구글, 영국 규제 당국 개입 후 AI 검색 선택 해제 기능 구축

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란다 모세스

2분 읽음 (4분 전)

영국 규제 당국의 개입 이후 구글은 AI 검색 거부 기능을 구축했습니다.

영국의 경쟁시장청(CMA)은 구글이 게시자가 인공지능 검색 기능에서 자신의 콘텐츠를 차단할 수 있도록 하는 선택적 제외 기능을 구축하도록 강제했습니다.
해당 도구는 영국에서 먼저 출시된 후 전 세계로 확대될 예정이며, 구체적인 출시 일정은 아직 발표되지 않았습니다.
영국 경쟁시장청(CMA)은 이러한 제어 권한이 출판사들에게 구글과의 콘텐츠 라이선스 협상에서 더 큰 협상력을 제공한다고 밝혔습니다

영국 경쟁시장청(CMA)이 세계 최초의 조치를 취했다고 발표했습니다. 이제 구글은 게시자들이 AI 개요, AI 모드 및 기타 생성형 검색 기능에서 자신들의 콘텐츠를 삭제할 수 있도록 허용해야 합니다.

구글은 새로운 제어 기능을 출시했습니다 . 영국 경쟁시장청(CMA)은 이 선택적 거부 기능이 게시자에게 구글과의 라이선스 계약 협상 시 협상력을 제공한다고 밝혔습니다.

출판사와 웹사이트 소유자는 구글의 AI 검색을 차단할 수 있습니다

게시자는 이 기능을 켜고 끌 수 있으며, 그러면 해당 사이트는 Google의 생성형 AI 제품에 더 이상 표시되지 않습니다. 웹사이트는 더 이상 AI 개요, AI 모드 또는 Discover의 AI 개요에 포함되지 않습니다.

해당 콘텐츠는 AI 응답 생성에 사용되지 않습니다. 구글은 이 선택 해제가 일반 검색 결과에서의 웹사이트 순위에 영향을 미치지 않을 것이라고 밝혔습니다.

이 기능은 영국 내 소수의 퍼블리셔를 대상으로 먼저 출시될 예정입니다. 구글은 테스트 후 전 세계적으로 이 기능을 확대 적용할 계획입니다. 또한 구글은 검색 콘솔에 실적 데이터를 추가할 예정입니다.

게시자는 AI 응답 내에서 페이지별 및 국가별로 분류된 페이지 노출 수를 확인할 수 있습니다. Google은 게시자의 요청에 따라 향후 더 많은 측정항목을 추가할 예정입니다.

규제 당국은 2025년 10월 구글을 "전략적 시장 지위"를 가진 기업으로 지정했습니다. 이 지정으로 CMA는 구글의 운영 방식에 대한 규정을 부과할 권한을 갖게 되었습니다.

2026년 1월, CMA는 구글에게 퍼블리셔에게 선택권을 주고, 콘텐츠가 AI 검색 기능에 포함될지 아니면 독립형 AI 모델 학습에 사용될지 스스로 결정할 수 있도록 하라고 지시했습니다.

영국 경쟁시장청(CMA)의 사라 카델 청장은 “오늘 우리는 구글 검색 서비스에 세계 최초로 새로운 요건을 도입하여 기업과 소비자에게 공정한 대우, 투명성 강화, 그리고 의미 있는 선택권을 제공할 수 있게 되었습니다. AI 개요와 같은 기능들이 온라인 검색 환경을 빠르게 변화시키고 있는 만큼, 뉴스 기관을 포함한 콘텐츠 게시자들이 자신들의 콘텐츠 사용 방식에 대해 적절한 협상력을 갖는 것이 매우 중요합니다.”라고 밝혔습니다.

구글, AI 모드 사용량 수치 공개

구글은 선택 해제 발표와 함께 사용량 통계도 공개하지 않았습니다.

AI Overviews의 월간 활성 사용자 수가 25억 명을 넘어섰고, AI Mode 역시 10억 명을 돌파했습니다. 이러한 수치는 퍼블리셔들에게 곤란한 상황을 초래하는데, AI Overviews에서 제외한다는 것은 엄청난 트래픽과 가시성을 포기하는 것을 의미하기 때문입니다.

구글의 새로운 검색 콘솔 측정항목도 같은 역할을 합니다. 이제 게시자는 AI 검색을 통해 얻는 도달 범위를 정확하게 확인할 수 있습니다. 검색 엔진 최적화(AI 검색) 거부를 고려하는 웹사이트 소유자는 이를 통해 어떤 이점을 포기해야 하는지 알 수 있습니다.

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자주 묻는 질문

게시자는 기존 구글 검색 순위를 유지하면서도 이 옵션에서 제외될 수 있나요?

네. 구글은 해당 선택 해제가 기존 검색 결과의 순위 결정 요소로 사용되지 않을 것이라고 밝혔습니다.

이 기능은 언제 영국 이외 지역에도 출시되나요?

구글은 영국 내 일부 언론사를 대상으로 우선 서비스를 시작하고, 테스트 후 전 세계로 확대할 계획입니다. 확대 출시일은 아직 구체적으로 정해지지 않았습니다.

CMA는 왜 이것을 세계 최초라고 부르는 걸까요?

영국은 구글이 출판사에게 인공지능 검색에 대한 이러한 종류의 통제권을 부여하도록 한 최초의 관할 구역입니다.

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란다 모세스

란다 모세스는 Cryptopolitan 의 편집자 겸 기자로, 기술, 인공지능, 로봇공학, 암호화폐, 사기 및 해킹 관련 기사를 쓰고 있습니다. 2017년부터 암호화폐 업계에서 활동해 온 그녀는 포워드 프로토콜, 아마직스, 크립토솜니악에서 근무한 경력이 있습니다. 란다는 브래드퍼드 대학교에서 전기tron공학 학위를 받았습니다.