Foto de A Netflix está apostando tudo em IA, transformando seu relatório de resultados do terceiro trimestre em uma admissão de que o futuro do streaming e da produção cinematográfica agora é impulsionado por máquinas.
A empresa afirmou na terça-feira que a IA generativa será agora uma parte essencial de sua operação, desde ajudar diretores a construir cenas até melhorar a forma como os usuários descobrem conteúdo.
o relatório de resultados da Netflix foi decepcionante em termos de receita, o que a empresa de streaming atribuiu a uma disputa tributária no Brasil, mas isso não impediu que suas ações despencassem 7% no pregão estendido, de acordo com dados da CNBC.
A Netflix afirmou que o revés se deveu a um imposto de 10% sobre pagamentos feitos por entidades brasileiras a operações fora do país, um impacto não previsto em suas projeções. Os executivos disseram que o imposto foi adicionado ao balanço do terceiro trimestre depois que se tornou "razoavelmente provável" que a Netflix perdesse uma batalha judicial sobre o assunto.
O diretor financeiro Spence Neumann disse aos investidores que esse não era um imposto exclusivo da Netflix ou mesmo do streaming, e que sem ele a empresa teria superado suas metas de lucro operacional e margem.
A Netflix aprofunda a integração da IA em toda a produção e experiência do usuário
A carta aos acionistas da Netflix afirmava que o aprendizado de máquina e a inteligência artificial há muito tempo impulsionam seus sistemas de recomendação, ferramentas promocionais e processos de produção.
Desta vez, porém, os executivos descreveram a IA generativa como uma "oportunidade significativa" para remodelar tudo, desde a personalização de anúncios até a produção cinematográfica. "Estamos capacitando os criadores com um amplo conjunto de ferramentas de IA generativa para ajudá-los a concretizar suas visões e oferecer títulos ainda mais impactantes para os assinantes", afirmou a empresa.
A Netflix compartilhou exemplos de projetos recentes. O novo filme Happy Gilmore 2 usou IA para rejuvenescer personagens, enquanto a próxima série Billionaires' Bunker usou IA na pré-produção para criar figurinos e cenários.
Durante a teleconferência de resultados, o CEO Ted Sarandos afirmou que a IA ajudará os criadores a "contar histórias melhor, mais rápido e de novas maneiras", embora "não possamatictransformar você em um grande contador de histórias se você não for"
Sarandos enfatizou que a empresa não está preocupada com a possibilidade de a IA substituir a criatividade, afirmando que o foco está em usar a tecnologia para aprimorar tanto o processo artístico quanto a experiência do espectador.
Recentemente, um estúdio de produção iniciante chamado Particle6 enfrentou forte reação negativa por seu plano de criar, projetar, gerenciar e monetizar atores e talentos gerados por inteligência artificial, inclusive por parte do sindicato de mídia SAG-AFTRA .
A Netflix ajusta suas previsões de lucros e de receita publicitária
A receita do trimestre encerrado em 30 de setembro atingiu US$ 11,51 bilhões, um aumento de 17% em relação ao ano anterior e em linha com as estimativas dos analistas. O lucro por ação ficou em US$ 5,87, abaixo dos US$ 6,97 esperados, enquanto o lucro líquido subiu para US$ 2,55 bilhões, ante US$ 2,36 bilhões no ano anterior.
Para o ano completo, a Netflix projetou uma receita de US$ 45,1 bilhões, um aumento de 16% em relação a 2024. No entanto, reduziu sua previsão de margem operacional para 29%, ante os 30% anteriores, devido ao impacto tributário brasileiro.
Ainda assim, a Netflix considerou o trimestre o melhor de sempre em termos de vendas de publicidade, com o co-CEO Greg Peters afirmando que a receita publicitária está a trac de mais do que duplicar este ano.
“A Netflix teve seu melhor trimestre em vendas de anúncios até o momento, mas ainda não divulgou o tamanho desse negócio”, disse Ross Benes, analista sênior da eMarketer. Ele acrescentou que a maior parte do crescimento ainda parece vir de assinaturas, e não de anúncios.
A empresa também lembrou aos investidores que aumentou os preços das assinaturas em janeiro, incluindo o plano com anúncios, uma medida que ajudou a compensar os custos globais de produção e a financiar novas ferramentas de IA.
