Bäm, und schon hat Medienmogulin Paris Hilton die digitale Welt wieder einmal im Sturm erobert – und dieses Mal scheffelt sie richtig cash, ganz ohne die üblichen Plakate oder Fernsehspots. Hiltons jüngstes Projekt auf Roblox mit ihrer „Slivingland“-Erfahrung hat unglaubliche 60 Millionen Dollar an traditionellen Werbeeinnahmen generiert. Richtig gelesen: Ohne ihr Gesicht an jeder Ecke der Stadt zu prangen, hat sie vom Start im August 2023 bis Februar 2024 über 3,2 Millionen Nutzer erreicht. Wer also denkt, digitale Spielplätze wie Roblox seien nur Kinderkram, der irrt sich gewaltig. Hilton lacht sich ins Fäustchen.
Die Details des virtuellen Erfolgs
Kommen wir nun zu den Details, wie Hiltons digitale Präsenz das erreicht hat, wovon die meisten Werbekampagnen nur träumen können. In Zusammenarbeit mit ihrer eigenen Agentur 11:11 Media und den Experten des Metaverse -Forschungsinstituts Geeiq wurde das Phänomen in einer detaillierten, 42-seitigen Analyse der Werbewirksamkeit von Roblox untersucht. Für alle, die es noch nicht wissen: Roblox ist nicht einfach nur ein Online-Treffpunkt; es ist ein Gigant mit über 71 Millionen täglichen Besuchern (Stand: letztes Quartal 2023). Und mit einem prognostizierten Umsatzsprung auf 2.799,3 Millionen US-Dollar im Jahr 2023 ist diese Plattform ein echter Geheimtipp – und zwar in vielerlei Hinsicht.
Slivingland sicherte sich letztes Jahr einen beachtlichen Anteil von 2,6 % am gesamten Medienumsatz von Roblox – dank einer viralen TikTok-Kampagne, die für Furore sorgte. Das Erlebnis wurde offensichtlich nicht einfach lieblos zusammengeschustert, sondern sorgfältig als permanenter Treffpunkt für Hilton-Fans weltweit konzipiert. Mode steht dabei im Mittelpunkt, denn seien wir ehrlich: Den eigenen Avatar-Stil auszudrücken, macht auf Roblox die Hälfte des Spaßes aus. Das passt perfekt zu dem, was die Roblox-Community liebt: Avatar-Anpassung und die Freiheit, zu sein, wer immer man will.
Innerhalb von nur zwei Monaten Ende 2023 verkaufte Slivingland fast eine halbe Million Emotes, jedes für 100 Robux (die Währung von Roblox). Da 100 Robux je nach Kaufmethode etwa 1,25 US-Dollar entsprechen, wird die Rechnung interessant. Obwohl Hiltons genaue Provision aus diesen Verkäufen geheim gehalten wird, ist es offensichtlich, dass hier ordentlich Geld verdient wurde.
Jenseits des virtuellen Samtseils
Paris Hilton ist keine Unbekannte in der Roblox-Szene. Bereits im Oktober 2021 präsentierte sie „Paris World“ auf der Plattform und krönte sich in einem offenen Gespräch mit CNN kurzerhand zur „Königin des Metaverse“. Doch damit nicht genug: Pünktlich zum Valentinstag 2023 erweiterte sie ihr virtuelles Imperium um ein romantisches Projekt in The Sandbox. „Parisland“ wurde als Hybrid aus VR-Dating und Reality-TV-Datingshows präsentiert und verwischte die Grenzen zwischen digitaler und physischer Interaktion auf eine Weise, die nur Hilton sich vorstellen kann.
Der Einfluss dieser Metaverse-Expertin reicht weit über die Entwicklung immersiver Erlebnisse hinaus; sie lässt ihren Worten auch Taten folgen. Im September 2023 schloss sich Hiltons 11:11 Media mit namhaften Investoren wie Andreessen Horowitz zusammen, um 54 Millionen US-Dollar in Story Protocol zu investieren, eine Blockchain-Initiative, die das Eigentum an geistigem Eigentum im digitalen Zeitalter neudefiwill.
