Foto von Netflix setzt voll auf KI und macht aus seinem Ergebnisbericht für das dritte Quartal ein Eingeständnis, dass die Zukunft des Streamings und des Filmemachens nun von Maschinen bestimmt wird.
Das Unternehmen erklärte am Dienstag, dass generative KI künftig ein zentraler Bestandteil seiner Arbeitsweise sein werde – von der Unterstützung der Regisseure beim Erstellen von Szenen bis hin zur Verbesserung der Art und Weise, wie Nutzer Inhalte entdecken.
Gewinnbericht von Netflix fiel jedoch hinsichtlich der Einnahmen enttäuschend aus. Der Streamingdienst machte dafür einen Steuerstreit in Brasilien verantwortlich. Dies hinderte die Aktie jedoch nicht daran, im nachbörslichen Handel um 7 % einzubrechen, wie Daten von CNBC zeigen.
Netflix erklärte, der Rückschlag sei auf eine zehnprozentige Steuer auf Zahlungen brasilianischer Unternehmen an ihre Niederlassungen im Ausland zurückzuführen – eine Belastung, die in den Prognosen nicht berücksichtigt worden war. Führungskräfte gaben an, die Steuer sei dem dritten Quartal hinzugefügt worden, nachdem es „ziemlich wahrscheinlich“ geworden sei, dass Netflix einen Rechtsstreit in dieser Angelegenheit verlieren würde.
Finanzvorstand Spence Neumann erklärte den Investoren, dass es sich nicht um eine Steuer handle, die nur Netflix oder gar das Streaming-Geschäft betreffe, und dass das Unternehmen ohne diese Steuer seine Ziele hinsichtlich Betriebsergebnis und Gewinnmarge übertroffen hätte.
Netflix vertieft die KI-Integration in Produktion und Nutzererfahrung
In einem Aktionärsbrief erklärte Netflix, dass maschinelles Lernen und KI schon lange die Empfehlungssysteme, Werbemittel und Produktionsabläufe des Unternehmens antreiben.
Doch dieses Mal bezeichneten Führungskräfte generative KI als „bedeutende Chance“, alles von der Werbepersonalisierung bis zur Filmproduktion grundlegend zu verändern. „Wir statten Kreative mit einer breiten Palette an GenAI-Tools aus, damit sie ihre Visionen verwirklichen und noch wirkungsvollere Titel für unsere Mitglieder produzieren können“, so das Unternehmen.
Netflix präsentierte Beispiele aus aktuellen Projekten. Im neuen Film „Happy Gilmore 2“ wurde KI eingesetzt, um Charaktere zu verjüngen, während in der kommenden Serie „Billionaires' Bunker“ KI bereits in der Vorproduktion für die Gestaltung von Kostümen und Kulissen verwendet wurde.
Während der Telefonkonferenz zu den Geschäftszahlen sagte CEO Ted Sarandos, dass KI Kreativen helfen werde, „Geschichten besser, schneller und auf neue Weise zu erzählen“, allerdings könne sie „einen nichtmaticzu einem großartigen Geschichtenerzähler machen, wenn man keiner ist“
Sarandos betonte, dass das Unternehmen sich keine Sorgen darüber mache, dass KI die Kreativität ersetzen könnte, sondern dass der Fokus darauf liege, mithilfe von Technologie sowohl den künstlerischen Prozess als auch das Zuschauererlebnis zu verbessern.
Das aufstrebende Produktionsstudio Particle6 sah sich kürzlich massiver Kritik ausgesetzt, weil es plante, KI-generierte Schauspieler und Talente zu erschaffen, zu gestalten, zu verwalten und zu monetarisieren, unter anderem von der Mediengewerkschaft SAG-AFTRA .
Netflix passt Gewinnprognose und Werbeeinnahmenaussichten an
Der Umsatz im Quartal bis zum 30. September erreichte 11,51 Milliarden US-Dollar, ein Plus von 17 % gegenüber dem Vorjahr und im Einklang mit den Analystenschätzungen. Der Gewinn je Aktie lag bei 5,87 US-Dollar und verfehlte damit die Erwartungen von 6,97 US-Dollar, während der Nettogewinn von 2,36 Milliarden US-Dollar im Vorjahr auf 2,55 Milliarden US-Dollar stieg.
Für das Gesamtjahr rechnet Netflix mit einem Umsatz von 45,1 Milliarden US-Dollar, was einem Anstieg von 16 % gegenüber 2024 entspricht. Aufgrund der Auswirkungen der brasilianischen Steuern senkte das Unternehmen jedoch seine Prognose für die operative Marge von 30 % auf 29 %.
Dennoch Netflix das Quartal als das beste aller Zeiten in Bezug auf Werbeeinnahmen. Co-CEO Greg Peters sagte, dass die Werbeeinnahmen auf trac , sich in diesem Jahr mehr als zu verdoppeln.
„Netflix erzielte im vergangenen Quartal die besten Werbeeinnahmen, gab aber weiterhin keine Zahlen zum Umfang des Werbegeschäfts bekannt“, sagte Ross Benes, Senior Analyst bei eMarketer. Er fügte hinzu, dass das Wachstum nach wie vor hauptsächlich von Abonnements und nicht von Werbung stamme.
Das Unternehmen erinnerte die Investoren außerdem daran, dass es im Januar die Abonnementpreise erhöht hat, einschließlich des werbefinanzierten Tarifs. Dieser Schritt trug dazu bei, die globalen Produktionskosten auszugleichen und neue KI-Tools zu finanzieren.
