¡Boom! Así de fácil, la dinamo mediática Paris Hilton ha vuelto a revolucionar el mundo digital, pero esta vez, está cashgrandes éxitos sin la típica valla publicitaria ni anuncio de televisión. Su reciente incursión en Roblox con su experiencia "Slivingland" ha recaudado la asombrosa cifra de 60 millones de dólares en publicidad tradicional. Así es, sin necesidad de mostrar su cara por todas partes, ha captado la atención de más de 3,2 millones de usuarios desde su lanzamiento en agosto de 2023 hasta febrero de 2024. Para quienes piensen que los parques de juegos digitales como Roblox son solo cosa de niños, Hilton se está riendo de camino al banco virtual.
Los detalles del éxito virtual
Analicemos en detalle cómo el dominio digital de Hilton logró lo que la mayoría de las campañas publicitarias solo pueden soñar. En colaboración con su propia agencia de renombre, 11:11 Media, y los expertos del del metaverso Geeiq, han diseccionado el fenómeno en un análisis exhaustivo de 42 páginas sobre el poderío publicitario de Roblox. Para quienes no estén al tanto, Roblox no es solo un lugar de encuentro en línea; es un gigante con más de 71 millones de visitantes diarios a finales del último trimestre de 2023. Y con un aumento de ingresos que alcanzó los 2799,3 millones de dólares en 2023, esta plataforma no se anda con rodeos, o mejor dicho, no se anda con rodeos.
Slivingland se llevó el 2,6% del total de ingresos mediáticos de Roblox el año pasado gracias a una campaña de TikTok espectacular que se volvió viral. Es evidente que la experiencia no fue improvisada; se diseñó meticulosamente como un lugar de fiesta permanente para los aficionados a Hilton de todo el mundo. La moda es la protagonista porque, seamos sinceros, expresar el estilo de tu avatar es la mitad de la diversión en Roblox. Esto encaja a la perfección con lo que la comunidad de Roblox disfruta: la personalización del avatar y la libertad de ser quien quieras ser.
En tan solo dos meses a finales de 2023, Slivingland vendió cerca de medio millón de emoticonos, cada uno por 100 Robux (la moneda de Roblox, para quienes no lo sepan). Con 100 Robux equivalentes a aproximadamente $1.25, dependiendo de cómo se compren, las cuentas se ponen interesantes. Aunque los detalles de la parte que Hilton recibe de estas ventas son confidenciales, no es tan difícil ver que se está ganando mucho dinero.
Más allá de la cuerda de terciopelo virtual
Paris Hilton no es nueva en el mundo de Roblox. En octubre de 2021, presentó "Paris World" en la plataforma, coronándose rápidamente como la "Reina del Metaverso" en una charla sincera con CNN. No contenta con dominar solo un dominio digital, expandió su imperio virtual para incluir una aventura romántica en The Sandbox justo a tiempo para San Valentín de 2023. "Parisland" se presentó como una combinación de citas en realidad virtual y reality shows de citas, fusionando las interacciones digitales y físicas de una forma que solo Hilton podía imaginar.
La influencia de esta experta en metaverso va más allá de la creación de experiencias inmersivas; también está poniendo en práctica sus palabras. En septiembre de 2023, 11:11 Media, propiedad de Hilton, unió fuerzas con importantes inversores como Andreessen Horowitz para inyectar 54 millones de dólares en Story Protocol, una iniciativa blockchain destinada adefila propiedad intelectual en la era digital.
