- 英国竞争与市场管理局（CMA）迫使 Google 开发了一种退出机制，允许出版商将其内容从 AI 搜索功能中屏蔽。
- 该工具将首先在 UK 推出，随后推向全球，目前尚未公布具体时间线。
- CMA 表示，这一控制权赋予了出版商在与 Google 进行内容授权谈判时更强的议价能力。
Google 在英国监管机构介入后构建 AI 搜索退出选项
Google 于周二推出了新的控制，作为面向网站所有者的一系列更大规模工具的一部分。CMA表示，该退出选项为出版商在与Google协商授权协议时提供了谈判筹码。
英国竞争与市场管理局（CMA）刚刚实现了其所谓的“世界首创”。Google 现在必须允许出版商将其内容从 AI 摘要、AI 模式及其其余生成式搜索产品中撤出。
出版商和网站所有者可以阻止 Google 的 AI 搜索
出版商可以切换开关，其网站将不再出现在 Google 的生成式 AI 产品中。该网站将不再是 AI 摘要、AI 模式或 Discover 中 AI 摘要的一部分。
其内容也不会被用于生成这些 AI 响应。Google 表示，退出选项不会影响网站在常规搜索结果中的排名。
该功能首先在英国的一小部分出版商中上线。Google 计划在测试后向全球推广。Google 还将在 Search Console 中添加性能数据。
出版商将在 AI 响应中看到其页面的展示次数，按页面和国家/地区细分。Google 将根据出版商的要求稍后添加更多指标。
Google 于周二推出了新的控制，作为面向网站所有者的一系列更大工具的一部分。CMA 表示，退出选项赋予了出版商在与 Google 谈判授权协议时的杠杆作用。
监管机构早在 2025 年 10 月就指定 Google 具有“战略性市场地位”。该分类赋予了 CMA 对 Google 运营方式施加规则的权力。
“今天，我们在英国的 Google 搜索服务中引入了世界首创的要求，为企业和消费者提供公平待遇、更高的透明度和有意义的选择。随着 AI 摘要等功能迅速重塑在线搜索，内容出版商（包括新闻机构）必须拥有对其内容使用方式的适当议价能力，”CMA 首席执行官莎拉·卡德尔（Sarah Cardell）表示。
Google 分享 AI 模式使用数据
2026 年 1 月，CMA 要求 Google 给予出版商选择权，让他们决定其内容是否被纳入 AI 搜索功能或用于训练独立 AI 模型。
Google 在宣布退出选项的同时发布了使用数据。
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常见问题
出版商能否在不影响其常规 Google 搜索排名的情况下选择退出？
可以。Google 表示，该退出机制不会作为传统搜索结果排名信号使用。
这一功能何时会在英国以外的地区推出？
Google 正先从部分英国出版商开始试点，计划在测试完成后向全球扩展。目前尚未公布大规模发布的具体日期。
为什么 CMA 称这是全球首例？
英国是首个促使 Google 赋予出版商对 AI 搜索此类控制权的司法管辖区。
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Randa Moses
Randa Moses 是 Cryptopolitan 的编辑兼记者，专注于科技、人工智能、机器人技术、加密货币、诈骗及黑客攻击等领域的报道。自 2017 年以来，她一直活跃于加密货币领域，曾担任 Forward Protocol、AmaZix 和 Cryptosomniac 等公司的职务。Randa 拥有布拉德福德大学电气工程与电子工程学位。
