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Google met en place une option de désactivation de la recherche IA après l'intervention du régulateur britannique
- L'autorité britannique de la concurrence et des marchés (CMA) a contraint Google à mettre en place une option de désactivation permettant aux éditeurs d'empêcher que leur contenu ne soit inclus dans les fonctionnalités de recherche basées sur l'IA.
- L'outil sera d'abord lancé au Royaume-Uni avant d'être déployé à l'échelle mondiale, sans qu'aucun calendrier n'ait encore été annoncé.
- L'Autorité de la concurrence et des marchés (CMA) affirme que ce contrôle donne aux éditeurs un plus grand pouvoir de négociation lors des négociations de licences de contenu avec Google
L'Autorité britannique de la concurrence et des marchés (CMA) vient de réaliser une première mondiale : Google est désormais contraint d'autoriser les éditeurs à retirer leur contenu des aperçus IA, du mode IA et des autres fonctionnalités de sa recherche générative.
Google a déployé ce nouveau contrôle mardi, dans le cadre d'un ensemble plus vaste d'outils destinés aux propriétaires de sites. La CMA indique que cette possibilité de désactivation donne aux éditeurs un avantage lors des négociations d'accords de licence avec Google.
Les éditeurs et les propriétaires de sites peuvent désactiver la recherche par IA de Google
Les éditeurs peuvent désactiver cette option pour que leur site n'apparaisse plus dans les produits d'IA générative de Google. Le site web ne figurera plus dans les aperçus IA, le mode IA ni les aperçus IA dans Discover.
Le contenu ne sera pas non plus utilisé pour générer ces réponses de l'IA. Google précise que la désactivation de cette option n'aura aucune incidence sur le classement des sites web dans les résultats de recherche classiques.
Cette fonctionnalité sera d'abord déployée auprès d'un petit nombre d'éditeurs britanniques. Google prévoit de la déployer à l'échelle mondiale après une phase de test. Google ajoute également des données de performance à Search Console.
Les éditeurs pourront consulter le nombre d'impressions de leurs pages dans les réponses de l'IA, ventilé par page et par pays. Google ajoutera ultérieurement d'autres indicateurs en fonction des demandes des éditeurs.
En octobre 2025, l'autorité de régulation a attribué à Google le statut de « marché stratégique ». Cette classification a conféré à la CMA le pouvoir d'imposer des règles sur le fonctionnement de Google.
En janvier 2026, la CMA a demandé à Google de laisser le choix aux éditeurs et de leur permettre de décider si leur contenu serait intégré aux fonctionnalités de recherche par IA ou utilisé pour entraîner des modèles d'IA autonomes.
« Aujourd'hui, nous avons instauré une exigence inédite au niveau mondial concernant les services de recherche de Google au Royaume-Uni, garantissant un traitement équitable, une plus grande transparence et un véritable choix pour les entreprises et les consommateurs. Face à des fonctionnalités comme les aperçus IA qui transforment rapidement la recherche en ligne, il est essentiel que les éditeurs de contenu, notamment les organes de presse, disposent d'un pouvoir de négociation adéquat quant à l'utilisation de leur contenu », a déclaré Sarah Cardell, directrice générale de la CMA.
Google partage les chiffres d'utilisation du mode IA
Google a publié des chiffres d'utilisation en même temps que l'annonce concernant la possibilité de se désinscrire.
AI Overviews compte plus de 2,5 milliards d'utilisateurs actifs mensuels. AI Mode vient de franchir le cap du milliard. Ces chiffres placent les éditeurs face à un dilemme : se désinscrire signifie renoncer à tout ce trafic et à cette visibilité.
Les nouvelles statistiques de la Search Console de Google jouent le même rôle. Les éditeurs peuvent désormais visualiser précisément la portée générée par la recherche IA. Tout propriétaire de site web envisageant de désactiver cette option disposera de données lui montrant ce à quoi il renoncerait.
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FAQ
Les éditeurs peuvent-ils se désinscrire sans perdre leur classement habituel dans les résultats de recherche Google ?
Oui. Google a indiqué que le choix de désactiver cette option ne sera pas utilisé comme critère de classement pour les résultats de recherche traditionnels.
Quand ce service sera-t-il déployé en dehors du Royaume-Uni ?
Google commence par un échantillon d'éditeurs britanniques et prévoit un déploiement mondial après une phase de test. Aucune date précise n'a encore été annoncée pour ce lancement généralisé.
Pourquoi la CMA qualifie-t-elle cela de première mondiale ?
Le Royaume-Uni est la première juridiction à obtenir de Google qu'il accorde aux éditeurs ce type de contrôle sur la recherche par IA.
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Randa Moses
Randa Moses est rédactrice et journaliste chez Cryptopolitan où elle couvre les technologies, l'intelligence artificielle, la robotique, les cryptomonnaies, les arnaques et le piratage informatique. Elle travaille dans le secteur des cryptomonnaies depuis 2017 et a notamment travaillé chez Forward Protocol, AmaZix et Cryptosomniac. Randa est diplômée en génie électrique ettronde l'Université de Bradford.
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