Skechers enfrenta enorme reação negativa após TikToker detectar arte de IA em seu anúncio na Vogue

A Skechers está enfrentando sérias críticas por seu anúncio de dezembro na Vogue, que supostamente usou IA. O anúncio começou a gerar conversas nas redes sociais sobre como os consumidores reagirão a tais práticas.

Pela primeira vez, Marc Jacobs (editor convidado) editou a edição especial de dezembro da Vogue, inserindo um anúncio de página inteira da Skechers. Muitos leitores acharam o anúncio suspeito. Então, a controvérsia ganhou força quando a criadora do TikTok @polishlaurapalmer postou um vídeo das características incomuns do anúncio, confirmando que era uma criação de IA.

O anúncio ilustrava duas mulheres caminhando por uma rua da cidade. Elas têm sacolas de compras nas mãos e ambas usam saltos altos. Quando examinadas de perto, os pequenos erros nos detalhes começam a se tornar aparentes para o leitor.

A ilustração continha muitos erros, quase como se a empresa tivesse deixado assim deliberadamente. Até agora, ninguém pode confirmar se esta foi alguma declaração da Skechers, pois ela não respondeu aos comentários.

O anúncio criado por IA não incorporou Skechers tênis adequadamente  

Uma reclamação proeminente foi que o posicionamento dos tênis no canto era muito estranho. "Olho para o desenho por mais dois segundos e penso: ah, isso é IA!" disse @polishlaurapalmer, que inicialmente achou o anúncio "meio legal."

No vídeo, ela observou detalhes de que o anúncio foi inegavelmente criado usando inteligência artificial. Esses detalhes incluem figuras pouco claras, pessoas sem rosto ao fundo, texto incoerente em uma placa de loja e uma parte faltando do vestido de uma das mulheres.

Essas falhas começaram a se tornar virais quando @polishlaurapalmer, que não gostou do anúncio, criticou a Skechers por isso. Ela chegou a dizer que a imagem era "alarmantemente feia" e desejou que as empresas tivessem cuidado para não usar IA muito rapidamente.

Ela disse: "Eu desejo que as pessoas que usam IA para arte entendam que eu odeio isso agora. Você realmente não economizou dinheiro porque agora eu odeio você, agora eu nunca mais quero comprar um tênis Skechers."

Ela não foi a única. Muitos comentaristas em seu TikTok viral também ficaram surpresos ao ver uma imagem gerada por IA nas páginas de uma revista prestigiosa como a Vogue. Mas a reação negativa foi além do TikTok — usuários de redes sociais em todas as plataformas compartilharam e criticaram o anúncio. Até um usuário do X tweetou: "Estamos ferrados."

Os rostos parecem derretidos e malignos, segundo Ashwinn Krishnaswamy, sócio da Forge Design e do TikTok. Ele chamou o anúncio de "lixo de IA."

Anúncios criados por IA indignam artistas e criativos

Algumas semanas atrás, a Coca-Cola também foi criticada por usar IA, com alguns chamando suas campanhas de "sem alma", de acordo com a NBC News.

Alex Hirsch, criador de Gravity Falls, zombou da Coca-Cola dizendo: "DADO CURIOSO: A Coca-Cola é 'vermelha' porque é feita do sangue de artistas desempregados!"

No entanto, a Coca-Cola respondeu às críticas, dizendo à Fortune: "Estamos sempre explorando novas maneiras de nos conectar com os fãs e experimentar diferentes abordagens." A marca também produziu filmes misturando "contadores de histórias humanos com IA generativa." A Coca-Cola também parceira com a Microsoft para promover o uso de tecnologias de IA generativa em nuvem.

Ashley Rutstein, diretora criativa freelancer, diz que uma implementação ruim de IA pode enviar um sinal negativo ao cliente. "Quando eles veem que você está cortando custos, eles vão te desprezar", disse Rutstein.

De acordo com uma pesquisa da National Society of High School Scholars, que recrutou mais de 10.000 estudantes, 59% dos membros da Geração Z acreditam que, na próxima década, a IA terá mais impactos negativos do que positivos na sociedade.

Além disso, 55% estão preocupados com questões de privacidade e 62% temem que a IA tire os empregos que eles desejam. Essas percepções negativas podem alimentar uma resposta já hostil dos consumidores a empresas que usam IA em seu marketing.