Num piscar de olhos, a dinâmica influenciadora digital Paris Hilton incendiou o mundo digital mais uma vez, mas desta vez, cashalto sem os tradicionais outdoors ou comerciais de TV. A recente incursão de Hilton no Roblox com sua experiência "Slivingland" arrecadou o equivalente a US$ 60 milhões em publicidade tradicional. Isso mesmo, sem estampar seu rosto em cada esquina da cidade, ela conquistou a atenção de mais de 3,2 milhões de usuários desde o lançamento em agosto de 2023 até fevereiro de 2024. Para quem pensa que plataformas digitais como o Roblox são só para crianças, Hilton está rindo à toa até o banco virtual.
Os detalhes essenciais do sucesso virtual
Vamos aos detalhes de como o domínio digital de Hilton alcançou o que a maioria das campanhas publicitárias só pode sonhar. Em parceria com sua própria agência de grande sucesso, a 11:11 Media, e com os especialistas do de metaverso Geeiq, eles dissecam o fenômeno em uma autópsia detalhada de 42 páginas sobre a proeza publicitária do Roblox. Para quem não conhece, o Roblox não é apenas um ponto de encontro online; é uma potência com mais de 71 milhões de visitantes diários no último trimestre de 2023. E com um salto na receita para US$ 2.799,3 milhões em 2023, essa plataforma não está para brincadeira – bem, não apenas para brincadeira.
Slivingland conquistou uma fatia considerável de 2,6% do total de mídia equivalente do Roblox no ano passado, graças a uma campanha incrível no TikTok que viralizou. É evidente que a experiência não foi criada às pressas; foi meticulosamente elaborada como um ponto de encontro permanente para os fãs de Hilton no mundo todo. A moda assume o protagonismo porque, sejamos sinceros, expressar o estilo do seu avatar é metade da diversão no Roblox. Isso se alinha perfeitamente com o que a comunidade do Roblox adora: personalização de avatar e a liberdade de ser quem você quiser.
Durante um período de apenas dois meses no final de 2023, Slivingland vendeu quase meio milhão de emotes, cada um por 100 Robux (a moeda do Roblox, para quem não conhece). Considerando que 100 Robux equivalem a aproximadamente US$ 1,25, dependendo da forma de compra, a matemática começa a ficar interessante. Embora os detalhes da porcentagem que Hilton recebe dessas vendas sejam mantidos em segredo, não é preciso ser um gênio para perceber que há muito dinheiro envolvido.
Além da Corda de Veludo Virtual
Paris Hilton não é novata no universo do Roblox. Em outubro de 2021, ela lançou o "Paris World" na plataforma, rapidamente se autoproclamando a "Rainha do Metaverso" em uma conversa franca com a CNN. Não satisfeita em reinar apenas em um domínio digital, ela expandiu seu império virtual para incluir um empreendimento com temática romântica no The Sandbox, bem a tempo do Dia dos Namorados de 2023. O "Parisland" foi apresentado como um híbrido de encontros em realidade virtual e reality shows de namoro, misturando as fronteiras entre interações digitais e físicas de maneiras que só Hilton poderia imaginar.
A influência dessa especialista em metaverso vai além da criação de experiências imersivas; ela também está colocando a mão na massa. Em setembro de 2023, a 11:11 Media, de Hilton, uniu forças com investidores de peso como a Andreessen Horowitz para injetar US$ 54 milhões no Story Protocol, uma iniciativa blockchain que visadefia propriedade intelectual na era digital.
