미디어계의 거물 패리스 힐튼이 또 한 번 디지털 세계를 뜨겁게 달궜습니다. 하지만 이번에는 일반적인 광고판이나 TV 광고 없이도 엄청난 cash을 올리고 있습니다. 힐튼이 최근 로블록스(Roblox)에 선보인 "슬리빙랜드(Slivingland)"는 기존 광고비로 환산하면 무려 6천만 달러에 달하는 수익을 창출했습니다. 도시 곳곳에 그녀의 얼굴을 도배하지 않고도, 2023년 8월 출시부터 2024년 2월까지 320만 명이 넘는 로블록스 사용자의 관심을 사로잡은 것입니다. 로블록스 같은 디지털 놀이터가 그저 아이들 장난이라고 생각하는 사람들에게 힐튼은 그야말로 가상 세계에서의 대박을 터뜨리고 있습니다.
온라인 성공의 핵심 요소
힐튼의 디지털 영역이 대부분의 광고 캠페인이 꿈만 꾸는 결과를 어떻게 달성했는지 그 비결을 자세히 살펴보겠습니다. 힐튼은 자신의 강력한 광고 회사인 11:11 Media와 메타버스 연구 싱크탱크인 Geeiq의 전문가들과 협력하여 Roblox의 광고 성공 비결을 42페이지 분량의 상세한 분석 보고서로 정리했습니다. Roblox는 단순한 온라인 공간이 아닙니다. 2023년 4분기 기준 일일 방문자 수가 7,100만 명이 넘는 거대 플랫폼입니다. 2023년 매출이 27억 9,930만 달러에 달한 것을 보면, 이 플랫폼은 단순한 게임 플랫폼이 아니라는 것을 알 수 있습니다.
슬리빙랜드는 작년에 입소문을 탄 틱톡 캠페인 덕분에 로블록스 전체 미디어 시장에서 2.6%라는 상당한 점유율을 차지했습니다. 이 경험은 단순히 급조된 것이 아니라, 전 세계 힐튼 팬들을 위한 끊임없는 파티 장소로 세심하게 기획되었음을 알 수 있습니다. 패션이 중심이 되는 이유는, 솔직히 말해서 아바타 스타일을 표현하는 것이 로블록스에서 재미의 절반을 차지하기 때문입니다. 이는 로블록스 커뮤니티가 열광하는 요소, 즉 아바타 커스터마이징과 자유롭게 자신을 표현할 수 있는 자유와 완벽하게 맞아떨어집니다.
2023년 말 두 달이라는 짧은 기간 동안 슬리빙랜드는 약 50만 개의 이모티콘을 판매했는데, 각 이모티콘은 100 로벅스(Roblox의 게임 화폐)에 판매되었습니다. 100 로벅스는 구매 방식에 따라 대략 1.25달러에 해당하므로, 계산해 보면 꽤 흥미로운 결과가 나옵니다. 힐튼이 이 판매에서 얼마를 챙겼는지는 비밀에 부쳐져 있지만, 상당한 수익을 올렸다는 것은 쉽게 짐작할 수 있습니다.
가상 벨벳 로프 너머
패리스 힐튼은 로블록스에 낯선 인물이 아닙니다. 2021년 10월, 그녀는 로블록스 플랫폼에 "패리스 월드"를 공개하며 CNN과의 솔직한 인터뷰에서 스스로를 "메타버스의 여왕"이라고 칭했습니다. 하나의 디지털 영역을 지배하는 것에 만족하지 않고, 그녀는 2023년 밸런타인데이를 맞아 로블록스 샌드박스에 로맨스 테마의 가상 공간을 확장했습니다. "패리스랜드"는 VR 데이트와 리얼리티 TV 데이트 쇼를 결합한 형태로, 힐튼만이 구상할 수 있는 방식으로 디지털과 현실 세계의 경계를 허물었습니다.
이 메타버스 전문가의 영향력은 몰입형 경험 창조를 넘어 실질적인 투자로까지 확장됩니다. 2023년 9월, 힐튼의 11:11 미디어는 안드레센 호로위츠와 같은 유력 투자자들과 손을 잡고 디지털 시대의 지적 재산권 소유권을defi하는 것을 목표로 하는 블록체인 프로젝트인 스토리 프로토콜에 5,400만 달러를 투자했습니다.
