Photo de Le co-PDG de Netflix, Ted Sarandos, a révélé aujourd'hui que la société avait utilisé pour la première fois l'intelligence artificielle générative dans la série télévisée argentine de science-fiction humoristique « Les Éternautes ». Il a précisé que l'IA avait permis de simuler l'effondrement d'un immeuble à Buenos Aires, réduisant ainsi considérablement les coûts de production pour une œuvre de cette envergure.
Sandros a reconnu que la série Eternauts est la première production Netflix à utiliser intégralement des plans générés par intelligence artificielle dans son montage final. Il a ajouté que sans l'IA, de tels effets auraient été plus coûteux et plus longs à réaliser pour une production de cette envergure. La séquence d'effets visuels a été finalisée dix fois plus rapidement qu'avec les outils et les méthodes de travail traditionnels.
Sandros a pris la parole lors de la conférence téléphonique sur les résultats trimestriels de Netflix, révélant que le produit final avait ravi tout le monde.
Sandros affirme que les outils d'IA aident les créateurs à élargir les possibilités narratives
Ted Sandros, co-PDG de Netflix, a déclaré que les créateurs de la série Eternauts étaient ravis du résultat des effets spéciaux générés par l'IA. Il a ajouté que le public, qui constitue un élément essentiel de la production, était également satisfait du résultat.
Le co-PDG de la société de production télévisuelle estime que les outils d'IA aident les créateurs à explorer de nouvelles possibilités narratives à l'écran.
« Nous restons convaincus que l'IA représente une formidable opportunité pour aider les créateurs à réaliser de meilleurs films et séries, et pas seulement à moindre coût. Il s'agit donc de personnes réelles qui effectuent un travail concret avec des outils plus performants. Nos créateurs constatent déjà les avantages en production grâce à la prévisualisation, la planification des plans et les effets visuels. »
– Ted Sandros , co-PDG de Netflix
En avril, le co-PDG Sandros a évoqué l'utilisation de l'IA générative dans le film Pedro Paramo de Rodrigo Prieto. Il a révélé que le recours à l'IA pour les effets de rajeunissement avait permis de réaliser d'importantes économies, comparativement au budget alloué au film The Irishman. Il a admis en avril que le budget total de Pedro Paramo était presque équivalent au coût des effets spéciaux de The Irishman.
Greg Peters, co-PDG de Netflix a indiqué qu'ils pourraient utiliser des outils d'IA pour améliorer l'expérience client en permettant à ces derniers de trouver du contenu grâce à des requêtes basées sur le traitement du langage naturel.
Peters a révélé que la publicité est un autre domaine où l'IA générative pourrait profiter aux marques et aux spécialistes du marketing en les aidant à créer du contenu percutant. Il estime que les outils d'IA permettraient de réduire les difficultés actuelles et de multiplier progressivement les spots publicitaires.
Netflix annonce une hausse de 16 % de son chiffre d'affaires au deuxième trimestre
M. Sandros a présenté les résultats du deuxième trimestre, faisant état d'une hausse de 16 % du chiffre d'affaires, qui atteint 11 milliards de dollars pour les trois mois clos en juin, par rapport à l'année précédente. Le bénéfice net de Netflix est passé de 2,1 milliards à 3,1 milliards de dollars. Netflix attribue ces résultats au succès du thriller sud-coréen Squid Game , qui a trac 122 millions de vues, contribuant ainsi à la forte croissance du chiffre d'affaires de l'entreprise.
L'utilisation de l'IA dans l'industrie du divertissement a suscité de vives polémiques en ligne, notamment la grève d'Hollywood en 2023. Le secteur s'inquiétait du vol d'œuvres originales et craignait que l'IA ne remplace les humains. Pendant la grève, les syndicats d'artistes, dont la Guilde-American Federation of Television and Radio Artists Union, ont réclamé une réglementation stricte de l'utilisation de l'IA.
L'an dernier, Tyler Perry a renoncé à son projet d'agrandissement de son studio d'Atlanta, invoquant ses inquiétudes quant à la multiplication des vidéos générées par l'IA, qui, selon lui, pourraient menacer l'emploi dans le secteur du divertissement. Sora, le système d'intelligence artificielle d'OpenAI, venait d'être annoncé à l'époque ; il offrait un potentiel considérable pour générer des vidéos de qualité à partir de simples commandes textuelles.
Davier Yoon, cofondateur du studio d'animation singapourien CraveFX, a révélé ne pas être surpris par l'utilisation de l'IA par Netflix. Il a indiqué que les grands studios intègrent déjà d'IA dans leurs films, ajoutant que l'IA générative vient enrichir la panoplie d'outils numériques à la disposition des artistes en effets visuels. Il est convaincu que l'IA permettra bientôt aux studios plus modestes de réaliser des effets visuels dignes des superproductions.
