Metaverso de Paris Hilton gera $60m em anúncios de mídia

Boom, assim como isso, a dinamite da mídia Paris Hilton incendiou o mundo digital novamente, mas desta vez, ela está lucrando muito sem o usual outdoor ou comercial de TV. A recente incursão de Hilton no Roblox com sua experiência “Slivingland” rendeu um equivalente impressionante de US$ 60 milhões em verbas de publicidade tradicional. Isso mesmo, sem colar seu rosto em cada canto da sua cidade, ela angariou a atenção de mais de 3,2 milhões de usuários desde o lançamento em agosto de 2023 até fevereiro de 2024. Para quem acha que playgrounds digitais como o Roblox são apenas coisa de criança, Hilton está rindo a caminho do banco virtual.

O Detalhe do Sucesso Virtual

Vamos aos detalhes de como o domínio digital de Hilton alcançou o que a maioria das campanhas de publicidade só pode sonhar. Parceria com sua própria potência, 11:11 Media, e os cérebros do think tank de pesquisa do metaverso Geeiq, eles dissecaram o fenômeno em uma autópsia detalhada de 42 páginas do poder publicitário do Roblox. Para quem não está por dentro, o Roblox não é apenas um ponto de encontro online; é um gigante com mais de 71 milhões de visitantes diários até o último trimestre de 2023. E com um salto de receita relatado para US$ 2.799,3 milhões em 2023, esta plataforma não está brincando – bem, não apenas jogos.

Slivingland garantiu uma fatia doce de 2,6% da torta total de equivalência de mídia do Roblox no ano passado, graças a uma campanha viral no TikTok. É claro que a experiência não foi apenas jogada junto; foi meticulosamente criada como um ponto de festa perpétuo para os aficionados por Hilton em todo o mundo. A moda assume o centro das palcos porque, vamos encarar, expressar o estilo do seu avatar é metade da diversão no Roblox. Isso se alinha perfeitamente com o que a comunidade do Roblox consome: personalização de avatar e a liberdade de ser quem você quiser ser.

Durante apenas uma janela de dois meses no final de 2023, Slivingland vendeu perto de meio milhão de emotes, cada um por 100 Robux (essa é a moeda do Roblox, para os iniciados). Com 100 Robux traduzindo para cerca de US$ 1,25, dependendo de como você compra, a matemática começa a ficar interessante. Embora os detalhes da fatia de Hilton dessas vendas sejam sigilosos, não é rocket science ver que há moeda séria sendo feita.

Além do Veludo Virtual

Paris Hilton não é nova na rodeio do Roblox. Em outubro de 2021, ela revelou “Paris World” na plataforma, coroando-se rapidamente como a “Rainha do Metaverso” em uma conversa franca com a CNN. Não satisfeita em governar apenas um domínio digital, ela espalhou seu império virtual para incluir uma aventura temática de romance no The Sandbox logo na hora do Dia dos Namorados de 2023. “Parisland” foi apresentado como uma híbrido de namoro VR e shows de namoro de reality TV, misturando as linhas entre interações digitais e físicas de maneiras que apenas Hilton poderia imaginar.

A influência desta mestra do metaverso vai além de apenas criar experiências imersivas; ela também está colocando seu dinheiro onde está sua boca. Em setembro de 2023, a 11:11 Media de Hilton se uniu a investidores pesados como Andreessen Horowitz para injetar US$ 54 milhões no Story Protocol, uma iniciativa blockchain aimed em redefinir a propriedade da propriedade intelectual na era digital.