تستثمر نتفليكس بشكل كامل في أدوات الذكاء الاصطناعي لتعزيز صناعة الأفلام وتجربة المستخدم

تستثمر نتفليكس بشكل كامل في الذكاء الاصطناعي، محولةً تقرير أرباحها للربع الثالث إلى اعتراف بأن مستقبل البث المباشر وصناعة الأفلام يعتمد الآن على الآلات.

أعلنت الشركة يوم الثلاثاء أن الذكاء الاصطناعي التوليدي سيصبح الآن جزءًا أساسيًا من طريقة عملها، بدءًا من مساعدة المخرجين في بناء المشاهد وحتى تحسين كيفية اكتشاف المستخدمين للمحتوى.

لكن تقرير أرباح نتفليكس كان مخيباً للآمال من حيث الإيرادات، وهو ما عزته الشركة إلى نزاع ضريبي برازيلي، لكن ذلك لم يمنع أسهمها من الانهيار بنسبة 7٪ في التداول الممتد، وفقًا لبيانات من سي إن بي سي.

أعلنت نتفليكس أن هذه النكسة ناجمة عن ضريبة بنسبة 10% على المدفوعات التي تُجريها كيانات برازيلية لعملياتها خارج البلاد، وهو ما لم يكن متوقعاً في توقعاتها. وأوضح المسؤولون التنفيذيون أن هذه الضريبة أُضيفت إلى إيرادات الربع الثالث بعد أن أصبح من "المرجح بشكل معقول" أن تخسر نتفليكس دعوى قضائية بشأن هذه المسألة.

قال المدير المالي سبنس نيومان للمستثمرين إنها ليست ضريبة خاصة بشركة نتفليكس أو حتى بخدمات البث المباشر، وأنه بدونها كانت الشركة ستتجاوز أهدافها المتعلقة بالدخل التشغيلي والهامش.

تعمل نتفليكس على تعزيز دمج الذكاء الاصطناعي في جميع مراحل الإنتاج وتجربة المستخدم

وجاء في رسالة المساهمين لشركة نتفليكس أن التعلم الآلي والذكاء الاصطناعي لطالما شكّلا أساس أنظمة التوصيات والأدوات الترويجية وخطوط الإنتاج الخاصة بها.

لكن هذه المرة، وصف المسؤولون التنفيذيون الذكاء الاصطناعي التوليدي بأنه "فرصة هائلة" لإعادة تشكيل كل شيء بدءًا من تخصيص الإعلانات وصولًا إلى إنتاج الأفلام. وقالت الشركة: "نحن نمكّن المبدعين بمجموعة واسعة من أدوات الذكاء الاصطناعي التوليدي لمساعدتهم على تحقيق رؤاهم وتقديم أعمال أكثر تأثيرًا للأعضاء".

شاركت نتفليكس أمثلة من مشاريعها الأخيرة. استخدم فيلم Happy Gilmore 2 الجديد الذكاء الاصطناعي لتقليل عمر الشخصيات، بينما استخدم المسلسل القادم Billionaires' Bunker الذكاء الاصطناعي في مرحلة ما قبل الإنتاج لتصميم الملابس والديكورات.

خلال مكالمة الأرباح، قال الرئيس التنفيذي تيد ساراندوس إن الذكاء الاصطناعي سيساعد المبدعين على "سرد القصص بشكل أفضل وأسرع وبطرق جديدة"، على الرغم من أنه "لا يمكنه أن يجعلكmaticقصص رائعًا إذا لم تكن كذلك"

أكد ساراندوس أن الشركة لا تشعر بالقلق من أن يحل الذكاء الاصطناعي محل الإبداع، قائلاً إن التركيز ينصب على استخدام التكنولوجيا لتحسين كل من العملية الفنية وتجربة المشاهد.

واجه استوديو إنتاج ناشئ يُدعى Particle6 مؤخرًا ردود فعل عنيفة بسبب خطته لإنشاء وتصميم وإدارة وتحقيق الربح من الممثلين والمواهب التي تم إنشاؤها بواسطة الذكاء الاصطناعي، بما في ذلك من نقابة الإعلام SAG-AFTRA.

نتفليكس تعدل توقعاتها للأرباح وتوقعات إيرادات الإعلانات

بلغت إيرادات الربع المنتهي في 30 سبتمبر 11.51 مليار دولار، بزيادة قدرها 17% على أساس سنوي، وهو ما يتوافق مع توقعات المحللين. وبلغت ربحية السهم 5.87 دولار، متجاوزة التوقعات البالغة 6.97 دولار، بينما ارتفع صافي الدخل إلى 2.55 مليار دولار من 2.36 مليار دولار في العام السابق.

توقعت شركة نتفليكس تحقيق إيرادات بقيمة 45.1 مليار دولار للعام بأكمله، بزيادة قدرها 16٪ عن عام 2024. لكنها خفضت توقعاتها لهامش التشغيل إلى 29٪، بانخفاض عن 30٪، بسبب تأثير الضرائب البرازيلية.

ومع ذلك، شركة نتفليكس هذا الربع بأنه الأفضل على الإطلاق من حيث مبيعات الإعلانات، حيث قال الرئيس التنفيذي المشارك جريج بيترز إن عائدات الإعلانات تسير على tracلتتضاعف أكثر من مرتين هذا العام.

قال روس بينيس، كبير المحللين في شركة إي ماركتر: "حققت نتفليكس أفضل مبيعات إعلانية ربع سنوية لها حتى الآن، لكنها لم تُفصح بعد عن حجم أعمالها الإعلانية". وأضاف أن معظم النمو لا يزال يبدو أنه يأتي من الاشتراكات، وليس من الإعلانات.

كما ذكّرت الشركة المستثمرين بأنها رفعت أسعار الاشتراكات في يناير، بما في ذلك المستوى المدعوم بالإعلانات، وهي خطوة ساعدت في تعويض تكاليف الإنتاج العالمية وتمويل أدوات الذكاء الاصطناعي الجديدة.