Boum ! Paris Hilton, véritable phénomène médiatique, enflamme à nouveau le monde numérique. Mais cette fois-ci, elle cashle pactole sans avoir recours aux panneaux publicitaires ou aux spots télévisés traditionnels. Son aventure « Slivingland » sur Roblox lui a rapporté l'équivalent astronomique de 60 millions de dollars en recettes publicitaires classiques. Incroyable, mais vrai : sans afficher son visage à tous les coins de rue, elle a captivé l'attention de plus de 3,2 millions d'utilisateurs entre le lancement en août 2023 et février 2024. Pour ceux qui pensent que les jeux numériques comme Roblox ne sont que des divertissements pour enfants, Paris Hilton, elle, se remplit les poches.
Les détails essentiels du succès virtuel
Voyons en détail comment le domaine numérique de Hilton a réalisé ce dont la plupart des campagnes publicitaires ne peuvent que rêver. En partenariat avec sa propre agence, 11:11 Media, et les experts du think tank de recherche sur le métavers Geeiq, ils ont analysé le phénomène en profondeur dans une étude de 42 pages consacrée à la puissance publicitaire de Roblox. Pour ceux qui ne connaissent pas Roblox, il ne s'agit pas d'un simple lieu de rencontre en ligne ; c'est un véritable phénomène qui comptait plus de 71 millions de visiteurs quotidiens au dernier trimestre 2023. Et avec un chiffre d'affaires qui a bondi à 2 799,3 millions de dollars en 2023, cette plateforme ne plaisante pas – enfin, pas seulement.
L'année dernière, Slivingland a empoché une belle part de 2,6 % du gâteau médiatique total de Roblox grâce à une campagne TikTok percutante devenue virale. Il est clair que l'expérience n'a pas été improvisée ; elle a été méticuleusement conçue comme un lieu de fête permanent pour les fans d'Hilton du monde entier. La mode est au cœur du jeu car, soyons honnêtes, exprimer le style de son avatar représente la moitié du plaisir sur Roblox. Cela correspond parfaitement aux attentes de la communauté Roblox : la personnalisation des avatars et la liberté d'être qui l'on veut.
En seulement deux mois, fin 2023, Slivingland a écoulé près d'un demi-million d'emotes, chacune vendue à 100 Robux (la monnaie de Roblox, pour ceux qui ne connaissent pas). Sachant que 100 Robux équivalent à environ 1,25 $, selon le mode d'achat, le calcul devient intéressant. Bien que le montant exact de la part de Hilton sur ces ventes reste confidentiel, il est évident que l'opération a généré des profits considérables.
Au-delà du cordon de velours virtuel
Paris Hilton n'est pas une novice sur Roblox. En octobre 2021, elle y dévoilait « Paris World », s'autoproclamant rapidement « Reine du Métavers » lors d'une interview sans langue de bois avec CNN. Ne se contentant pas de régner sur un seul domaine numérique, elle a étendu son empire virtuel en lançant « Parisland », un projet sur le thème de la romance dans The Sandbox, juste à temps pour la Saint-Valentin 2023. « Parisland » était présenté comme un hybride entre les rencontres en réalité virtuelle et les émissions de téléréalité de rencontres, brouillant les frontières entre interactions numériques et physiques d'une manière dont seule Hilton pouvait l'imaginer.
L'influence de cette experte du métavers dépasse la simple création d'expériences immersives ; elle joint également le geste à la parole. En septembre 2023, 11:11 Media, la société de Hilton, s'est associée à des investisseurs de renom comme Andreessen Horowitz pour injecter 54 millions de dollars dans Story Protocol, une initiative blockchain visant àdefila propriété intellectuelle à l'ère numérique.
