- La creación de Roblox de Paris Hilton, «Slivingland», atrajo a más de 3,2 millones de visitas desde su lanzamiento en agosto de 2023 hasta febrero de 2024.
- Este enorme nivel de interacción equivale a un valor de 60 millones de dólares en términos de publicidad tradicional, según un estudio realizado por 11:11 Media y Geeiq de Hilton.
- El informe destaca la eficacia de la publicidad en el metaverso en Roblox, que cuenta con más de 71 millones de jugadores diarios.
Boom, justo así, la dinamita mediática Paris Hilton ha encendido el mundo digital de nuevo, pero esta vez, está cobrando en grande sin el cartel publicitario habitual o el anuncio de TV. La reciente incursión de Hilton en Roblox con su experiencia «Slivingland» ha atraído un asombroso equivalente de $60 millones en dólares publicitarios tradicionales. Eso es correcto, sin empapar su cara en cada rincón de tu ciudad, ha atraído la atención de más de 3,2 millones de usuarios desde el lanzamiento en agosto de 2023 hasta febrero de 2024. Para cualquiera que piense que los parques de juegos digitales como Roblox son solo cosa de niños, Hilton se ríe mientras va al banco virtual.
Los entresijos del éxito virtual
Bajemos a los detalles de cómo el dominio digital de Hilton logró lo que la mayoría de las campañas publicitarias solo pueden soñar. Asociándose con su propia potencia, 11:11 Media, y los cerebros en el think tank de investigación del metaverso Geeiq, han diseccionado el fenómeno en una detallada autopsia de 42 páginas del poder publicitario de Roblox. Para los que no están al tanto, Roblox no es solo un lugar de encuentro en línea; es un juggernaut con más de 71 millones de visitantes diarios a partir del último trimestre de 2023. Y con un salto de ingresos reportado a $2.799,3 millones en 2023, esta plataforma no está jugando – bueno, no solo juegos.
Slivingland se quedó con un dulce 2,6% del pastel total de equivalencia publicitaria de Roblox el año pasado, gracias a una campaña de TikTok que se volvió viral. Está claro que la experiencia no fue improvisada; fue meticulosamente diseñada como un lugar de fiesta perpetua para los aficionados a Hilton en todo el mundo. La moda ocupa el centro del escenario porque, seamos honestos, expresar el estilo de tu avatar es la mitad de la diversión en Roblox. Esto se alinea perfectamente con lo que la comunidad de Roblox adora: la personalización del avatar y la libertad de ser quien quieras ser.
Durante un breve periodo de dos meses a finales de 2023, Slivingland vendió cerca de medio millón de emotes, cada uno a 100 Robux (la moneda de Roblox, para los que no estén al tanto). Con 100 Robux equivaliendo a aproximadamente 1,25 dólares, dependiendo de cómo los compres, las cuentas empiezan a ser interesantes. Aunque los detalles de la parte de Hilton de estas ventas son confidenciales, no hace falta ser un genio para ver que se está ganando un buen dinero.
Más allá del velado muro virtual
Paris Hilton no es nueva en el rodeo de Roblox. En octubre de 2021, presentó “Paris World” en la plataforma, coronándose rápidamente como la “Reina del Metaverso” en una conversación franca con CNN. No contenta con gobernar un solo dominio digital, extendió su imperio virtual para incluir una empresa con temática romántica en The Sandbox justo a tiempo para el Día de San Valentín de 2023. “Parisland” se presentó como una mezcla de citas en realidad virtual y programas de citas de televisión, difuminando las líneas entre interacciones digitales y físicas de una manera que solo Hilton podría imaginar.
La influencia de esta maestra del metaverso va más allá de simplemente crear experiencias inmersivas; también está poniendo su dinero donde está su boca. En septiembre de 2023, 11:11 Media de Hilton se asoció con inversores de primer nivel como Andreessen Horowitz para inyectar 54 millones de dólares en Story Protocol, una iniciativa blockchain aimed a redefinir la propiedad de la propiedad intelectual en la era digital.
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Jai Hamid
Jai Hamid ha estado cubriendo criptomonedas, mercados bursátiles, tecnología, la economía global y los eventos geopolíticos que afectan a los mercados durante los últimos 6 años. Ha trabajado con publicaciones centradas en blockchain, incluidas AMB Crypto, Coin Edition y CryptoTale, en análisis de mercado, grandes empresas, regulación y tendencias macroeconómicas. Se graduó en la London School of Journalism y ha compartido tres veces sus conocimientos sobre el mercado de criptomonedas en una de las principales cadenas de televisión de África.
