파리스 힐튼의 메타버스가 광고비로 환산한 60m 달러를 창출

붐, 이렇게 해서 미디어의 대명사 파리스 힐튼이 다시 한번 디지털 세계를 뜨겁게 달구고 있습니다. 하지만 이번에는 평소처럼 빌보드 광고나 TV 스폿 없이도 큰 수익을 올리고 있죠. 힐튼의 최근 로블록스(Roblox) 플랫폼 내 '슬리빙랜드(Slivingland)' 경험은 전통적인 광고비로 환산할 때 무려 6천만 달러에 달하는 어마어마한 성과를 거두었습니다. 맞습니다, 도시 구석구석에 그녀의 얼굴을 붙이지 않아도 2023년 8월 출시부터 2024년 2월까지 320만 명 이상의 사용자의 주목을 끌어들인 것이죠. 로블록스 같은 디지털 놀이터가 그냥 아이들 장난감이라고 생각하는 사람들에게 힐튼은 가상 세계의 은행으로 웃으며 걸어가고 있습니다.

가상 성공의 핵심

힐튼의 디지털 도메인이 대부분의 광고 캠페인이 꿈꾸는 성과를 어떻게 달성했는지, 그 핵심 메커니즘을 자세히 살펴보겠습니다. 힐튼의 강력한 미디어 기업인 11:11 Media와 메타버스 연구 싱크탱크 Geeiq가 파트너십을 맺고, 로블록스의 광고 역량을 다룬 42페이지에 달하는 상세한 분석 보고서를 통해 이 현상을 해부했습니다. 정보를 접하지 못한 분들을 위해 말씀드리면, 로블록스는 단순한 온라인 커뮤니티가 아닙니다. 2023년 마지막 분기 기준 일일 방문자 수가 7,100만 명을 넘는 거대한 플랫폼이죠. 또한 2023년 매출이 27억 9,930만 달러로 급증했다는 보고에 따르면, 이 플랫폼은 장난치지 않습니다—아니, 장난만 치는 것도 아닙니다.

슬리빙랜드는 작년 로블록스의 총 미디어 환산액 중 2.6%라는 달콤한 점유율을 차지했습니다. 이는 바이럴된 틱톡 캠페인 덕분이었죠. 이 경험이 단순히 대충 만든 것이 아님을 알 수 있습니다. 전 세계 힐튼 팬들을 위한 지속적인 파티 장소로 세심하게 설계되었습니다. 패션이 중심에 서는데, 솔직히 로블록스에서는 아바타의 스타일을 표현하는 것이 반은 재미이기 때문입니다. 이는 로블록스 커뮤니티가 열광하는 요소인 아바타 커스터마이징과 원하는 대로 변신할 수 있는 자유로움과 완벽하게 일치합니다.

2023년 말의 단 2개월 동안 슬리빙랜드는 약 50만 개의 이모트를 판매했는데, 각각의 가격은 100 로벅스(초보자를 위해 설명하자면 로블록스의 화폐)였습니다. 구매 방식에 따라 다르지만 100 로벅스는 약 1.25달러로 환산되므로, 수학적으로 흥미로운 지점이 나타납니다. 힐튼이 이 판매에서 차지하는 구체적인 비율은 비공개이지만, 상당한 금액이 벌어지고 있다는 점은 어렵지 않게 추론할 수 있습니다.

가상의 벨벳 로프 너머로

파리스 힐튼은 로블록스 무대에 익숙합니다. 2021년 10월, 그녀는 플랫폼에 '파리스 월드(Paris World)'를 공개하며 CNN과의 솔직한 인터뷰에서 '메타버스의 여왕'으로 즉각 등극했습니다. 하나의 디지털 도메인만 지배하는 것으로 만족하지 않고, 그녀는 2023년 발렌타인데이를 앞두고 샌드박스(The Sandbox)에 로맨스 테마의 사업을 확장하며 가상 제국을 넓혔습니다. '파리스랜드(Parisland)'는 VR 데이트와 리얼리티 데이트 쇼의 하이브리드로 제안되었으며, 힐튼만이 상상할 수 있는 방식으로 디지털과 물리적 상호작용의 경계를 모호하게 만들었습니다.

이 메타버스 마스터의 영향력은 몰입감 있는 경험을 만드는 것을 넘어 확장됩니다. 그녀는 자신의 말에 돈을 싣고 있죠. 2023년 9월, 힐튼의 11:11 Media는 앤드리센 호로위츠(Andreessen Horowitz)와 같은 중추적인 투자자들과 손잡고, 디지털 시대의 지적 재산권 소유권을 재정의하려는 블록체인 이니셔티브인 스토리 프로토콜(Story Protocol)에 5,400만 달러를 투입했습니다.