スケッチャーズは、12月のヴォーグ誌広告でAIが使用されたと報じられ、深刻な批判に直面している。この広告は、消費者がこのような行為にどう反応するかについて、ソーシャルメディア上で議論を巻き起こしている。.
ゲストエディターのマーク・ジェイコブスが初めてヴォーグ12月号の特別編集を担当し、スケッチャーズの全面広告を掲載しました。多くの読者がこの広告に疑念を抱きました。その後、TikTokクリエイターの@polishlaurapalmerが動画、AIによる作品であることが確認されたことで、論争が巻き起こりました。
広告には、街の通りを歩く二人の女性が描かれています。二人とも買い物袋を手に持ち、ハイヒールを履いています。よく見ると、細部に見られる小さな誤りが読者にも明らかになっていきます。.
イラストには多くの誤りがあり、まるで会社が意図的にそのままにしていたかのようでした。現時点では、スケッチャーズ側はこの発言に反応していないため、これがスケッチャーズからの声明であるかどうかは誰にも確認できません。.
AIが作成した広告にスケッチャーズのスニーカーが適切に
目立った不満の一つは、隅にスニーカーを配置する位置が奇妙すぎるというものでした。「絵を2秒ほど眺めて、ああ、AIだと思った！」と、当初この広告を「まあまあクール」と思っていた@polishlaurapalmerさんは言います。
彼女は動画の中で、この広告が間違いなく人工知能（AI）によって作成されたことを示す詳細な点を指摘した。その詳細には、不明瞭な人物像、背景に映る顔のない人物、店の看板の支離滅裂な文字、そしてある女性のドレスの一部が欠けている点などが含まれている。.
これらの欠陥は、広告を気に入らなかった@polishlaurapalmerさんがスケッチャーズの広告を批判したことで、急速に広まりました。彼女は、この画像は「驚くほど醜い」とまで言い、企業がAIを軽率に利用しないよう注意するよう求める声さえ上げました。.
彼女はこう言いました。「AIをアートに使っている人たちに、私が今これを嫌っていることを理解してほしい。あなたは実際、お金を節約できていない。だって、私はあなたを嫌っているし、もう二度とスケッチャーズの靴を買いたくないわ。」
彼女だけではありませんでした。彼女のTikTokで話題になった多くのコメント投稿者も、AIが生成した画像がヴォーグのような権威ある雑誌の誌面を飾ることに驚きました。しかし、反発はTikTokだけにとどまりませんでした。あらゆるプラットフォームのソーシャルメディアユーザーがこの広告をシェアし、激しく非難しました。Xのユーザーの中には、「もうヤバい」とツイートした
Forge DesignとTikTokのパートナーであるアシュウィン・クリシュナスワミー氏によると、顔は溶けて悪魔のように見えるという。彼はこの広告を「AIの粗雑さ」と呼んだ。
AIが作成した広告がアーティストやクリエイターを激怒させる
NBCニュースによると、数週間前、コカ・コーラもAIの使用を理由に批判され、同社のキャンペーンは「魂がない」と評されたという。
『怪奇ゾーン グラビティフォールズ』の製作者アレックス・ハーシュは、「豆知識：コカコーラが『赤い』のは、仕事を失ったアーティストの血から作られているからだ！」とコカコーラを揶揄した。
しかし、コカ・コーラは批判に対し、フォーチュン誌に対し「私たちは常にファンとつながるための新しい方法を模索し、様々なアプローチを試しています」と反論した。同社はまた、「人間のストーリーテラーと生成AI」を組み合わせた映画も制作している。また、コカ・コーラはクラウドAI生成技術の活用を促進するため、 マイクロソフトと提携して
フリーランスのクリエイティブディレクター、アシュリー・ラットスタイン氏は、 指摘する。「手抜きをしていると顧客に思われれば、嫌われるでしょう」とラットスタイン氏は語る。
10,000人以上の学生を対象としたdent高校生協会の調査によると、 Z世代の59%が、今後10年間でAIは社会にプラスの影響よりもマイナスの影響をもたらすと考えています。
また、55%がプライバシーの問題を懸念し、62%がAIに自分の希望する仕事を奪われるのではないかと懸念しています。こうした否定的な認識は、マーケティングにAIを活用する企業に対する消費者の既に敵対的な反応をさらに強める可能性があります。.
