Netflix geht „all in“ auf KI-Tools, um Filmproduktion und Nutzererfahrung zu antreiben

Netflix setzt voll auf KI und verwandelt seinen Q3-Geschäftsbericht in ein Eingeständnis, dass die Zukunft des Streamings und der Filmproduktion nun von Maschinen angetrieben wird.

Das Unternehmen sagte am Dienstag, dass generative KI nun ein fester Bestandteil seiner Betriebsweise sein wird, von der Unterstützung von Regisseuren beim Aufbau von Szenen bis zur Verbesserung der Inhaltsentdeckung für Nutzer.

Aber Netflights Bericht war umsatzmäßig enttäuschend, was der Streamer einem Steuerstreit in Brasilien zuschrieb, aber dies hinderte seine Aktie nicht daran, laut CNBC-Daten im erweiterten Handel um 7 % zu fallen.

Netflix sagte, dass der Rückschlag von einer 10-prozentigen Steuer auf Zahlungen brasilianischer Unternehmen an Operationen außerhalb des Landes herrührte, ein Schlag, den sie in ihren Prognosen nicht erwartet hatten. Führungskräfte sagten, dass dies zum dritten Quartal hinzugefügt wurde, nachdem es „wahrscheinlich“ wurde, dass Netflix einen Rechtsstreit über das Thema verlieren würde.

Chief Financial Officer Spence Neumann sagte den Investoren, dass dies keine für Netflix oder sogar für das Streaming-Unternehmen einzigartige Steuer sei, und dass das Unternehmen seine Ziele für das operative Einkommen und die Marge ohne diese Steuer übertroffen hätte.

Netflix vertieft die KI-Integration in Produktion und Nutzererfahrung

Der Aktionärsbrief von Netflix besagte, dass maschinelles Lernen und KI seit langem seine Empfehlungssysteme, Marketing-Tools und Produktions-Pipelines antreiben.

Diesmal nannten die Führungskräfte generative KI jedoch eine „bedeutende Chance“, um alles von der Werbeanpassung bis zur Filmproduktion neu zu gestalten. „Wir befähigen Schöpfer mit einer breiten Palette von GenAI-Tools, um ihre Visionen zu verwirklichen und noch wirkungsvollere Titel für Mitglieder zu liefern“, sagte das Unternehmen.

Netflix teilte Beispiele aus jüngsten Projekten. Der neue Film Happy Gilmore 2 nutzte KI, um Charaktere zu verjüngen, während die kommende Serie Billionaires’ Bunker KI in der Pre-Production nutzte, um Garderoben und Sets zu entwerfen.

Während des Geschäftsberichts-Anrufs sagte CEO Ted Sarandos, dass KI den Schöpfern helfen wird, „Geschichten besser, schneller und auf neue Weise zu erzählen“, obwohl sie „nicht automatisch einen großartigen Geschichtenerzähler aus dir macht, wenn du es nicht bist“.

Sarandos betonte, dass das Unternehmen keine Angst davor hat, dass KI die Kreativität ersetzt, und sagte, der Fokus liege darauf, Technologie zu nutzen, um sowohl den künstlerischen Prozess als auch die Zuschauererfahrung zu verbessern.

Ein aufstrebendes Produktionsstudio namens Particle6 sah sich kürzlich massiver Kritik ausgesetzt für seinen Plan, KI-generierte Schauspieler und Talente zu erstellen, zu designen, zu verwalten und zu monetarisieren, einschließlich aus der Medien-Gewerkschaft SAG-AFTRA.

Netflix passt Gewinnprognose und Werbeeinnahmen-Ausblick an

Der Umsatz für das am 30. September endende Quartal belief sich auf 11,51 Milliarden US-Dollar, ein Anstieg von 17 % im Jahresvergleich und entsprechend den Analystenschätzungen. Der Gewinn je Aktie lag bei 5,87 US-Dollar und verfehlte die erwarteten 6,97 US-Dollar, während das Nettoeinkommen von 2,36 Milliarden US-Dollar im Vorjahr auf 2,55 Milliarden US-Dollar stieg.

Für das Gesamtjahr prognostizierte Netflix einen Umsatz von 45,1 Milliarden US-Dollar, einem Anstieg von 16 % gegenüber 2024. Aber sie senkten ihre Prognose für die operative Marge auf 29 %, gegenüber 30 %, aufgrund der brasilianischen Steuerbelastung.

Dennoch Netflix nannte das Quartal das beste aller Zeiten für Werbeeinnahmen, wobei Co-CEO Greg Peters sagte, dass die Werbeeinnahmen in diesem Jahr mehr als doppelt so hoch sein werden.

„Netflix hatte sein bestes Werbeeinnahmen-Quartal bisher, hat aber immer noch keine Zahl dafür angegeben, wie groß das Werbebusiness ist“, sagte Ross Benes, leitender Analyst bei eMarketer. Er fügte hinzu, dass das meiste Wachstum immer noch von Abonnements stammt, nicht von Werbung.

Das Unternehmen erinnerte Investoren auch daran, dass es die Abonnementpreise im Januar erhöht hat, einschließlich seiner werbefinanzierten Stufe, ein Schritt, der dazu beitrug, globale Produktionskosten zu decken und neue KI-Tools zu finanzieren.