Google crea un'opzione per disattivare la ricerca basata sull'IA dopo l'intervento dell'autorità di regolamentazione del Regno Unito

L'Autorità britannica per la concorrenza e i mercati ha appena realizzato quello che definisce un primato mondiale. Google ora deve consentire agli editori di rimuovere i propri contenuti da AI Overviews, AI Mode e dal resto della sua gamma di ricerche generative.

Google ha introdotto la nuova opzione di controllo, nell'ambito di una più ampia serie di strumenti per i proprietari di siti web. La CMA afferma che la possibilità di disattivare questa funzione offre agli editori un maggiore potere contrattuale nelle negoziazioni di licenza con Google.

Gli editori e i proprietari dei siti possono bloccare la ricerca basata sull'intelligenza artificiale di Google

Gli editori possono attivare o disattivare questa opzione e il loro sito smetterà di essere visualizzato nei prodotti di intelligenza artificiale generativa di Google. Il sito web non sarà più incluso in Panoramiche sull'IA, Modalità IA o Panoramiche sull'IA in Discover.

Nemmeno i contenuti verranno utilizzati per generare quelle risposte basate sull'intelligenza artificiale. Google afferma che la disattivazione non influirà sul posizionamento dei siti web nei normali risultati di ricerca.

La funzionalità verrà inizialmente attivata per un piccolo gruppo di editori del Regno Unito. Google prevede di estenderla a livello globale dopo averla testata. Google sta inoltre aggiungendo dati sulle prestazioni a Search Console.

Gli editori visualizzeranno il numero di visualizzazioni delle loro pagine all'interno delle risposte dell'IA, suddivise per pagina e per paese. Google aggiungerà in seguito ulteriori metriche in base alle richieste degli editori.

Nell'ottobre del 2025, l'autorità di regolamentazione ha riconosciuto a Google lo "status di mercato strategico". Tale classificazione ha conferito alla CMA l'autorità di imporre norme sul funzionamento di Google.

Nel gennaio 2026, la CMA ha chiesto a Google di dare agli editori la possibilità di scegliere se i loro contenuti venissero integrati nelle funzionalità di ricerca basate sull'intelligenza artificiale o utilizzati per addestrare modelli di intelligenza artificiale autonomi.

"Oggi abbiamo introdotto un requisito unico al mondo per i servizi di ricerca di Google nel Regno Unito, che consentirà un trattamento equo, maggiore trasparenza e una scelta significativa per aziende e consumatori. Con funzionalità come le Panoramiche basate sull'IA che stanno rapidamente trasformando la ricerca online, è fondamentale che gli editori di contenuti, comprese le testate giornalistiche, abbiano un adeguato potere contrattuale su come vengono utilizzati i loro contenuti", ha dichiarato Sarah Cardell, amministratore delegato della CMA.

Google condivide i dati sull'utilizzo della modalità AI

Google ha pubblicato i dati di utilizzo contestualmente all'annuncio della possibilità di disattivare la funzione.

AI Overviews conta oltre 2,5 miliardi di utenti attivi mensili. La modalità AI ha appena superato il miliardo. Questi numeri mettono gli editori in difficoltà, perché rinunciare a questa funzionalità significa perdere tutto quel traffico e quella visibilità.

Le nuove metriche di Google Search Console svolgono la stessa funzione. Gli editori possono ora vedere esattamente quanta visibilità ottengono grazie alla ricerca basata sull'intelligenza artificiale. Qualsiasi proprietario di un sito web che stia valutando la possibilità di disattivare questa funzione avrà a disposizione dati che mostreranno a cosa rinuncerebbe.