Boom, proprio così, la dinamo mediatica Paris Hilton ha di nuovo infiammato il mondo digitale, ma questa volta sta facendo cashalla grande senza i soliti cartelloni pubblicitari o spot televisivi. La recente avventura di Hilton in Roblox con la sua esperienza "Slivingland" ha incassato la sbalorditiva cifra di 60 milioni di dollari in pubblicità tradizionale. Esatto, senza sbandierare la sua faccia in ogni angolo della vostra città, ha catturato l'attenzione di oltre 3,2 milioni di utenti dal lancio nell'agosto 2023 fino a febbraio 2024. Per chiunque pensi che i parchi giochi digitali come Roblox siano solo roba da bambini, Hilton se la ride fino alla banca virtuale.
Il nocciolo del successo virtuale
Analizziamo nel dettaglio come il dominio digitale di Hilton abbia raggiunto risultati che la maggior parte delle campagne pubblicitarie può solo sognare. In collaborazione con la sua potente agenzia, 11:11 Media, e con gli esperti del think tank Geeiq, specializzato nella sul metaverso , è stato condotto un'analisi approfondita di 42 pagine sulla potenza pubblicitaria di Roblox. Per chi non lo sapesse, Roblox non è un semplice ritrovo online; è un colosso con oltre 71 milioni di visitatori giornalieri nell'ultimo trimestre del 2023. E con un fatturato stimato a 2.799,3 milioni di dollari nel 2023, questa piattaforma non scherza affatto, o almeno non si limita ai giochi.
L'anno scorso, Slivingland si è ritagliata una fetta del 2,6% della torta mediatica totale di Roblox, grazie a una campagna TikTok di grande impatto diventata virale. È chiaro che l'esperienza non è stata semplicemente improvvisata; è stata meticolosamente progettata per essere un luogo di ritrovo perenne per gli appassionati di Hilton in tutto il mondo. La moda è al centro dell'attenzione perché, diciamocelo, esprimere lo stile del proprio avatar è metà del divertimento su Roblox. Questo si allinea perfettamente con ciò che la community di Roblox apprezza: la personalizzazione dell'avatar e la libertà di essere chiunque si voglia.
In soli due mesi, verso la fine del 2023, Slivingland ha venduto quasi mezzo milione di emote, ciascuna al prezzo di 100 Robux (la valuta di Roblox, per chi non lo sapesse). Con 100 Robux che equivalgono a circa 1,25 dollari, a seconda di come li si acquista, i conti iniziano a farsi interessanti. Sebbene i dettagli della percentuale di Hilton su queste vendite siano segretissimi, non è un'impresa impossibile prevedere che si stiano generando grosse somme di denaro.
Oltre la corda di velluto virtuale
Paris Hilton non è nuova al rodeo di Roblox. Nell'ottobre 2021, ha presentato "Paris World" sulla piattaforma, incoronandosi rapidamente "Regina del Metaverso" in una chiacchierata sincera con la CNN. Non contenta di governare un solo dominio digitale, ha esteso il suo impero virtuale includendo un'iniziativa a tema romantico su The Sandbox, giusto in tempo per San Valentino 2023. "Parisland" è stato presentato come un ibrido tra incontri in realtà virtuale e reality show di incontri, fondendo i confini tra interazioni digitali e fisiche in modi che solo Hilton avrebbe potuto immaginare.
L'influenza di questa esperta del metaverso si estende oltre la semplice creazione di esperienze immersive: sta anche mettendo in pratica i suoi principi. Nel settembre 2023, 11:11 Media di Hilton ha unito le forze con investitori di peso come Andreessen Horowitz per investire 54 milioni di dollari in Story Protocol, un'iniziativa blockchain volta adefila proprietà intellettuale nell'era digitale.
