帕丽斯·希尔顿的元宇宙产生了 60m 的广告媒体价值

砰，就像这样，媒体大亨帕丽斯·希尔顿再次点燃了数字世界，但这次，她无需传统的广告牌或电视广告就大赚一笔。希尔顿最近在 Roblox 上推出的“Slivingland”体验项目，吸引了相当于传统广告价值 6000 万美元的关注。没错，无需在城市的每个角落张贴她的照片，从 2023 年 8 月到 2024 年 2 月，她吸引了超过 320 万用户。对于那些认为 Roblox 等数字游乐场只是小孩子玩的东西的人来说，希尔顿正笑着走向虚拟银行。

虚拟成功的细节

让我们深入探讨希尔顿的数字领域是如何实现大多数广告活动只能梦想的目标的。通过与她自己的强力机构 11:11 Media 以及 metaverse 研究智库 Geeiq 合作，他们详细剖析了 Roblox 广告实力的 42 页“尸检报告”。对于那些不了解情况的人来说，Roblox 不仅仅是一个在线聚会场所；截至 2023 年第三季度，它是一个拥有超过 7100 万日活跃用户的巨头。据报道，2023 年收入跃升至 27.993 亿美元，这个平台可不是在玩游戏——好吧，也不仅仅是玩游戏。

去年，Slivingland 凭借在 TikTok 上病毒式传播的杀手级活动，占据了 Roblox 总媒体等价份额中令人满意的 2.6%。显然，这个体验并非草率拼凑而成；它是为世界各地的希尔顿粉丝精心打造的永恒派对场所。时尚成为焦点，因为说实话，在 Roblox 上表达你的化身风格是乐趣的一半。这与 Roblox 社区所热衷的内容完美契合：化身定制和成为任何你想成为的人的自由。

仅在 2023 年底的两个月窗口期内，Slivingland 售出了近 50 万个表情符号，每个售价 100 Robux（对于不知情的人来说，这是 Roblox 的货币）。100 Robux 大约相当于 1.25 美元，具体取决于购买方式，数学计算开始变得有趣起来。虽然希尔顿从这些销售中获得的分成细节保密，但很明显，这里有真金白银在流通。

超越虚拟的丝绒绳索

帕丽斯·希尔顿并不是 Roblox 的新手。早在 2021 年 10 月，她在该平台上推出了“Paris World”，并在与 CNN 的一次坦诚对话中迅速加冕自己为“元宇宙女王”。她不满足于只统治一个数字领域，在 2023 年情人节前夕，她将虚拟帝国扩展到一个以浪漫为主题的项目 The Sandbox。“Parisland”被定位为虚拟现实约会和真人秀约会节目的混合体，以只有希尔顿才能想象的方式模糊了数字和物理互动之间的界限。

这位元宇宙大师的影响力不仅限于创造沉浸式体验；她还言行一致。2023 年 9 月，希尔顿的 11:11 Media 与 Andreessen Horowitz 等重量级投资者联手，向 Story Protocol 注入 5400 万美元。Story Protocol 是一项区块链倡议，旨在重新定义数字时代的知识产权所有权。