Google construit une option de refus pour la recherche IA après l'intervention du régulateur britannique
- Le CMA britannique a contraint Google à créer une option de désinscription permettant aux éditeurs de bloquer leur contenu des fonctionnalités de recherche IA.
- L'outil sera lancé d'abord au Royaume-Uni avant une diffusion mondiale, sans calendrier annoncé pour le moment.
- Le CMA indique que ce contrôle offre aux éditeurs plus de pouvoir de négociation dans les discussions sur la licence de leurs contenus avec Google.
L'Autorité de la concurrence et des marchés (CMA) du Royaume-Uni vient de réaliser ce qu'elle appelle une première mondiale. Google doit désormais permettre aux éditeurs de retirer leur contenu des Aperçus IA, du Mode IA et du reste de sa gamme de recherche générative.
Google a déployé le nouveau contrôle mardi dans le cadre d'un ensemble plus large d'outils pour les propriétaires de sites. La CMA affirme que l'option de refus donne aux éditeurs un pouvoir de négociation lorsqu'ils négocient des accords de licence avec Google.
Les éditeurs et propriétaires de sites peuvent arrêter la recherche IA de Google
Les éditeurs peuvent basculer l'interrupteur, et leur site cesse d'apparaître dans les produits d'IA générative de Google. Le site ne fera plus partie des Aperçus IA, du Mode IA ou des Aperçus IA dans Discover.
Le contenu ne sera pas non plus utilisé pour générer ces réponses IA. Google affirme que l'option de refus n'affectera pas le classement des sites dans les résultats de recherche classiques.
La fonctionnalité sera d'abord déployée avec un petit groupe d'éditeurs britanniques. Google prévoit de la déployer mondialement après des tests. Google ajoute également des données de performance à Search Console.
Les éditeurs verront les comptes d'impressions de leurs pages à l'intérieur des réponses IA, ventilés par page et par pays. Google ajoutera plus de métriques plus tard en fonction des demandes des éditeurs.
Le régulateur avait désigné Google comme ayant un « statut de marché stratégique » en octobre 2025. Cette classification a donné à la CMA l'autorité d'imposer des règles sur la manière dont Google opère.
En janvier 2026, la CMA a ordonné à Google de donner aux éditeurs le choix et de leur permettre de décider si leur contenu est inclus dans les fonctionnalités de recherche IA ou utilisé pour entraîner des modèles IA autonomes.
« Aujourd'hui, nous avons introduit une première mondiale exigeant de Google que ses services de recherche au Royaume-Uni offrent un traitement équitable, une plus grande transparence et un choix significatif pour les entreprises et les consommateurs. Avec des fonctionnalités comme les Aperçus IA qui redéfinissent rapidement la recherche en ligne, il est crucial que les éditeurs de contenu, y compris les organisations de presse, aient un pouvoir de négociation approprié sur la manière dont leur contenu est utilisé », a déclaré Sarah Cardell, directrice générale de la CMA.
Google partage les chiffres d'utilisation du mode IA
Google a publié des chiffres d'utilisation en même temps que l'annonce de l'option de refus.
Les aperçus IA touchent plus de 2,5 milliards d'utilisateurs actifs mensuels. Le mode IA vient de dépasser un milliard. Ces chiffres mettent les éditeurs dans une position délicate, car refuser signifie renoncer à tout ce trafic et à cette visibilité.
Les nouvelles métriques de Search Console de Google jouent le même rôle. Les éditeurs peuvent désormais voir exactement quelle portée ils obtiennent de la recherche IA. Tout propriétaire de site pesant le pour et le contre de l'option de refus aura des données montrant ce à quoi il renoncerait.
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FAQ
Les éditeurs peuvent-ils se désinscrire sans perdre leur classement habituel dans les résultats de recherche Google ?
Oui. Google a déclaré que cette option de désinscription ne sera pas utilisée comme signal de classement pour les résultats de recherche traditionnels.
Quand cela sera-t-il déployé en dehors du Royaume-Uni ?
Google commence par un sous-ensemble d'éditeurs britanniques et prévoit de s'étendre mondialement après des tests. Aucune date précise n'est encore fixée pour le déploiement général.
Pourquoi le CMA qualifie-t-il cela de première mondiale ?
Le Royaume-Uni est la première juridiction à obliger Google à accorder aux éditeurs ce type de contrôle sur la recherche IA.
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Randa Moses
Randa Moses est rédactrice et journaliste chez Cryptopolitan, couvrant la technologie, l'IA, la robotique, la crypto, les arnaques et les piratages. Elle évolue dans l'espace crypto depuis 2017. Elle a occupé des postes chez Forward Protocol, AmaZix et Cryptosomniac. Randa détient un diplôme en génie électrique et électronique de l'Université de Bradford.
