Вот так, в мгновение ока, медиа-динамо Пэрис Хилтон снова подожгла цифровой мир, но на этот раз она cashогромные деньги без обычных рекламных щитов или телевизионной рекламы. Недавний проект Хилтон на платформе Roblox с её игрой «Slivingland» принёс ошеломляющую сумму, эквивалентную 60 миллионам долларов, полученным от традиционной рекламы. Да, без того, чтобы её лицо красовалось на каждом углу вашего города, она привлекла внимание более 3,2 миллионов пользователей с момента запуска в августе 2023 года по февраль 2024 года. Для тех, кто думает, что цифровые игровые площадки вроде Roblox — это просто детская забава, Хилтон смеётся, идя к виртуальному банку.
Все тонкости виртуального успеха
Давайте разберемся, как цифровое пространство Хилтон достигло того, о чем большинство рекламных кампаний могут только мечтать. В сотрудничестве с ее собственной компанией 11:11 Media и экспертами из метавселенную , они провели подробный 42-страничный анализ рекламного потенциала Roblox. Для тех, кто не в курсе, Roblox — это не просто онлайн-площадка; это гигант с более чем 71 миллионом ежедневных посетителей по состоянию на последний квартал 2023 года. А с заявленным ростом выручки до 2 799,3 миллионов долларов в 2023 году, эта платформа не просто играет в игры — ну, не только в игры.
В прошлом году Slivingland отвоевал себе приятную долю в 2,6% от общего медиа-пирога Roblox благодаря вирусной кампании в TikTok. Очевидно, что этот проект не был создан на скорую руку; он был тщательно продуман как место для постоянных вечеринок для поклонников Хилтон по всему миру. Мода занимает центральное место, потому что, давайте будем честны, выражение стиля вашего аватара — это половина удовольствия в Roblox. Это идеально соответствует тому, что так нравится сообществу Roblox: персонализация аватаров и свобода быть тем, кем вы хотите быть.
Всего за два месяца в конце 2023 года Slivingland продал около полумиллиона эмоций, каждая из которых стоила 100 Robux (это валюта Roblox, для тех, кто не в курсе). Учитывая, что 100 Robux примерно равны 1,25 долларам США, в зависимости от способа покупки, расчеты начинают становиться интересными. Хотя подробности о доле Хилтон от этих продаж держатся в секрете, нетрудно догадаться, что здесь зарабатываются серьезные деньги.
За пределами виртуальной бархатной веревки
Пэрис Хилтон не новичок на платформе Roblox. Еще в октябре 2021 года она представила на ней «Paris World», быстро провозгласив себя «Королевой Метавселенной» в откровенном интервью CNN. Не удовлетворившись управлением только одной цифровой империей, она расширила свою виртуальную империю, включив в нее романтический проект «The Sandbox» как раз к Дню святого Валентина 2023 года. «Parisland» позиционировался как гибрид виртуальных знакомств и реалити-шоу о знакомствах, стирающий границы между цифровым и физическим взаимодействием так, как могла придумать только Хилтон.
Влияние этой знатоки метавселенной простирается не только на создание захватывающих впечатлений; она также подтверждает свои слова делом. В сентябре 2023 года компания 11:11 Media Хилтон объединила усилия с такими крупными инвесторами, как Andreessen Horowitz, чтобы вложить 54 миллиона долларов в Story Protocol, блокчейн-инициативу, направленную наdefiправ интеллектуальной собственности в цифровую эпоху.
