Метавселенная Париж Хилтон генерирует $60 млн в медиа-рекламе

Бум, всего за мгновение медиа-динамо Париж Хилтон снова зажгла цифровой мир, но на этот раз она получает огромную прибыль без обычных билбордов или телевизионных рекламных роликов. Недавний проект Хилтон в Roblox с ее опытом «Slivingland» принес ошеломляющую сумму, эквивалентную 60 миллионам долларов традиционных рекламных бюджетов. Да, не развешивая свое лицо на каждом углу вашего города, она привлекла внимание более 3,2 миллиона пользователей с момента запуска в августе 2023 года по февраль 2024 года. Для тех, кто думает, что такие цифровые площадки, как Roblox, — это просто детские игры, Хилтон смеется, забирая деньги в виртуальный банк.

Суть виртуального успеха

Давайте разберемся в деталях того, как цифровая империя Хилтон достигла того, о чем могут только мечтать большинство рекламных кампаний. Партнерствуя со своей собственной мощной компанией 11:11 Media и мозговым центром метавселенной исследовательского аналитического центра Geeiq, они подробно разобрали феномен в 42-страничном отчете о рекламном потенциале Roblox. Для тех, кто не в курсе, Roblox — это не просто онлайн-встреча; это гигант с более чем 71 миллионом ежедневных посетителей по состоянию на последний квартал 2023 года. И с сообщаемым скачком выручки до 2 799,3 миллиона долларов в 2023 году, эта платформа не играет в игры — ну, не только в игры.

В прошлом году Slivingland заняла приятные 2,6% от общего объема эквивалента медиа в Roblox благодаря вирусной кампании в TikTok. Очевидно, что опыт не был просто собран вместе; он был тщательно создан как место для вечеринок для поклонников Хилтон по всему миру. Мода выходит на первый план, потому что, давайте посмотрим правде в глаза, выражение стиля вашего аватара — это половина веселья в Roblox. Это идеально соответствует тому, что любит сообщество Roblox: настройка аватара и свобода быть тем, кем вы хотите быть.

Всего за двухмесячный период в конце 2023 года Slivingland продала почти полмиллиона эмодзи, каждый из которых стоил 100 робуксов (это валюта Roblox для непосвященных). При том, что 100 робуксов составляют примерно 1,25 доллара, в зависимости от того, как вы их покупаете, математика становится интересной. Хотя specifics доли Хилтон от этих продаж держатся в секрете, не нужно быть гением, чтобы понять, что здесь зарабатывают серьезные деньги.

За пределами виртуального бархатного каната

Париж Хилтон не нова в Roblox. Еще в октябре 2021 года она представила «Paris World» на платформе, быстро коронуя себя «Королевой Метавселенной» в откровенном разговоре с CNN. Не довольствуясь правлением только в одном цифровом домене, она расширила свою виртуальную империю, включив в нее романтический проект в The Sandbox прямо ко Дню святого Валентина 2023 года. «Parisland» позиционировался как гибрид VR-дейтинга и реалити-шоу о свиданиях, стирая границы между цифровым и физическим взаимодействием способами, которые могла envision только Хилтон.

Влияние этой метавселенной мавен выходит за рамки создания иммерсивных опытов; она также вкладывает деньги там, где говорит. В сентябре 2023 года 11:11 Media Хилтон объединилась с такими тяжеловесными инвесторами, как Andreessen Horowitz, чтобы влить 54 миллиона долларов в Story Protocol, инициативу блокчейна, направленную на переосмысление владения интеллектуальной собственностью в цифровую эпоху.