Il metaverso di Paris Hilton genera $60m in annunci pubblicitari

Boom, proprio così, la dinamo dei media Paris Hilton ha di nuovo fatto esplodere il mondo digitale, ma questa volta sta incassando grosso senza le solite insegne o spot TV. La recente avventura di Hilton in Roblox con la sua esperienza "Slivingland" ha attirato un impressionante equivalente di 60 milioni di dollari in budget pubblicitari tradizionali. Esatto, senza appiccicare il suo viso su ogni angolo della tua città, ha raccolto l'attenzione di oltre 3,2 milioni di utenti dal lancio ad agosto 2023 fino a febbraio 2024. Per chiunque pensi che i parchi giochi digitali come Roblox siano solo roba per bambini, Hilton ride mentre va verso la banca virtuale.

Il dettaglio del successo virtuale

Entriamo nei dettagli di come il dominio digitale di Hilton abbia raggiunto ciò che la maggior parte delle campagne pubblicitarie può solo sognare. In partnership con la sua stessa powerhouse, 11:11 Media, e con i cervelli del think tank di ricerca sul metaverso Geeiq, hanno analizzato il fenomeno in un dettagliato rapporto di 42 pagine sull'abilità pubblicitaria di Roblox. Per chi non è aggiornato, Roblox non è solo un luogo di ritrovo online; è un colosso con oltre 71 milioni di visitatori giornalieri come nell'ultimo trimestre del 2023. E con un salto di fatturato riportato a 2.799,3 milioni di dollari nel 2023, questa piattaforma non sta scherzando – beh, non solo con i giochi.

Slivingland si è ritagliato un gradevole 2,6% della torta totale dell'equivalenza media di Roblox lo scorso anno, grazie a una campagna TikTok killer che è diventata virale. È chiaro che l'esperienza non è stata buttata lì; è stata meticolosamente creata come un punto di festa perpetuo per gli appassionati di Hilton in tutto il mondo. La moda è al centro della scena perché, ammettiamolo, esprimere lo stile del proprio avatar è metà del divertimento su Roblox. Questo si allinea perfettamente con ciò che la comunità di Roblox ama: la personalizzazione dell'avatar e la libertà di essere chiunque si voglia essere.

Durante una finestra di soli due mesi alla fine del 2023, Slivingland ha venduto quasi mezzo milione di emote, ciascuna al prezzo di 100 Robux (quella è la valuta di Roblox, per gli inesperti). Con 100 Robux che equivalgono a circa 1,25 dollari, a seconda di come li si acquista, i calcoli iniziano a diventare interessanti. Sebbene i dettagli della quota di Hilton da queste vendite siano segreti, non è rocket science vedere che ci sono seri soldi in gioco.

Oltre la corda vellutata virtuale

Paris Hilton non è nuova al rodeo di Roblox. Già nell'ottobre 2021, ha svelato "Paris World" sulla piattaforma, incoronandosi rapidamente "Regina del Metaverso" in una conversazione candida con CNN. Non contenta di governare un solo dominio digitale, ha esteso il suo impero virtuale includendo un'avventura a tema romantico in The Sandbox proprio in tempo per il San Valentino 2023. "Parisland" è stato presentato come un ibrido tra appuntamenti VR e reality show di appuntamenti, sfumando i confini tra interazioni digitali e fisiche in modi solo Hilton poteva immaginare.

L'influenza di questa maestra del metaverso si estende oltre la semplice creazione di esperienze immersive; sta anche mettendo i soldi dove parla la bocca. A settembre 2023, 11:11 Media di Hilton si è unita a investitori pesanti come Andreessen Horowitz per iniettare 54 milioni di dollari in Story Protocol, un'iniziativa blockchain volta a ridefinire la proprietà della proprietà intellettuale nell'era digitale.