واجهت شركة سكيتشرز ردود فعل غاضبة واسعة النطاق بعد أن رصد أحد مستخدمي تطبيق تيك توك استخدام تقنية الذكاء الاصطناعي في إعلانها لمجلة فوغ

تواجه شركة سكيتشرز انتقادات حادة بسبب إعلانها في مجلة فوغ في ديسمبر الماضي، والذي يُزعم أنه استخدم الذكاء الاصطناعي. وقد أثار الإعلان نقاشات على مواقع التواصل الاجتماعي حول كيفية استجابة المستهلكين لمثل هذه الممارسات.

لأول مرة، قام مارك جاكوبس (المحرر الضيف) بتحرير العدد الخاص من مجلة فوغ لشهر ديسمبر، ونشر إعلانًا على صفحة كاملة لشركة سكيتشرز. أثار الإعلان شكوك العديد من القراء. ثم اشتعلت شرارة الجدل عندما نشرت صانعة المحتوى على تيك توك، @polishlaurapalmer، مقطع فيديو يُظهر الخصائص غير المألوفة للإعلان، مؤكدةً أنه من صنع الذكاء الاصطناعي.

يُظهر الإعلان امرأتين تسيران في أحد شوارع المدينة، تحملان أكياس تسوق، وترتديان أحذية ذات كعب عالٍ. عند التدقيق، تبدأ الأخطاء الطفيفة في التفاصيل بالظهور للقارئ.

احتوى الرسم التوضيحي على العديد من الأخطاء، وكأن الشركة تعمّدت تركه على هذا النحو. وحتى الآن، لا يمكن لأحد تأكيد ما إذا كان هذا بيانًا رسميًا من شركة سكيتشرز، إذ لم تردّ الشركة على هذه الملاحظات.

لم يقم الإعلان الذي أنشأه الذكاء الاصطناعي بدمج سكيتشرز الرياضية أحذية  

كان أحد أبرز الانتقادات هو أن وضع الأحذية الرياضية في الزاوية كان غريباً للغاية. وقالت @polishlaurapalmer، التي كانت تعتقد في البداية أن الإعلان "رائع نوعاً ما": "نظرت إلى الرسم لثانيتين إضافيتين، وقلت في نفسي: أوه، هذا ذكاء اصطناعي!"

أشارت في الفيديو إلى تفاصيل تُؤكد أن الإعلان صُمم باستخدام الذكاء الاصطناعي. وتشمل هذه التفاصيل أشكالاً غير واضحة، وأشخاصاً بلا ملامح في الخلفية، ونصاً غير مفهوم على لافتة متجر، وجزءاً مفقوداً من ثوب إحدى النساء.

بدأت هذه العيوب بالانتشار على نطاق واسع بعد أن انتقدت @polishlaurapalmer، التي لم يعجبها الإعلان، شركة سكيتشرز على قيامها بذلك. بل وذهبت إلى حد وصف الصورة بأنها "قبيحة بشكل مثير للقلق" وتمنت لو أن الشركات تحرص على عدم استخدام الذكاء الاصطناعي بسرعة كبيرة.

قالت: "أتمنى أن يفهم الأشخاص الذين يستخدمون الذكاء الاصطناعي في الفن أنني أكره هذا الآن. في الواقع، لم توفروا أي أموال لأنني أكرهكم الآن، ولن أرغب أبدًا في شراء حذاء سكيتشرز مرة أخرى."

لم تكن الوحيدة. فقد تفاجأ العديد من المعلقين على مقطع الفيديو الذي انتشر لها على تيك توك برؤية صورة مُولّدة بالذكاء الاصطناعي تزين صفحات مجلة مرموقة مثل فوغ. لكن ردود الفعل السلبية تجاوزت تيك توك، إذ شارك مستخدمو وسائل التواصل الاجتماعي على جميع المنصات الإعلان وانتقدوه بشدة. حتى أن أحد مستخدمي منصة X غرد قائلاً: "لقد وقعنا في ورطة كبيرة".

تبدو الوجوه ذائبة وشريرة، بحسب أشوين كريشناسوامي، الشريك في شركة فورج ديزاين وتيك توك. ووصف الإعلان بأنه "هراء ذكاء اصطناعي"

أثارت الإعلانات التي أنشأها الذكاء الاصطناعي غضب الفنانين والمبدعين

قبل بضعة أسابيع، تعرضت شركة كوكاكولا أيضاً لانتقادات لاستخدامها الذكاء الاصطناعي، حيث وصف البعض حملاتها بأنها "بلا روح"، وفقاً لشبكة إن بي سي نيوز.

سخر أليكس هيرش، مبتكر مسلسل "جرافيتي فولز"، من شركة كوكاكولا قائلاً: "معلومة طريفة: كوكاكولا 'حمراء' لأنها مصنوعة من دماء الفنانين العاطلين عن العمل!"

لكن شركة كوكاكولا ردّت على الانتقادات، مصرحةً لمجلة فورتشن: "نسعى دائمًا لاستكشاف طرق جديدة للتواصل مع جمهورنا وتجربة أساليب مختلفة". كما أنتجت الشركة أفلامًا تجمع بين "رواة القصص البشريين والذكاء الاصطناعي التوليدي". وعقدت كوكاكولا شراكة مع مايكروسوفت للترويج لاستخدام تقنيات الذكاء الاصطناعي السحابية التوليدية.

آشلي روتستين، وهي مديرة إبداعية مستقلة، تقول إن سوء تطبيق الذكاء الاصطناعي قد يرسل إشارة سلبية إلى العميل. وأضافت: "عندما يرون أنك تتهاون في الجودة، سينفرون منك".

وفقًا لاستطلاع أجرته الجمعية الوطنية لطلاب المدارس الثانوية المتفوقين، والذي شمل أكثر من 10000 طالبdentيعتقد 59% من جيل زد أن الذكاء الاصطناعي سيكون له في العقد القادم آثار سلبية أكثر من الآثار الإيجابية على المجتمع.

كما أن 55% قلقون بشأن قضايا الخصوصية، و62% يخشون أن تستحوذ تقنيات الذكاء الاصطناعي على الوظائف التي يرغبون بها. وقد تُؤجّج هذه التصورات السلبية ردود فعل سلبية من المستهلكين تجاه الشركات التي تستخدم الذكاء الاصطناعي في تسويقها.