Netflix vai "tudo" em ferramentas de IA para impulsionar a produção cinematográfica e a experiência do usuário

A Netflix está investindo tudo em IA, transformando seu relatório de lucros do terceiro trimestre em uma admissão de que o futuro do streaming e da produção cinematográfica agora é impulsionado por máquinas.

A empresa disse na terça-feira que a IA generativa agora será uma parte central de como ela opera, desde ajudar diretores a criar cenas até melhorar a forma como os usuários descobrem conteúdo.

Mas os lucros da Netflix relatório foram decepcionantes em termos de receita, o que a streamer atribuiu a uma disputa tributária brasileira, mas isso não impediu que suas ações caíssem 7% no pregão após o horário comercial, de acordo com dados da CNBC.

A Netflix disse que o revés veio de um imposto de 10% sobre pagamentos feitos por entidades brasileiras para operações fora do país, um golpe que não havia sido esperado nas previsões. Executivos disseram que foi adicionado ao terceiro trimestre após se tornar "razoavelmente provável" que a Netflix perdesse uma batalha judicial sobre a questão.

O diretor financeiro Spence Neumann disse aos investidores que não era um imposto exclusivo da Netflix ou mesmo do streaming, e que sem ele, a empresa teria excedido suas metas de lucro operacional e margem.

Netflix aprofunda a integração de IA em toda a produção e experiência do usuário

A carta aos acionistas da Netflix disse que o aprendizado de máquina e a IA há muito impulsionam seus sistemas de recomendação, ferramentas promocionais e pipelines de produção.

Mas desta vez, os executivos chamaram a IA generativa de "oportunidade significativa" para remodelar tudo, desde a personalização de anúncios até a produção de filmes. "Estamos capacitando os criadores com um amplo conjunto de ferramentas GenAI para ajudá-los a realizar suas visões e entregar títulos ainda mais impactantes para os membros", disse a empresa.

A Netflix compartilhou exemplos de projetos recentes. O novo filme Happy Gilmore 2 usou IA para rejuvenescer personagens, enquanto a série upcoming Billionaires’ Bunker usou IA na pré-produção para desenhar guarda-roupas e cenários.

Durante a chamada de lucros, o CEO Ted Sarandos disse que a IA ajudará os criadores a "contar histórias melhor, mais rápido e de novas maneiras", embora "não possa automaticamente torná-lo um grande contador de histórias se você não for".

Sarandos enfatizou que a empresa não está preocupada com a IA substituindo a criatividade, dizendo que o foco está em usar a tecnologia para melhorar tanto o processo artístico quanto a experiência do espectador.

Um estúdio de produção emergente chamado Particle6 recentemente enfrentou um enorme backlash por seu plano de criar, projetar, gerenciar e monetizar atores e talentos gerados por IA, incluindo da união de mídia SAG-AFTRA.

Netflix ajusta previsão de lucros e perspectiva de receita de anúncios

A receita do trimestre encerrado em 30 de setembro atingiu $11,51 bilhões, um aumento de 17% em relação ao ano anterior e correspondendo às estimativas dos analistas. O lucro por ação ficou em $5,87, perdendo a expectativa de $6,97, enquanto o lucro líquido subiu para $2,55 bilhões em comparação com $2,36 bilhões no ano anterior.

Para o ano inteiro, a Netflix projetou $45,1 bilhões em receita, um aumento de 16% em relação a 2024. Mas ela cortou sua previsão de margem operacional para 29%, abaixo de 30%, devido ao impacto do imposto brasileiro.

Ainda assim, Netflix chamou o trimestre de seu melhor já para vendas de anúncios, com o co-CEO Greg Peters dizendo que a receita de anúncios está no caminho para mais do que dobrar este ano.

"A Netflix teve seu melhor trimestre de vendas de anúncios até hoje, mas ainda não forneceu um valor para o tamanho do negócio de anúncios", disse Ross Benes, analista sênior da eMarketer. Ele acrescentou que a maior parte do crescimento ainda parece vir de assinaturas, não de anúncios.

A empresa também lembrou os investidores de que aumentou os preços das assinaturas em janeiro, incluindo seu plano com anúncios, uma medida que ajudou a compensar os custos globais de produção e financiar novas ferramentas de IA.