بلمح البصر، أشعلت نجمة الإعلام باريس هيلتون العالم الرقمي من جديد، ولكن هذه المرة، تجني cashطائلة دون الحاجة إلى لوحات إعلانية أو إعلانات تلفزيونية تقليدية. فقد حقق مشروع هيلتون الأخير في منصة روبلوكس، من خلال تجربة "سليفينجلاند"، أرباحًا هائلة تعادل 60 مليون دولار من عائدات الإعلانات التقليدية. أجل، دون أن تضع صورتها في كل زاوية من مدينتك، استطاعت أن تجذب انتباه أكثر من 3.2 مليون مستخدم منذ إطلاق المشروع في أغسطس 2023 وحتى فبراير 2024. لكل من يظن أن منصات الألعاب الرقمية مثل روبلوكس مجرد ألعاب أطفال، فإن هيلتون تجني أرباحًا طائلة.
جوهر النجاح الافتراضي
دعونا نتعمق في تفاصيل كيفية تحقيق هيلتون لنجاحها الرقمي الذي تحلم به معظم الحملات الإعلانية. بالتعاون مع شركتها الرائدة، 11:11 ميديا، وخبراء الميتافيرس Geeiq، قاموا بتحليل هذه الظاهرة في دراسة تفصيلية من 42 صفحة حول براعة روبلوكس الإعلانية. لمن لا يعرف، روبلوكس ليست مجرد منصة تواصل اجتماعي، بل هي عملاق حقيقي بأكثر من 71 مليون زائر يوميًا حتى الربع الأخير من عام 2023. ومع قفزة متوقعة في الإيرادات لتصل إلى 2,799.3 مليون دولار في عام 2023، فإن هذه المنصة لا تكتفي بالألعاب فحسب، بل تتجاوزها بكثير.
استحوذت Slivingland على حصة مميزة بلغت 2.6% من إجمالي حصة Roblox الإعلامية العام الماضي، بفضل حملة TikTok ناجحة انتشرت انتشارًا واسعًا. من الواضح أن هذه التجربة لم تكن وليدة الصدفة، بل صُممت بعناية فائقة لتكون وجهة مثالية لعشاق هيلتون حول العالم. يحتلّ المظهر مكانة مركزية، فدعونا نواجه الحقيقة، التعبير عن أسلوب شخصيتك الافتراضية يُمثّل نصف متعة Roblox. وهذا يتوافق تمامًا مع ما يُفضّله مجتمع Roblox: تخصيص الشخصيات الافتراضية وحرية التعبير عن الذات.
خلال شهرين فقط في أواخر عام ٢٠٢٣، باعت شركة Slivingland ما يقارب نصف مليون رمز تعبيري، سعر كل منها ١٠٠ روبوكس (عملة لعبة روبلوكس، لمن لا يعرفها). وبما أن ١٠٠ روبوكس تعادل تقريبًا ١.٢٥ دولارًا أمريكيًا، حسب طريقة الشراء، فإن الحسابات تصبح مثيرة للاهتمام. ورغم أن تفاصيل حصة هيلتون من هذه المبيعات سرية، إلا أنه من الواضح أن هناك أرباحًا طائلة تُجنى.
ما وراء الحاجز المخملي الافتراضي
باريس هيلتون ليست غريبة على عالم روبلوكس. ففي أكتوبر 2021، أطلقت "عالم باريس" على المنصة، وسرعان ما توّجت نفسها "ملكة الميتافيرس" في مقابلة صريحة مع CNN. ولم تكتفِ بالسيطرة على عالم رقمي واحد، بل وسّعت إمبراطوريتها الافتراضية لتشمل مشروعًا رومانسيًا في "ذا ساندبوكس" بالتزامن مع عيد الحب 2023. وُصفت "جزيرة باريس" بأنها مزيج بين المواعدة عبر الواقع الافتراضي وبرامج المواعدة التلفزيونية، ممزوجةً بين التفاعلات الرقمية والواقعية بطرق لا يمكن لأحد سواها أن يتخيلها.
لا يقتصر تأثير هذه الخبيرة في مجال الميتافيرس على مجرد ابتكار تجارب غامرة، بل إنها تستثمر أموالها في مشاريعها. ففي سبتمبر 2023، تعاونت شركة هيلتون، 11:11 ميديا، مع مستثمرين بارزين مثل أندريسن هورويتز لضخ 54 مليون دولار في ستوري بروتوكول، وهي مبادرة تعتمد على تقنية البلوك تشين تهدف إلى إعادةdefiملكية الملكية الفكرية في العصر الرقمي.
