Netflix заявляет, что GenAI затронул 300 проектов, пока инвесторы фокусируются на маржинальности
- Netflix сообщил, что генеративные ИИ-рабочие процессы были использованы примерно в 300 проектах в этом году, преимущественно на этапе постпродакшена и при создании сложных визуальных последовательностей.
- Компания связывает свой курс на внедрение ИИ с ускорением производства и снижением затрат благодаря таким инструментам, как InterPositive, Eyeline и собственной анимационной лаборатории.
- Это раскрытие информации дает инвесторам более четкое представление о том, как Netflix планирует защищать маржинальность контента, расширяя рекламные доходы и избегая крупных медиаприобретений.
В своем квартальном отчете, опубликованном в четверг, Netflix смог превзойти прогнозы аналитиков по прибыли на акцию, но не оправдал ожиданий по выручке, что привело к падению цены акций на 6% после закрытия торгов, несмотря на рост на 30% за последние 12 месяцев.
В письме к акционерам было объявление, которое определит, как будут измеряться маржи контента Netflix до конца 2026 года. Использование процессов генеративного ИИ применялось почти в 300 фильмах, причем большинство работ было выполнено на этапе постпродакшна.
Netflix назвал три проекта, в которых GenAI использовался для создания «высоко сложных последовательностей»: Glory in India, Brasil 70: A Saga do Tri в Бразилии и The American Experiment в США.
Netflix превращает GenAI в производственную инфраструктуру
Инициатива Netflix по GenAI опирается на три внутренние системы, которые, как заявил со-генеральный директор Грег Петерс на созвоне по итогам отчетности, работают вместе. InterPositive, приобретение стоимостью 600 миллионов долларов, закрытое Netflix в марте 2026 года, находится в центре. Компания была основана в 2022 году Беном Аффлеком и создает продукты искусственного интеллекта, взаимодействующие с видеоматериалами производства, а не создающие видео через текстовые запросы.
Она помогает режиссерам с пересветом кадров, модификацией визуальных эффектов и управлением задачами монтажа, которые обычно требуют ручного труда. Netflix также управляет Eyeline, своей исследовательской группой по визуальным эффектам, и отдельной анимационной лабораторией.
Петерс сообщил аналитикам, что три системы работают согласованно для ускорения производства.
Сарандос защищает от опасений по поводу рабочих мест
Тед Сарандос, со-генеральный директор Netflix, использовал созвон как возможность четко прояснить позицию по трудовому вопросу. По его словам, Netflix подходит к использованию генеративного ИИ осторожно, и намерение состоит в создании произведений, которые в противном случае не могли бы быть созданы из-за бюджетных ограничений.
Его конкретным примером стал проект «The American Experiment», который, согласно отчетам, обработал 17 минут видео с использованием ИИ в два раза быстрее и за половину стоимости по сравнению с традиционными методами. Во время звонка для инвесторов Netflix избегал ответа на вопрос, который задают с момента голливудской забастовки 2023 года: заменит ли генеративный ИИ в конечном итоге аниматоров и художников по визуальным эффектам, даже если сначала он будет использоваться как инструмент для предварительной оценки?
Как ранее сообщал Cryptopolitan, Сарандос заявил в ходе телефонного разговора по итогам третьего квартала 2025 года, что ИИ «не может автоматически сделать вас великим рассказчиком, если вы им не являетесь».
Сегодняшний показатель в 300 проектов — это скачок на порядок по сравнению с июлем 2025 года, когда Netflix впервые подтвердил использование генеративного ИИ в одном производстве — аргентинском научно-фантастическом сериале «The Eternauts».
Netflix связывает использование ИИ с производственными затратами
Показатели Netflix за второй квартал составили скорректированная прибыль на акцию в размере 0,80 доллара при прогнозе 0,79 доллара, а выручка составила 12,56 миллиарда долларов против консенсус-прогноза в 12,58 миллиарда долларов. Компания повысила годовой прогноз до 44,8–45,2 миллиарда долларов.
Доходы от рекламы остаются драйвером роста, прогнозируемые показатели на 2026 год составляют около 3 млрд долларов, что в два раза больше показателя 2025 года, при этом база рекламодателей выросла на 70% в годовом исчислении, превысив 4000 клиентов. В прошлом году Netflix отказался от возможности приобрести киноактивы и стриминговые платформы Warner Bros. Discovery, а на последнем звонке для инвесторов вновь подчеркнул, что отдает предпочтение внутреннему росту и небольшим приобретениям вместо сделок по консолидации медиа.
История с ИИ — это ответ Netflix на конкретную обеспокоенность инвесторов: как сохранить маржинальность контента при одновременном росте рекламных доходов. Цифра в 300 проектов и заявления о производительности в «The American Experiment» — это то, к чему Netflix ближе всего подошел, чтобы подкрепить свой ответ конкретными числами.
Самые умные крипто-энтузиасты уже читают нашу рассылку. Хотите присоединиться? Присоединяйтесь.
Мика Абийоун
Мика Абьодун успешно применяет свои знания в области экологического инжиниринга и управления (MSc), полученные в Технологическом университете Таллинна (TalTech), для создания качественного контента и новостей о прогнозах цен в Cryptopolitan. Находясь в крипто-медиа сфере уже 7 лет, он освещает основные криптовалюты, альткоины, DeFi, стейблкоины, макроэкономические тренды и новые технологии.
