Фотография Netflix делает ставку на искусственный интеллект, превратив свой отчет о доходах за третий квартал в признание того, что будущее потокового вещания и кинопроизводства теперь принадлежит машинам.
Компания заявила во вторник, что генеративный искусственный интеллект теперь станет неотъемлемой частью ее работы, от помощи режиссерам в создании сцен до улучшения способов поиска контента пользователями.
отчет Netflix оказался разочаровывающим с точки зрения выручки, в чем стриминговый сервис объяснил налоговый спор в Бразилии, но это не помешало падению акций компании на 7% на внебиржевых торгах, согласно данным CNBC.
В Netflix заявили, что причиной неудачи стал 10-процентный налог на платежи, осуществляемые бразильскими подразделениями в пользу компаний за пределами страны, — удар, которого компания не ожидала, согласно прогнозам. Руководство заявило, что налог был добавлен к показателям третьего квартала после того, как стало «достаточно вероятно», что Netflix проиграет судебную тяжбу по этому вопросу.
Финансовый директор Спенс Нойманн заявил инвесторам, что этот налог не является уникальным для Netflix или даже для стриминговых сервисов, и что без него компания превзошла бы целевые показатели операционной прибыли и рентабельности.
Netflix углубляет интеграцию ИИ в процессы производства и пользовательский опыт
В письме акционерам Netflix говорится, что машинное обучение и искусственный интеллект уже давно лежат в основе систем рекомендаций, рекламных инструментов и производственных процессов компании.
Но на этот раз руководители назвали генеративный ИИ «значительной возможностью» для преобразования всего, от персонализации рекламы до кинопроизводства. «Мы предоставляем создателям широкий набор инструментов GenAI, которые помогут им воплотить свои замыслы и создавать еще более впечатляющие проекты для пользователей», — заявила компания.
Netflix поделился примерами из своих недавних проектов. В новом фильме «Счастливый Гилмор 2» искусственный интеллект использовался для омоложения персонажей, а в предстоящем сериале «Бункер миллиардеров» ИИ применялся на этапе подготовки к съемкам для разработки костюмов и декораций.
В ходе телефонной конференции по итогам финансового года генеральный директор Тед Сарандос заявил, что ИИ поможет создателям «рассказывать истории лучше, быстрее и новыми способами», хотя он «не сможетmaticсделать вас отличным рассказчиком, если вы им не являетесь»
Сарандос подчеркнул, что компания не беспокоится о том, что ИИ заменит творчество, заявив, что основное внимание уделяется использованию технологий для улучшения как художественного процесса, так и зрительского опыта.
Недавно молодая продюсерская студия Particle6 столкнулась с массовой критикой за свой план по созданию, разработке, управлению и монетизации актеров и талантов, созданных с помощью искусственного интеллекта, в том числе со стороны медиа-профсоюза SAG-AFTRA .
Netflix скорректировал прогноз прибыли и прогноз доходов от рекламы
Выручка за квартал, закончившийся 30 сентября, достигла 11,51 млрд долларов, что на 17% больше, чем годом ранее, и соответствует прогнозам аналитиков. Прибыль на акцию составила 5,87 доллара, не дотянув до ожидаемых 6,97 доллара, а чистая прибыль выросла до 2,55 млрд долларов с 2,36 млрд долларов годом ранее.
По прогнозам Netflix, выручка за весь год составит 45,1 миллиарда долларов, что на 16% больше, чем в 2024 году. Однако компания снизила свой прогноз операционной маржи до 29% с 30% из-за влияния бразильских налогов.
Тем не менее, Netflix назвал этот квартал лучшим за всю историю по продажам рекламы, а со-генеральный директор Грег Питерс заявил, что доходы от рекламы в этом году, по trac более чем вдвое.
«Netflix показал лучшие результаты по продажам рекламы за квартал на сегодняшний день, но так и не предоставил данных о масштабах рекламного бизнеса», — сказал Росс Бенес, старший аналитик eMarketer. Он добавил, что большая часть роста, по-видимому, по-прежнему приходится на подписки, а не на рекламу.
Компания также напомнила инвесторам, что в январе повысила цены на подписку, в том числе и на тариф с рекламой, что помогло компенсировать глобальные производственные затраты и профинансировать разработку новых инструментов искусственного интеллекта.
