Photo prise par Netflix mise tout sur l'IA, transformant son rapport financier du troisième trimestre en une reconnaissance du fait que l'avenir du streaming et de la production cinématographique est désormais assuré par les machines.
L'entreprise a annoncé mardi que l'IA générative allait désormais constituer un élément central de son fonctionnement, depuis l'aide aux réalisateurs pour la création de scènes jusqu'à l'amélioration de la façon dont les utilisateurs découvrent du contenu.
Mais le rapport a été décevant en termes de revenus, ce que le service de streaming a imputé à un différend fiscal brésilien, mais cela n'a pas empêché son action de chuter de 7 % lors des échanges après la clôture, selon les données de CNBC.
Netflix a expliqué ce revers par une taxe de 10 % sur les paiements effectués par des entités brésiliennes à des filiales étrangères, une charge financière imprévue. La direction a indiqué que cette taxe avait été intégrée aux résultats du troisième trimestre après qu'il soit devenu « raisonnablement probable » que Netflix perde un procès sur ce sujet.
Le directeur financier, Spence Neumann, a indiqué aux investisseurs qu'il ne s'agissait pas d'une taxe propre à Netflix, ni même au streaming, et que sans elle, la société aurait dépassé ses objectifs de résultat d'exploitation et de marge.
Netflix renforce l'intégration de l'IA dans la production et l'expérience utilisateur
Dans sa lettre aux actionnaires, Netflix a indiqué que l'apprentissage automatique et l'intelligence artificielle alimentent depuis longtemps ses systèmes de recommandation, ses outils promotionnels et ses chaînes de production.
Mais cette fois-ci, les dirigeants ont qualifié l'IA générative d'« opportunité majeure » pour transformer en profondeur des secteurs aussi variés que la personnalisation publicitaire et la production cinématographique. « Nous mettons à la disposition des créateurs un large éventail d'outils d'IA générative pour les aider à concrétiser leurs visions et à proposer des contenus encore plus percutants à nos abonnés », a déclaré l'entreprise.
Netflix a partagé des exemples tirés de projets récents. Le nouveau film Happy Gilmore 2 a utilisé l'IA pour rajeunir les personnages, tandis que la série à venir Billionaires' Bunker a eu recours à l'IA en préproduction pour concevoir les costumes et les décors.
Lors de la conférence téléphonique sur les résultats financiers, le PDG Ted Sarandos a déclaré que l'IA aiderait les créateurs à « raconter des histoires mieux, plus rapidement et de nouvelles façons », même si elle « ne peut pas faire de vousmaticun grand conteur si vous ne l'êtes pas »
Sarandos a souligné que l'entreprise ne craint pas que l'IA remplace la créativité, affirmant que l'objectif est d'utiliser la technologie pour améliorer à la fois le processus artistique et l'expérience du spectateur.
Un studio de production émergent appelé Particle6 a récemment fait face à une vague de critiques massives pour son projet de créer, concevoir, gérer et monétiser des acteurs et des talents générés par l'IA, notamment de la part du syndicat des médias SAG-AFTRA .
Netflix ajuste ses prévisions de bénéfices et ses perspectives de revenus publicitaires
Le chiffre d'affaires du trimestre clos le 30 septembre a atteint 11,51 milliards de dollars, en hausse de 17 % sur un an et conforme aux prévisions des analystes. Le bénéfice par action s'est établi à 5,87 dollars, en deçà des 6,97 dollars attendus, tandis que le bénéfice net a progressé à 2,55 milliards de dollars, contre 2,36 milliards un an plus tôt.
Pour l'ensemble de l'année, Netflix prévoit un chiffre d'affaires de 45,1 milliards de dollars, soit une augmentation de 16 % par rapport à 2024. Mais la société a revu à la baisse ses prévisions de marge opérationnelle, les ramenant à 29 %, contre 30 % précédemment, en raison de l'impact fiscal brésilien.
Netflix néanmoins qualifié ce trimestre de meilleur jamais enregistré en termes de ventes publicitaires, son co-PDG Greg Peters affirmant que les revenus publicitaires devraient trac que doubler cette année.
« Netflix a enregistré son meilleur trimestre en termes de recettes publicitaires à ce jour, mais n'a toujours pas communiqué de chiffres précis sur le volume de son activité publicitaire », a déclaré Ross Benes, analyste senior chez eMarketer. Il a ajouté que la croissance semble encore principalement provenir des abonnements, et non de la publicité.
L'entreprise a également rappelé aux investisseurs qu'elle avait augmenté ses prix d'abonnement en janvier, y compris pour son offre financée par la publicité, une mesure qui a permis de compenser les coûts de production mondiaux et de financer de nouveaux outils d'IA.
