Netflix diz que você poderá em breve assistir a filmes gerados por IA na plataforma

O co-CEO da Netflix, Ted Sarandos, revelou hoje que a empresa usou IA generativa pela primeira vez na série de TV de ficção científica argentina The Eternauts. Ele disse que usaram IA para mostrar o colapso de um edifício em Buenos Aires, reduzindo efetivamente os custos para uma produção desse porte. 

Sarandos reconheceu que a série The Eternauts é o primeiro título da Netflix a usar imagens geradas por IA totalmente em sua filmagem final. Ele acrescentou que, sem a IA, tais efeitos teriam sido mais caros e demorados para uma produção desse tamanho. A sequência de VFX foi concluída dez vezes mais cedo do que com ferramentas e fluxos de trabalho tradicionais de VFX.

Sarandos falou durante a chamada de resultados trimestrais da Netflix, revelando que o produto final agradou a todos.

Sarandos diz que ferramentas de IA ajudam criadores a expandir as possibilidades de narrativa

Ted Sarandos, co-CEO da Netflix, disse que os criadores da série The Eternauts ficaram entusiasmados com os resultados dos efeitos gerados por IA. Ele acrescentou que o público, que forma uma parte essencial da produção, também ficou satisfeito com os resultados.

O co-CEO da empresa de TV acredita que as ferramentas de IA estão ajudando os criadores a abrir novas possibilidades de narrativa na tela.  

“Continuamos convencidos de que a IA representa uma oportunidade incrível para ajudar os criadores a fazer filmes e séries melhores, não apenas mais baratos. Portanto, são pessoas reais fazendo trabalho real com ferramentas melhores. Nossos criadores já estão vendo os benefícios na produção por meio de pré-visualização, planejamento de tomadas e efeitos visuais.” 

–Ted Sarandos, co-CEO da Netflix

Em abril, o co-CEO Sarandos discutiu o uso de IA generativa no filme de Rodrigo Prieto, Pedro Paramo. Ele revelou que muito dinheiro foi economizado na produção do filme usando IA para gerar efeitos de rejuvenescimento, em comparação com as implicações financeiras do filme O Irlandês. Ele admitiu em abril que o orçamento total do filme Pedro Paramo estava próximo do custo de VFX do filme O Irlandês. 

Netflix co-CEO Greg Peters observou que eles poderiam usar ferramentas de IA para melhorar a experiência do cliente, permitindo que os clientes encontrassem conteúdo por meio de consultas de processamento de linguagem natural. 

Peters revelou que a publicidade é outra área onde a IA generativa poderia beneficiar marcas e profissionais de marketing, ajudando-os a criar conteúdo chamativo. Ele acredita que as ferramentas de IA reduziriam os desafios atuais e gradualmente permitiriam que eles produzissem mais comerciais.

Netflix relata aumento de 16% na receita no Q2

Sr. Sarandos reportou resultados do Q2, mostrando um aumento de 16% na receita para US$ 11 bilhões nos três meses encerrados em junho, em comparação com o ano anterior. Os lucros realizados da Netflix aumentaram de US$ 2,1 bilhões para US$ 3,1 bilhões. A Netflix atribuiu os resultados ao thriller sul-coreano Squid Game, que atraiu 122 milhões de visualizações, impulsionando o desempenho de receita da empresa. 

O uso de IA na indústria do entretenimento provocou histórias controversas online, incluindo a greve de Hollywood em 2023. O setor levantou preocupações sobre o roubo de obras originais de outros criadores sem consentimento e o medo de que a IA substituísse os humanos. Durante a greve, a União dos Artistas, incluindo a Guilda da Federação Americana de Televisão e Artistas de Rádio, buscou regulamentações rigorosas sobre o uso de IA. 

Tyler Perry interrompeu planos de expandir seu estúdio em Atlanta no ano passado, citando preocupações com o aumento de vídeos gerados por IA, que ele acreditava poder afetar os empregos no setor de entretenimento. A Sora da OpenAI havia acabado de ser anunciada na época, com maior potencial para gerar imagens de qualidade a partir de prompts de texto simples. 

Davier Yoon, co-fundor do estúdio de animação CraveFX, de Singapura, revelou que não ficou surpreso com o uso de IA pela Netflix. Ele disse que os grandes estúdios já estão incorporando IA ferramentas em seus filmes, acrescentando que a IA generativa se soma à lista de ferramentas digitais para artistas de efeitos visuais. Ele acredita que é apenas uma questão de tempo antes que a IA permita que estúdios menores consigam visuais de grande orçamento.