就这样，媒体女王帕丽斯·希尔顿再次引爆了数字世界，但这一次，她无需传统的广告牌或电视广告就能 cash。希尔顿最近进军 Roblox 平台，推出了她的虚拟游戏“Slivingland”，其收入相当于传统广告投入的 6000 万美元。没错，她没有在城市的每个角落铺天盖地地投放广告，仅从 2023 年 8 月上线到 2024 年 2 月，就吸引了超过 320 万用户的关注。如果你认为像 Roblox 这样的虚拟游乐场只是小孩子的玩意儿，那么希尔顿肯定已经赚得盆满钵满了。.
虚拟成功的关键要素
让我们深入探究希尔顿的数字领域是如何取得大多数广告活动梦寐以求的成就的。她与旗下实力雄厚的11:11 Media以及元 宇宙 研究智库Geiq的专家合作，对Roblox的广告成功进行了长达42页的详细剖析。对于那些不太了解的人来说，Roblox不仅仅是一个在线社交平台；它是一个庞然大物，截至2023年第四季度，日访问量超过7100万。据报道，Roblox在2023年的收入将飙升至27.993亿美元，这个平台可不仅仅是在玩游戏——或者说，不仅仅是在玩游戏。
去年，Slivingland凭借一场爆红的TikTok营销活动，在Roblox的媒体曝光率中占据了2.6%的份额。显然，Slivingland并非随意拼凑而成，而是经过精心打造，旨在成为全球希尔顿粉丝们永不停歇的派对场所。时尚元素占据了核心地位，因为说实话，在Roblox上展现虚拟形象的风格本身就是乐趣的一半。这与Roblox社区的喜好完美契合：虚拟形象的定制以及自由自在地成为自己想成为的人。.
在2023年末短短两个月的时间里，Slivingland售出了近50万个表情包，每个售价100 Robux（Roblox的虚拟货币，可能有些人不太了解）。100 Robux约合1.25美元，具体价格取决于购买方式，这笔账算起来就很有意思了。虽然希尔顿从这些销售中分得的份额具体是多少是保密的，但显而易见，这其中肯定赚了不少钱。.
超越虚拟的天鹅绒绳索
帕丽斯·希尔顿对 Roblox 并不陌生。早在 2021 年 10 月，她就在该平台上推出了“Paris World”，并在与 CNN 的一次坦诚对话中迅速自封为“元宇宙女王”。她并不满足于仅仅统治一个数字领域，而是将她的虚拟帝国扩展到了 The Sandbox，并在 2023 年情人节前夕推出了以浪漫为主题的项目“Paris Island”。该项目被定位为 VR 约会和真人秀约会节目的混合体，以只有希尔顿才能想象的方式模糊了数字和现实互动之间的界限。.
这位元宇宙领域的领军人物的影响力远不止于打造沉浸式体验；她也言行一致。2023年9月，希尔顿旗下的11:11 Media与安德森·霍洛维茨基金等重量级投资者联手，向Story Protocol注资5400万美元。Story Protocol是一个区块链项目，旨在重新defi数字时代的知识产权所有权。.
