あっという間に、メディア界のダイナモ、パリス・ヒルトンが再びデジタル界を熱狂の渦に巻き込んだ。しかも今回は、いつもの看板広告やテレビCMを使わずに、 cashしているのだ。ヒルトンは最近、Robloxに進出し、「Slivingland」という体験型コンテンツで、従来の広告費6000万ドル相当の驚異的な収益を上げている。そう、街のあらゆる場所に彼女の顔を張り巡らせることなく、2023年8月のローンチから2024年2月までに320万人以上のユーザーの注目を集めているのだ。Robloxのようなデジタルの遊び場を子供の遊びだと思っている人がいるかもしれないが、ヒルトンはバーチャルな銀行に駆け込み、大笑いしている。.
バーチャル成功の真髄
ヒルトンのデジタルドメインが、ほとんどの広告キャンペーンが夢見るようなことをどのように達成したのか、その核心に迫ってみましょう。彼女自身の強力な11:11 Mediaと メタバース 研究シンクタンクGeeiqの頭脳と提携し、Robloxの広告力に関する詳細な42ページの分析でこの現象を解剖しました。事情を知らない人のために説明すると、Robloxは単なるオンラインのたまり場ではなく、2023年第4四半期時点で1日7100万人以上の訪問者数を誇る巨大企業です。そして、2023年の収益が27億9930万ドルに急増したと報告されているこのプラットフォームは、ゲームをしているわけではありません。
スリヴィングランドは昨年、TikTokで話題を呼んだキャンペーンのおかげで、ロブロックスのメディア換算売上高のわずか2.6%という大きなシェアを獲得しました。このキャンペーンは、ただ作り込まれたものではなく、世界中のヒルトンファンがいつまでも楽しめるパーティースポットとして、綿密に練り上げられたものであることは明らかです。ファッションが中心に据えられているのは、アバターのスタイルを表現することがロブロックスの楽しみの半分を占めているからです。これは、ロブロックスコミュニティが熱望する要素、つまりアバターのカスタマイズと、なりたい自分になれる自由と完全に一致しています。.
2023年末のわずか2ヶ月間で、スリヴィングランドは50万個近くのスタンプを販売し、それぞれ100ロブックス（Robloxの通貨）で販売しました。100ロブックスは購入方法にもよりますが、約1.25ドルに相当するため、計算してみると面白くなっていきます。ヒルトンがこれらの売上から受け取る取り分の詳細は非公開ですが、かなりの額が稼がれていることは容易に想像できます。.
仮想ベルベットロープの向こう側
パリス・ヒルトンはロブロックスに馴染みがある。2021年10月、彼女は同プラットフォーム上で「Paris World」を発表し、CNNとの率直なインタビューで瞬く間に「メタバースの女王」の称号を勝ち取った。彼女は一つのデジタル領域を支配するだけでは満足せず、2023年のバレンタインデーに間に合うように、The Sandboxでロマンスをテーマにしたベンチャー事業を展開し、仮想帝国を拡大した。「Parisland」はVRデートとリアリティ番組のデート番組を融合させた作品として売り出され、ヒルトンならではの方法でデジタルとリアルの交流の境界線を融合させた。.
このメタバースの達人の影響力は、没入型体験の創造だけにとどまりません。彼女は言葉だけでなく行動でも示しています。2023年9月、ヒルトンの11:11 Mediaは、アンドリーセン・ホロウィッツなどの大手投資家と提携し、デジタル時代における知的財産権の所有権の再defiを目指すブロックチェーン・イニシアチブであるStory Protocolに5,400万ドルを投資しました。.
