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Google crea una opción para desactivar la búsqueda con IA después de que el regulador del Reino Unido interviniera
- La CMA del Reino Unido obligó a Google a crear una opción de exclusión voluntaria que permite a los editores bloquear su contenido en las funciones de búsqueda basadas en IA.
- La herramienta se lanzará primero en el Reino Unido antes de su expansión global, sin que se haya anunciado aún un calendario.
- La CMA afirma que este control otorga a los editores mayor poder de negociación en las negociaciones de licencias de contenido con Google
La Autoridad de Competencia y Mercados del Reino Unido acaba de lograr lo que denomina una primicia mundial. Ahora, Google debe permitir que los editores retiren su contenido de las Reseñas de IA, el Modo IA y el resto de su conjunto de herramientas de búsqueda generativa.
Google implementó el nuevo control el martes como parte de un conjunto más amplio de herramientas para los propietarios de sitios web. La CMA afirma que la opción de exclusión voluntaria les da a los editores mayor poder de negociación al consensuar acuerdos de licencia con Google.
Los editores y propietarios de sitios web pueden detener la búsqueda de IA de Google
Los editores pueden desactivar esta opción y su sitio dejará de aparecer en los productos de IA generativa de Google. El sitio web ya no formará parte de las secciones Resúmenes de IA, Modo IA ni Resúmenes de IA en Discover.
El contenido tampoco se utilizará para generar esas respuestas de IA. Google afirma que la opción de exclusión no afectará la posición de los sitios web en los resultados de búsqueda habituales.
Esta función se lanzará inicialmente con un pequeño grupo de editores del Reino Unido. Google planea implementarla a nivel mundial tras las pruebas. Google también añadirá datos de rendimiento a Search Console.
Los editores verán el número de impresiones de sus páginas en las respuestas de la IA, desglosado por página y país. Google añadirá más métricas más adelante, según las solicitudes de los editores.
El organismo regulador designó a Google como empresa con "estatus de mercado estratégico" en octubre de 2025. Dicha clasificación otorgó a la CMA la autoridad para imponer normas sobre el funcionamiento de Google.
En enero de 2026, la CMA le pidió a Google que diera a los editores la opción de decidir si su contenido se incorporaba a las funciones de búsqueda de IA o se utilizaba para entrenar modelos de IA independientes.
«Hoy hemos introducido en el Reino Unido un requisito pionero a nivel mundial para los servicios de búsqueda de Google, que permite un trato justo, mayor transparencia y opciones significativas para empresas y consumidores. Dado que funciones como las Reseñas con IA están transformando rápidamente la búsqueda en línea, es fundamental que los editores de contenido, incluidas las organizaciones de noticias, tengan el poder de negociación adecuado sobre cómo se utiliza su contenido», declaró Sarah Cardell, directora ejecutiva de la CMA.
Google comparte cifras de uso del modo IA
Google publicó las cifras de uso junto con el anuncio de la opción de exclusión voluntaria.
AI Overviews supera los 2.500 millones de usuarios activos mensuales. AI Mode acaba de superar los mil millones. Estas cifras ponen a los editores en una situación delicada, ya que optar por no participar significa renunciar a todo ese tráfico y visibilidad.
Las nuevas métricas de Search Console de Google cumplen la misma función. Los editores ahora pueden ver con exactitud el alcance que obtienen gracias a la búsqueda con IA. Cualquier propietario de un sitio web que esté considerando la opción de exclusión tendrá datos que le mostrarán lo que estaría perdiendo.
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Preguntas frecuentes
¿Pueden los editores optar por no participar sin perder su posicionamiento habitual en los resultados de búsqueda de Google?
Sí. Google ha dicho que la opción de exclusión no se utilizará como factor de clasificación para los resultados de búsqueda tradicionales.
¿Cuándo se implementará esto fuera del Reino Unido?
Google comenzará con un subconjunto de editores del Reino Unido y planea expandirse globalmente después de las pruebas. Aún no hay una fecha específica para el lanzamiento general.
¿Por qué la CMA afirma que se trata de una primicia mundial?
El Reino Unido es la primera jurisdicción en conseguir que Google otorgue a los editores este tipo de control sobre la búsqueda mediante inteligencia artificial.
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Randa Moisés
Randa Moses es editora y reportera en Cryptopolitan donde cubre temas de tecnología, IA, robótica, criptomonedas, estafas y hackeos. Trabaja en el sector de las criptomonedas desde 2017 y ha ocupado cargos en Forward Protocol, AmaZix y Cryptosomniac. Randa es ingeniera eléctrica ytronpor la Universidad de Bradford.
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