يولد ميتافيرس باريس هيلتون 60 مليون دولار في الإعلانات الإعلامية

بوم، هكذا، وضعت نجمة الإعلام باريس هيلتون العالم الرقمي على النار مرة أخرى، ولكن هذه المرة، هي تجني المال بسخاء دون لافتات الطرق المعتادة أو الإعلانات التلفزيونية. جلبت مبادرة هيلتون الأخيرة في Roblox مع تجربتها "Slivingland" ما يعادل مذهلاً قدره 60 مليون دولار من ميزانيات الإعلانات التقليدية. نعم، دون لصق وجهها في كل زاوية من مدنك، جمعت انتباه أكثر من 3.2 مليون مستخدم من الإطلاق في أغسطس 2023 حتى فبراير 2024. لأي شخص يعتقد أن الملاهي الرقمية مثل Roblox هي مجرد أشياء للأطفال، تضحك هيلتون وهي تسير نحو البنك الافتراضي.

تفاصيل النجاح الافتراضي

دعونا نصل إلى صلب الموضوع حول كيفية تحقيق المجال الرقمي لهيلتون ما تحلم به معظم حملات الإعلان. بالشراكة مع قوتها الخاصة، 11:11 Media، وعقول مركز أبحاث الميتافيرس Geeiq، قاموا بتحليل الظاهرة في تشريح مفصل مدته 42 صفحة لقوة إعلان Roblox. لأولئك الذين خارج الحلقة، Roblox ليس مجرد مكان للتجمع عبر الإنترنت؛ إنه عملاق مع أكثر من 71 مليون زائر يومي اعتباراً من الربع الأخير من عام 2023. ومع قفزة في الإيراداتبلغت 2,799.3 مليون دولار في عام 2023، فإن هذه المنصة لا تمارس الألعاب – حسنًا، ليس فقط الألعاب.

حققت Slivingland شريحة حلوة بنسبة 2.6% من إجمالي فطيرة المكافأة الإعلامية لـ Roblox العام الماضي، بفضل حملة TikTok قاتلة انتشرت بشكل فيروسي. من الواضح أن التجربة لم تُصنع عشوائياً؛ بل تم تصميمها بعناية فائقة كمكان للحفلات الدائمة لعشاق هيلتون في جميع أنحاء العالم. تأخذ الأزياء مركز الصدارة لأنه، لنتحدث بصدق، التعبير عن أسلوب أفاتارك هو نصف المتعة على Roblox. هذا يتماشى تماماً مع ما تأكله مجتمع Roblox: تخصيص الأفاتار وحرية أن تكون من تريد أن تكون.

خلال نافذة مدتها شهران فقط في نهاية عام 2023، باع Slivingland ما يقرب من نصف مليون إيموت، كل منها بسعر 100 روبوكس (وهذه عملة Roblox، للمبتدئين). مع تحويل 100 روبوكس إلى حوالي 1.25 دولار، اعتماداً على كيفية شرائها، تبدأ الرياضيات في أن تصبح مثيرة للاهتمام. على الرغم من أن تفاصيل حصة هيلتون من هذه المبيعات سرية، إلا أنه ليس من الصعب فهم أن هناك عملة جادة يتم صنعها.

ما وراء الحبل المخملي الافتراضي

باريس هيلتون ليست جديدة في سباق Roblox. في أكتوبر 2021، كشفت النقاب عن "Paris World" على المنصة، وتوجت نفسها بسرعة "ملكة الميتافيرس" في محادثة صريحة مع CNN. لم تكتفِ بحكم مجال رقمي واحد، بل وسعت إمبراطوريتها الافتراضية لتشمل مشروعاً ذا طابع رومانسي في The Sandbox في الوقت المناسب لعيد الحب 2023. تم تقديم "Parisland" على أنه هجين من مواعدة الواقع الافتراضي وبرامج مواعدة الواقع، ممزجاً الخطوط بين التفاعلات الرقمية والجسدية بطرق لا يمكن لهيلتون تصور سوى لها.

امتد تأثير هذه الخبيرة في الميتافيرس إلى ما هو أبعد من مجرد خلق تجارب غامرة؛ فهي تضع أيضاً أموالها حيث تضع فمها. في سبتمبر 2023، انضم 11:11 Media التابع لهيلتون إلى جانب مستثمرين كبار مثل Andreessen Horowitz لإدخال 54 مليون دولار في Story Protocol، وهي مبادرة بلوكتشين تهدف إلى إعادة تعريف ملكية الملكية الفكرية في العصر الرقمي.