Netflix полностью погружается в использование ИИ-инструментов для создания фильмов и улучшения пользовательского опыта

Netflix полностью погружается в использование ИИ, превратив свой отчет о прибылях и убытках за третий квартал в признание того, что будущее стриминга и создания фильмов теперь обеспечивается машинами.

Компания заявила во вторник, что генеративный ИИ теперь станет ключевой частью ее операционной деятельности: от помощи режиссерам в создании сцен до улучшения способов поиска контента пользователями.

Но отчеты о прибылях и убытках Netflix отчете оказались разочаровывающими с точки зрения выручки, что стриминговый сервис объяснил налоговым спором в Бразилии, однако это не помешало акциям упасть на 7% в ходе торгов после закрытия рынка, согласно данным CNBC.

Netflix заявил, что этот удар пришелся на 10-процентный налог на платежи, производимые бразильскими компаниями в пользу операций за пределами страны, который не был учтен в прогнозах. Руководители компании сообщили, что налог был включен в третий квартал после того, как стало «разумно ожидать», что Netflix проиграет судебный спор по этому вопросу.

Главный финансовый директор Спенс Нойманн сообщил инвесторам, что этот налог не является уникальным для Netflix или даже для стриминговой индустрии в целом, и что без него компания превысила бы свои целевые показатели операционной прибыли и маржинальности.

Netflix углубляет интеграцию ИИ в производство и пользовательский опыт

В письме к акционерам Netflix указано, что системы машинного обучения и ИИ уже давно обеспечивают работу систем рекомендаций, маркетинговых инструментов и производственных конвейеров.

Но на этот раз руководители назвали генеративный ИИ «значительной возможностью» для преобразования всего: от персонализации рекламы до производства фильмов. «Мы наделяем создателей контента широким набором инструментов GenAI, чтобы помочь им воплотить свои идеи и представить зрителям еще более впечатляющие проекты», — говорится в сообщении компании.

Netflix привел примеры из недавних проектов. В новом фильме «Хэппи Гилмор 2» ИИ использовался для омоложения персонажей, а в предстоящем сериале «Убежище миллиардеров» ИИ применялся на этапе пре-продакшена для создания гардероба и декораций.

Во время звонка с инвесторами генеральный директор Тед Сарандос заявил, что ИИ поможет создателям «рассказывать истории лучше, быстрее и новыми способами», хотя он «не может автоматически сделать вас великим рассказчиком, если вы им не являетесь».

Сарандос подчеркнул, что компания не беспокоится о том, что ИИ заменит творчество, и фокус направлен на использование технологий для улучшения как художественного процесса, так и зрительского опыта.

Небольшая студия-стартап Particle6 недавно столкнулась с масштабной критикой из-за своего плана создавать, проектировать, управлять и монетизировать ИИ-генерируемых актеров и талантов, включая тех, кто состоит в медиа-профсоюзе SAG-AFTRA.

Netflix корректирует прогноз прибыли и outlook по рекламным доходам

Выручка за квартал, завершившийся 30 сентября, составила 11,51 млрд долларов, что на 17% больше в годовом исчислении и соответствует оценкам аналитиков. Прибыль на акцию составила 5,87 доллара, пропустив ожидаемые 6,97 доллара, тогда как чистая прибыль выросла до 2,55 млрд долларов по сравнению с 2,36 млрд долларов годом ранее.

На весь год Netflix прогнозирует выручку в размере 45,1 млрд долларов, что на 16% больше, чем в 2024 году. Однако прогноз операционной маржи был снижен до 29% с 30% из-за влияния бразильского налога.

Тем не менее, Netflix назвал квартал лучшим в истории для рекламных продаж, при этом со-генеральный директор Грег Питерс заявил, что рекламные доходы, как ожидается, удвоятся в этом году.

«У Netflix был лучший квартал для рекламных продаж на сегодняшний день, но компания все еще не предоставила цифр, показывающих масштаб рекламного бизнеса», — сказал Росс Бенес, старший аналитик eMarketer. Он добавил, что, похоже, основной рост по-прежнему обеспечивается подписками, а не рекламой.

Компания также напомнила инвесторам, что в январе повысила цены на подписки, включая тариф с рекламой, что помогло компенсировать глобальные производственные расходы и финансировать новые ИИ-инструменты.