Netflix mise « tout » sur les outils d'IA pour alimenter la production cinématographique et l'expérience utilisateur

Netflix mise tout sur l'IA, transformant son rapport de résultats du troisième trimestre en une admission que l'avenir du streaming et de la production cinématographique est désormais alimenté par des machines.

L'entreprise a déclaré mardi que l'IA générative fera désormais partie intégrante de son fonctionnement, allant de l'aide aux réalisateurs pour construire des scènes à l'amélioration de la découverte de contenu par les utilisateurs.

Mais les résultats de Netflix rapport ont été décevants en termes de revenus, ce que le diffuseur a attribué à un litige fiscal brésilien, mais cela n'a pas empêché son action de chuter de 7 % en séance prolongée, selon les données de CNBC.

Netflix a déclaré que ce recul provenait d'une taxe de 10 % sur les paiements effectués par les entités brésiliennes vers des opérations à l'étranger, un impact qu'il n'avait pas anticipé dans ses prévisions. Les dirigeants ont déclaré qu'il a été ajouté au troisième trimestre après qu'il est devenu « raisonnablement probable » que Netflix perdrait un procès juridique sur cette question.

Le directeur financier Spence Neumann a dit aux investisseurs que ce n'était pas une taxe unique à Netflix ou même au streaming, et que sans elle, l'entreprise aurait dépassé ses objectifs de revenu opérationnel et de marge.

Netflix approfondit l'intégration de l'IA dans la production et l'expérience utilisateur

La lettre aux actionnaires de Netflix a déclaré que l'apprentissage automatique et l'IA alimentent depuis longtemps ses systèmes de recommandation, ses outils promotionnels et ses pipelines de production.

Mais cette fois, les dirigeants ont qualifié l'IA générative d'« opportunité significative » pour remodeler tout, de la personnalisation des publicités à la production de films. « Nous donnons aux créateurs un large ensemble d'outils GenAI pour les aider à réaliser leurs visions et à offrir des titres encore plus marquants aux membres », a déclaré l'entreprise.

Netflix a partagé des exemples de projets récents. Le nouveau film Happy Gilmore 2 a utilisé l'IA pour rajeunir les personnages, tandis que la série à venir Billionaires’ Bunker a utilisé l'IA en pré-production pour concevoir des garde-robes et des décors.

Lors de l'appel aux résultats, le PDG Ted Sarandos a déclaré que l'IA aiderait les créateurs à « raconter des histoires mieux, plus rapidement et de nouvelles façons », bien qu'elle « ne puisse pas automatiquement faire de vous un grand conteur si vous ne l'êtes pas ».

Sarandos a souligné que l'entreprise n'est pas inquiète que l'IA remplace la créativité, disant que l'accent est mis sur l'utilisation de la technologie pour améliorer à la fois le processus artistique et l'expérience du spectateur.

Un studio de production débutant appelé Particle6 a récemment fait face à un énorme tollé pour son plan de créer, concevoir, gérer et monétiser des acteurs et talents générés par l'IA, y compris de l'union des médias SAG-AFTRA.

Netflix ajuste ses prévisions de résultats et de revenus publicitaires

Les revenus du trimestre se terminant le 30 septembre ont atteint 11,51 milliards de dollars, en hausse de 17 % par rapport à l'année précédente et correspondant aux estimations des analystes. Le bénéfice par action s'est établi à 5,87 $, manquant les 6,97 $ attendus, tandis que le bénéfice net est passé à 2,55 milliards de dollars contre 2,36 milliards de dollars un an plus tôt.

Pour l'année entière, Netflix a projeté 45,1 milliards de dollars de revenus, soit une augmentation de 16 % par rapport à 2024. Mais il a réduit sa prévision de marge opérationnelle à 29 %, en baisse par rapport à 30 %, en raison de l'impact de la taxe brésilienne.

Cependant, Netflix a qualifié le trimestre de son meilleur jamais réalisé pour les ventes publicitaires, le co-PDG Greg Peters disant que les revenus publicitaires sont sur la bonne voie pour doubler cette année.

« Netflix a réalisé son meilleur trimestre de ventes publicitaires à ce jour, mais n'a toujours pas fourni de chiffre sur l'ampleur de l'activité publicitaire », a déclaré Ross Benes, analyste senior chez eMarketer. Il a ajouté que la plupart de la croissance semble toujours provenir des abonnements, et non des publicités.

L'entreprise a également rappelé aux investisseurs qu'elle avait augmenté les prix des abonnements en janvier, y compris son offre soutenue par la publicité, un mouvement qui a aidé à compenser les coûts de production mondiaux et à financer de nouveaux outils d'IA.