Paris Hilton のメタバースが60m のメディア広告を生成

Boom、まさにその通り、メディアの重鎮パリス・ヒルトンが再びデジタル世界を沸かせましたが、今回はいつもの billboard や TV 広告なしで大きな収益を上げています。ヒルトンの最近の Roblox での「スリビングランド」体験は、従来の広告費に換算して驚くべき6000万ドルを集めました。そうです、街中の至るところに彼女の顔を貼り付けることなく、2023年8月のローンチから2024年2月までに320万人以上のユーザーの注目を集めました。Robloxのようなデジタル遊び場が子供向けのものだと思っている人々にとって、ヒルトンは仮想の世界で銀行口座を膨らませているのです。

仮想空間での成功の核心

ヒルトンのデジタルドメインが、ほとんどの広告キャンペーンが夢見るような成果を達成した方法について、その核心に迫ってみましょう。自身のパワーハウスである11:11メディアと、メタバース研究シンクタンクGeeiqの頭脳とのパートナーシップを通じて、彼らはRobloxの広告力を詳細に分析した42ページの解剖を実施しました。このプラットフォームは単なるオンラインの集い場ではなく、2023年第4四半期時点で7,100万人以上の日々の訪問者を抱えています。そして2023年に27億9,930万ドルの収益が飛躍的に増加したことから、このプラットフォームはゲームだけではありません。

Slivinglandは昨年、TikTokでのバイラルキャンペーンにより、Robloxのメディア同等価値全体のおよそ2.6%を占める大きなシェアを獲得しました。この体験は単に作り上げられたものではなく、世界中のヒルトン愛好家のための絶え間ないパーティー・スポットとして綿密に設計されています。ファッションが主役となるのは、アバターのスタイルを表現できることがRobloxでは楽しみの半分だからです。これは、アバターのカスタマイズや自分自身になる自由を求めるRobloxコミュニティの嗜好と完全に一致しています。

2023年の年末、わずか2ヶ月間の期間に、Slivinglandは約50万個のエモートを販売しました。各エモートの価格は100ロボックス（Robloxの通貨。初心者向けに補足すると）でした。100ロボックスは購入方法にもよりますが、約1.25ドルに相当します。この数字を見ると、状況は次第に面白くなってきます。ヒルトン氏がこれらの販売からどの程度の収益を得ているかは秘密にされていますが、莫大な利益が生み出されていることは容易に想像がつきます。

バーチャル・ベルベット・ロープの向こう側

パリ・ヒルトンはロブロックスの世界ではおなじみです。2021年10月、彼女はプラットフォーム上で「Paris World」を公開し、CNNとの率直な対談の中で自らを「メタバースの女王」と称しました。1つのデジタル領域を支配するだけでなく、彼女は2023年バレンタインデーに合わせて、The Sandboxでロマンスをテーマにした事業を展開し、その仮想帝国を拡大しました。「Parisland」はVRデートとリアリティTVのデート番組をハイブリッドしたもので、ヒルトンでなければ描けなかったような、デジタルと物理的な相互作用の境界を曖昧にする試みでした。

このメタバースの達人の影響力は、没入型体験の創出にとどまりません。彼女は自分の言葉に責任を持ち、投資も行っています。2023年9月、ヒルトンの11:11 Mediaはアンドリーセン・ホロウィッツなどの有力投資家と提携し、デジタル時代の知的財産所有権の再定義を目指すブロックチェーン・イニシアチブ「Story Protocol」に5,400万ドルを注入しました。