Skechers enfrenta serias críticas por su anuncio de Vogue de diciembre, que supuestamente utilizó IA. El anuncio ha generado debate en redes sociales sobre cómo responderán los consumidores a tales prácticas.
Por primera vez, Marc Jacobs (editor invitado) editó el número especial de diciembre de Vogue, con un anuncio de Skechers a página completa. Muchos lectores lo encontraron sospechoso. La polémica estalló cuando la creadora de TikTok @polishlaurapalmer publicó un vídeo con las características inusuales del anuncio, confirmando que se trataba de una creación de IA.
El anuncio mostraba a dos mujeres caminando por una calle de la ciudad. Llevaban bolsas de compras en la mano y ambas llevaban tacones altos. Al observarlo con atención, los pequeños errores en los detalles se hacían evidentes para el lector.
La ilustración contenía muchos errores, casi como si la empresa la hubiera dejado así deliberadamente. Hasta el momento, nadie puede confirmar si se trata de una declaración de Skechers, ya que no ha respondido a los comentarios.
El anuncio creado con IA no incorporaba correctamente las zapatillas Skechers
Una queja destacada fue que la ubicación de las zapatillas en la esquina era demasiado extraña. "Miro el dibujo dos segundos más y pienso: ¡eso es IA!", dijo @polishlaurapalmer, a quien inicialmente el anuncio le pareció "bastante genial"
En el video, mencionó detalles que indicaban que el anuncio, sin duda, se creó mediante inteligencia artificial. Estos detalles incluyen figuras borrosas, personas sin rostro al fondo, texto incoherente en el letrero de una tienda y la ausencia de una parte del vestido de una mujer.
Estos fallos comenzaron a viralizarse cuando @polishlaurapalmer, a quien no le gustó el anuncio, criticó a Skechers por ello. Incluso llegó a decir que la imagen era "alarmantemente fea" y pidió a las empresas que no usaran la IA demasiado rápido.
Dijo: «Ojalá quienes usan IA para el arte entendieran que ahora odio esto. De hecho, no ahorraste nada porque ahora te odio, ahora no quiero volver a comprarme un Skechers»
No fue la única. Muchos comentaristas en su TikTok viral también se sorprendieron al ver una imagen generada por IA en las páginas de una prestigiosa revista como Vogue. Pero la reacción fue más allá de TikTok: usuarios de redes sociales de todas las plataformas compartieron y criticaron duramente el anuncio. Incluso un usuario de X tuiteó : "¡Estamos agotados!".
Los rostros lucen derretidos y malvados, según Ashwinn Krishnaswamy, socio de Forge Design y TikTok. Calificó el anuncio como una "basura de IA"
Los anuncios creados con IA indignan a artistas y creativos
Hace unas semanas, Coca-Cola también fue criticada por utilizar IA, y algunos calificaron sus campañas de “sin alma”, según NBC News .
Alex Hirsch, el creador de Gravity Falls, se burló de Coca-Cola diciendo: “DATO CURIOSO: ¡Coca-Cola es 'roja' porque está hecha con la sangre de artistas desempleados!”
Sin embargo, Coca-Cola respondió a las críticas declarando a Fortune: «Siempre estamos explorando nuevas formas de conectar con los fans y experimentando con diferentes enfoques». La marca también creó películas combinando narradores humanos con IA generativa. Coca-Cola también se ha asociado con Microsoft para promover el uso de tecnologías generativas de IA en la nube.
Ashley Rutstein, directora creativa independiente, afirma que una mala implementación de la IA podría enviar una mala señal al cliente. "Cuando vean que estás recortando gastos, no les gustarás", afirmó Rutstein.
Según una encuesta de la Sociedad Nacional de Académicos de Escuelas Secundarias, que reclutó a más de 10.000 estudiantes dent el 59% de la Generación Z cree que en la próxima década la IA tendrá más impactos negativos que positivos en la sociedad.
Además, el 55 % está preocupado por la privacidad y el 62 % teme que la IA les quite los puestos de trabajo que desean. Estas percepciones negativas podrían alimentar una respuesta ya hostil de los consumidores hacia las empresas que utilizan la IA en su marketing.
