A Skechers está enfrentando duras críticas por seu anúncio de dezembro na Vogue, que supostamente utilizou inteligência artificial. O anúncio gerou debates nas redes sociais sobre como os consumidores reagirão a essas práticas.
Pela primeira vez, Marc Jacobs (editor convidado) editou a edição especial de dezembro da Vogue, incluindo um anúncio de página inteira da Skechers. Muitos leitores acharam o anúncio suspeito. A controvérsia ganhou força quando a criadora de conteúdo do TikTok @polishlaurapalmer publicou um vídeo mostrando as características incomuns do anúncio, confirmando que se tratava de uma criação de inteligência artificial.
O anúncio ilustrava duas mulheres caminhando por uma rua da cidade. Elas carregavam sacolas de compras e ambas usavam sapatos de salto alto. Ao observar com atenção, pequenos erros nos detalhes começam a se tornar evidentes para o leitor.
A ilustração continha muitos erros, quase como se a empresa a tivesse deixado assim de propósito. Até o momento, ninguém pode confirmar se isso foi uma declaração da Skechers, pois a empresa não respondeu aos comentários.
O anúncio criado por IA não incorporou Skechers corretamente.
Uma das principais reclamações foi que a posição dos tênis no canto era muito estranha. "Eu olho para o desenho por mais dois segundos e penso: 'Ah, isso é inteligência artificial!'", disse @polishlaurapalmer, que inicialmente achou o anúncio "meio legal"
No vídeo, ela apontou detalhes que indicavam que o anúncio foi, sem dúvida, criado com inteligência artificial. Esses detalhes incluem figuras pouco nítidas, pessoas sem rosto ao fundo, texto incoerente na placa da loja e uma parte faltando do vestido de uma das mulheres.
Essas falhas começaram a viralizar quando @polishlaurapalmer, que não gostou do anúncio, criticou a Skechers por tê-lo feito. Ela chegou a dizer que a imagem era "alarmantemente feia" e desejou que as empresas tivessem cuidado para não usar IA muito rapidamente.
Ela disse: "Gostaria que as pessoas que usam IA para arte entendessem que agora eu odeio isso. Na verdade, vocês não economizaram nada, porque agora eu os odeio, agora eu nunca mais quero comprar um sapato da Skechers."
Ela não foi a única. Muitos comentaristas em seu vídeo viral no TikTok também ficaram surpresos ao ver uma imagem gerada por inteligência artificial estampada nas páginas de uma revista de prestígio como a Vogue. Mas a reação negativa foi além do TikTok — usuários de todas as plataformas de redes sociais compartilharam e criticaram duramente o anúncio. Um usuário do TikTok chegou a twittar : "Estamos perdidos".
Os rostos parecem derretidos e malignos, segundo Ashwinn Krishnaswamy, sócio da Forge Design e do TikTok. Ele classificou o anúncio como uma "porcaria de IA"
Anúncios criados por IA revoltam artistas e criativos
Há algumas semanas, a Coca-Cola também foi criticada por usar inteligência artificial, com alguns chamando suas campanhas de "sem alma", de acordo com a NBC News .
Alex Hirsch, o criador de Gravity Falls, zombou da Coca-Cola dizendo: "CURIOSIDADE: A Coca-Cola é 'vermelha' porque é feita com o sangue de artistas desempregados!"
No entanto, a Coca-Cola respondeu às críticas, declarando à revista Fortune: "Estamos sempre explorando novas maneiras de nos conectar com os fãs e experimentando diferentes abordagens". A marca também produziu filmes combinando "narradores humanos com inteligência artificial generativa". Além disso, a Coca-Cola firmou parceria com a Microsoft para promover o uso de tecnologias generativas de IA na nuvem.
Ashley Rutstein, diretora criativa freelancer, afirma que uma implementação ruim de IA pode enviar um sinal negativo ao cliente. "Quando eles perceberem que você está economizando em detalhes, vão ficar com uma má impressão", disse Rutstein.
De acordo com uma pesquisa da National Society of High School Scholars, que recrutou mais de 10.000 estudantes dent 59% da Geração Z acreditam que, na próxima década, a IA terá mais impactos negativos do que positivos na sociedade.
Além disso, 55% estão preocupados com questões de privacidade e 62% temem que a IA roube os empregos que desejam. Essas percepções negativas podem alimentar uma resposta já hostil dos consumidores às empresas que usam IA em seu marketing.
