Skechers enfrenta una enorme reprimenda tras que un tiktokero detecte arte generado por IA en su anuncio de Vogue

Skechers enfrenta una seria crítica por su anuncio de diciembre en Vogue, que supuestamente usó IA. El anuncio ha iniciado conversaciones en las redes sociales sobre cómo responderán los consumidores a tales prácticas.

Por primera vez, Marc Jacobs (editor invitado) editó el número especial de diciembre de Vogue, colocando un anuncio de página completa de Skechers. Muchos lectores encontraron el anuncio sospechoso. Luego, la controversia despegó cuando la creadora de TikTok @polishlaurapalmer publicó un video de las características inusuales del anuncio, confirmando que era una creación de IA.

El anuncio ilustraba a dos mujeres caminando por una calle de la ciudad. Llevan bolsas de compras en la mano y ambas usan tacones altos. Al inspeccionar de cerca, los errores menores en los detalles comienzan a volverse evidentes para el lector.

La ilustración contenía muchos errores, casi como si la compañía la hubiera dejado así deliberadamente. Por ahora, nadie puede confirmar si esto fue alguna declaración de Skechers, ya que no ha respondido a los comentarios.

El anuncio creado por IA no incorporó Skechers las zapatillas correctamente  

Una queja prominente fue que la colocación de las zapatillas en la esquina era demasiado extraña. «Miro el dibujo por dos segundos más y digo: ¡ah, eso es IA!», dijo @polishlaurapalmer, quien inicialmente pensó que el anuncio era «bastante genial».

En el video, señaló detalles de que el anuncio fue indudablemente creado usando inteligencia artificial. Estos detalles incluyen figuras poco claras, personas sin rostro en el fondo, texto incoherente en un letrero de la tienda y una parte faltante del vestido de una de las mujeres.

Estos defectos comenzaron a volverse virales cuando @polishlaurapalmer, que no le gustó el anuncio, criticó a Skechers por hacerlo. Incluso llegó a decir que la imagen era «alarmantemente fea» y deseó que las empresas tuvieran cuidado de no usar la IA demasiado rápido.

Dijo: «Deseo que las personas que usan IA para el arte entiendan que ahora odio esto. En realidad, no ahorraron dinero porque ahora me odian, ahora nunca más querré comprar un zapato Skechers».

No fue la única. Muchos comentaristas en su viral TikTok también se sorprendieron al ver una imagen generada por IA en las páginas de una revista prestigiosa como Vogue. Pero la reacción negativa fue más allá de TikTok: los usuarios de redes sociales en todas las plataformas compartieron y criticaron el anuncio. Incluso un usuario de X tuiteó: «Estamos jodidos».

Los rostros se ven derretidos y malvados, según Ashwinn Krishnaswamy, socio en Forge Design y TikTok. Llamó al anuncio «basura de IA».

Los anuncios creados por IA indignan a artistas y creativos

Hace unas semanas, Coca-Cola también fue criticada por usar IA, con algunos calificando sus campañas de «sin alma», según NBC News.

Alex Hirsch, el creador de Gravity Falls, se burló de Coca-Cola diciendo: «Dato curioso: Coca-Cola es «roja» porque está hecha de la sangre de artistas desempleados!»

Sin embargo, Coca-Cola respondió a las críticas, diciendo a Fortune: «Siempre estamos explorando nuevas formas de conectar con los fans y experimentar con diferentes enfoques». La marca también realizó películas mezclando «cuentacuentos humanos con IA generativa». Coca-Cola también se ha asociado con Microsoft para promover el uso de tecnologías generativas de IA en la nube.

Ashley Rutstein, directora creativa freelance, dice que una mala implementación de la IA podría enviar una señal negativa al cliente. «Cuando ven que están tomando atajos, te van a despreciar», dijo Rutstein.

Según una encuesta de la Sociedad Nacional de Estudiantes de Escuelas Secundarias, que reclutó a más de 10.000 estudiantes, el 59% de los Gen Z cree que en la próxima década, la IA tendrá más impactos negativos que positivos en la sociedad.

Además, el 55% está preocupado por los problemas de privacidad, y el 62% teme que la IA se lleve los trabajos que desean. Estas percepciones negativas podrían alimentar una respuesta ya hostil de los consumidores a las empresas que usan IA en su marketing.