Netflix diz que a GenAI tocou 300 títulos enquanto investidores focam nas margens

Em seu relatório trimestral emitido na quinta-feira, a Netflix conseguiu superar as previsões dos analistas sobre o lucro por ação, mas ficou abaixo das expectativas de receita, fazendo com que o preço das ações caísse 6% após o fechamento, apesar de ter subido 30% nos últimos 12 meses.

Aninhada na carta aos acionistas estava a anúncio que determinaria como as margens de conteúdo da Netflix seriam medidas para o restante de 2026. O uso de processos de IA generativa foi empregado em quase 300 filmes, com a maioria sendo feita durante a pós-produção.

A Netflix nomeou três projetos que usaram GenAI para criar “sequências altamente complexas”: Glory na Índia, Brasil 70: A Saga do Tri no Brasil e The American Experiment nos EUA.

A Netflix transforma a GenAI em infraestrutura de produção

O impulso da GenAI da Netflix opera em três sistemas internos que o co-CEO Greg Peters disse na ligação de resultados que estão trabalhando juntos. A InterPositive, a aquisição de US$ 600 milhões que a Netflix fechou em março de 2026, está no centro. A empresa foi estabelecida em 2022 por Ben Affleck e cria produtos de inteligência artificial que interagem com as filmagens da produção, em vez de criar vídeos por meio de prompts de texto.

Ela ajuda cineastas a reiluminar tomadas, modificar efeitos visuais e gerenciar tarefas de edição que normalmente exigem esforços manuais. A Netflix também opera a Eyeline, seu grupo de pesquisa de efeitos visuais, e um laboratório de animação separado.

Peters disse aos analistas que os três sistemas estão trabalhando em conjunto para impulsionar a velocidade de produção.

Sarandos defende-se contra a preocupação com o trabalho

Ted Sarandos, co-CEO da Netflix, aproveitou a ligação para fazer uma conexão clara sobre a questão do trabalho. Segundo ele, a Netflix está abordando o uso de IA generativa de maneira cuidadosa e a intenção é criar obras que, de outra forma, não poderiam ser criadas devido a restrições orçamentárias.

Seu exemplo específico foi The American Experiment, que, de acordo com relatórios, entregou 17 minutos de filmagens aprimoradas por IA duas vezes mais rápido e com metade do custo dos métodos tradicionais. Durante a ligação de resultados, a Netflix evitou abordar a questão que tem sido feita desde a greve de Hollywood de 2023: a GenAI eventualmente substituirá animadores e artistas de efeitos visuais, mesmo que primeiro atue como uma ferramenta de escopo?

Como a Cryptopolitan relatou anteriormente, Sarandos disse na ligação do 3º trimestre de 2025 que a IA “não pode automaticamente torná-lo um grande contador de histórias se você não for um.”

A figura atual de 300 títulos é um salto de ordem de magnitude em relação a julho de 2025, quando a Netflix confirmou pela primeira vez o uso de IA generativa em uma única produção, a série de ficção científica argentina The Eternauts.

A Netflix vincula o uso de IA aos custos de produção

O Q2 da Netflix ficou em lucro por ação (EPS) ajustado de US$ 0,80 contra uma estimativa de US$ 0,79, com receita de US$ 12,56 bilhões versus o consenso de US$ 12,58 bilhões. A empresa elevou a orientação para o ano inteiro para US$ 44,8 bilhões a US$ 45,2 bilhões.

A receita de publicidade continua sendo a história de crescimento, projetada para cerca de US$ 3 bilhões em 2026, o dobro da figura de 2025, com a base de anunciantes aumentando 70% ano a ano, ultrapassando 4.000 clientes. A Netflix perdeu uma oportunidade de comprar os ativos de filmes e streaming da Warner Bros. Discovery no ano passado e reiterou em sua ligação de resultados mais recente que prefere crescimento interno e pequenas aquisições a acordos de consolidação de mídia.

A história da IA é a resposta da Netflix a uma preocupação específica dos investidores: como manter as margens de conteúdo enquanto se aumenta o crescimento de anúncios. A figura de 300 títulos e a reivindicação de produtividade de The American Experiment são o mais próximo que a Netflix chegou de colocar números nessa resposta.