Netflix сообщает, что GenAI достигла отметки в 300 новых наименований, в то время как инвесторы сосредотачиваются на рентабельности

В своем квартальном отчете, опубликованном в четверг, Netflix превзошел прогнозы аналитиков по прибыли на акцию, но не оправдал ожиданий по выручке, что привело к падению цены акций на 6% после закрытия торгов, несмотря на рост на 30% за последние 12 месяцев.

В письме акционерам содержалось объявление, определяющее порядок измерения прибыли Netflix от продажи контента до конца 2026 года. Использование генеративных процессов искусственного интеллекта применялось почти в 300 фильмах, причем большая часть этой работы выполнялась на этапе постпродакшена.

Netflix назвал три проекта, в которых для создания «очень сложных последовательностей» использовался GenAI: Glory в Индии, Brasil 70: A Saga do Tri в Бразилии и The American Experiment в США.

Netflix превращает GenAI в производственную инфраструктуру

Развитие технологии GenAI в Netflix основано на трех внутренних системах, которые, по словам со-генерального директора Грега Питерса, работают вместе во время телефонной конференции по итогам отчетного периода. В центре этой системы находится InterPositive, приобретенная Netflix за 600 миллионов долларов в марте 2026 года. Компания была основана в 2022 году Беном Аффлеком и создает продукты на основе искусственного интеллекта, которые взаимодействуют с видеоматериалами, а не создают видеоролики с помощью текстовых подсказок.

Это помогает кинематографистам переосмысливать освещение кадров, модифицировать визуальные эффекты и управлять задачами монтажа, которые обычно требуют ручного труда. Netflix также управляет Eyeline, своей исследовательской группой по визуальным эффектам, и отдельной лабораторией анимации.

Питерс сообщил аналитикам, что все три системы работают согласованно, чтобы ускорить производство.

Сарандос защищается от иска трудовых оспариваний

Тед Сарандос, со-генеральный директор Netflix, воспользовался этим звонком, чтобы четко обозначить связь с проблемой трудовых отношений. По его словам, Netflix подходит к использованию генеративного ИИ с осторожностью, и цель состоит в создании произведений, которые иначе не могли бы быть созданы из-за бюджетных ограничений.

В качестве конкретного примера он привел проект «Американский эксперимент», который, согласно сообщениям, обработал 17 минут видеоматериала с помощью ИИ вдвое быстрее и вдвое дешевле, чем традиционными методами. Во время телефонной конференции по финансовым результатам Netflix избежал ответа на вопрос, который поднимается с момента забастовки в Голливуде в 2023 году: заменит ли в конечном итоге GenAI аниматоров и специалистов по визуальным эффектам, даже если сначала он будет использоваться в качестве инструмента для определения масштабов проекта?

Как Cryptopolitan ранее сообщало, Сарандос заявил во время телефонной конференции по итогам третьего квартала 2025 года, что ИИ «не может автоматическиmaticвас отличным рассказчиком, если вы им не являетесь».

Сегодняшняя цифра в 300 наименований — это на порядок больше, чем в июле 2025 года, когда Netflix впервые подтвердил использование генеративного ИИ в одном проекте — аргентинском научно-фантастическом сериале «Этернавты».

Netflix связывает использование ИИ с производственными затратами

Во втором квартале скорректированная прибыль на акцию Netflix составила 0,80 доллара против прогнозируемых 0,79 доллара, а выручка — 12,56 миллиарда долларов против консенсус-прогноза в 12,58 миллиарда долларов. Компания повысила прогноз на весь год до 44,8–45,2 миллиарда долларов.

Доходы от рекламы остаются основным источником роста, и в 2026 году tracсоставят примерно 3 миллиарда долларов, что вдвое больше показателя 2025 года, при этом база рекламодателей выросла на 70% по сравнению с прошлым годом и превысила 4000 клиентов. В прошлом году Netflix упустил возможность приобрести кино- и стриминговые активы Warner Bros. Discovery и на последнем совещании по финансовым результатам подтвердил, что предпочитает внутренний рост и небольшие приобретения сделкам по консолидации медиарынка.

История с искусственным интеллектом — это ответ Netflix на конкретный вопрос инвесторов: как сохранить рентабельность контента, одновременно наращивая рост рекламных доходов. Цифра в 300 наименований и заявление об эффективности проекта «Американский эксперимент» — это наиболее близкие к реальному ответу цифры, которые Netflix предоставил.