, so Ashwinn Krishnaswamy, Partner bei Forge Design und TikTok. Er bezeichnete die Werbung als „KI-Schrott“

KI-generierte Werbung empört Künstler und Kreative

Vor einigen Wochen wurde Coca-Cola auch für den Einsatz von KI kritisiert, einige bezeichneten die Kampagnen laut NBC News.

Alex Hirsch, der Schöpfer von Gravity Falls, spottete über Coca-Cola mit den Worten: „WISSENSWERTES: Coca-Cola ist ‚rot‘, weil sie aus dem Blut arbeitsloser Künstler hergestellt wird!“

Coca-Cola reagierte jedoch auf die Kritik und erklärte gegenüber Fortune: „Wir suchen ständig nach neuen Wegen, um mit unseren Fans in Kontakt zu treten und experimentieren mit verschiedenen Ansätzen.“ Die Marke produzierte auch Filme, indem sie „menschliche Geschichtenerzähler mit generativer KI“ kombinierte. Zudem arbeitet Coca-Cola mit Microsoft zusammen , um den Einsatz von Cloud-KI-Technologien zu fördern.

Ashley Rutstein, eine freiberufliche Kreativdirektorin, meint , dass eine mangelhafte KI-Implementierung ein schlechtes Signal an die Kunden senden kann. „Wenn sie merken, dass man an der Qualität spart, werden sie einen nicht mögen“, so Rutstein.

Laut einer Umfrage der National Society of High School Scholars, an der über 10.000 Schüler teilnahmendentglauben 59 % der Generation Z, dass KI im nächsten Jahrzehnt mehr negative als positive Auswirkungen auf die Gesellschaft haben wird.

Zudem äußern 55 % der Befragten Bedenken hinsichtlich des Datenschutzes, und 62 % befürchten, dass KI ihnen die gewünschten Arbeitsplätze wegnehmen wird. Diese negativen Wahrnehmungen könnten die ohnehin schon ablehnende Haltung der Verbraucher gegenüber Unternehmen, die KI in ihrem Marketing einsetzen, weiter verstärken.