Netflix va "tutto su" gli strumenti di IA per potenziare la produzione cinematografica e l'esperienza utente

Netflix sta puntando tutto sull'IA, trasformando il suo report sugli utili del terzo trimestre in una ammissione che il futuro dello streaming e della produzione cinematografica è ora alimentato dalle macchine.

La società ha dichiarato martedì che l'IA generativa diventerà ora una parte fondamentale del suo funzionamento, dall'aiuto ai registi nella costruzione delle scene al miglioramento di come gli utenti scoprono i contenuti.

Ma gli utili di Netflix rapporto sono stati deludenti dal punto di vista dei ricavi, che lo streamer ha attribuito a una disputa fiscale brasiliana, ma ciò non ha impedito al suo titolo di crollare del 7% nel trading post-ricevuta, secondo i dati di CNBC.

Netflix ha dichiarato che il calo è derivato da una tassa del 10% sui pagamenti effettuati da entità brasiliane a operazioni all'estero, un colpo che non si aspettava nelle previsioni. I dirigenti hanno detto che è stato aggiunto al terzo trimestre dopo che è diventato "abbastanza probabile" che Netflix avrebbe perso una battaglia legale su questa questione.

Il Chief Financial Officer Spence Neumann ha detto agli investitori che non si trattava di una tassa unica per Netflix o persino per lo streaming, e che senza di essa la società avrebbe superato i suoi obiettivi di reddito operativo e margine.

Netflix approfondisce l'integrazione dell'IA nella produzione e nell'esperienza utente

La lettera agli azionisti di Netflix ha affermato che l'apprendimento automatico e l'IA hanno a lungo alimentato i suoi sistemi di raccomandazione, gli strumenti promozionali e le pipeline di produzione.

Ma questa volta, i dirigenti hanno definito l'IA generativa una "opportunità significativa" per rimodellare tutto, dalla personalizzazione della pubblicità alla produzione cinematografica. "Stiamo dando potere ai creator con un ampio set di strumenti GenAI per aiutarli a realizzare le loro visioni e offrire titoli ancora più impattanti per i membri", ha detto la società.

Netflix ha condiviso esempi da progetti recenti. Il nuovo film Happy Gilmore 2 ha utilizzato l'IA per ringiovanire i personaggi, mentre la serie in arrivo Billionaires’ Bunker ha utilizzato l'IA nella pre-produzione per progettare costumi e set.

Durante la chiamata sugli utili, il CEO Ted Sarandos ha detto che l'IA aiuterà i creatori a "raccontare storie meglio, più velocemente e in nuovi modi", anche se "non può renderti automaticamente un grande narratore se non lo sei già".

Sarandos ha sottolineato che la società non si preoccupa che l'IA sostituisca la creatività, dicendo che l'attenzione è sull'uso della tecnologia per migliorare sia il processo artistico che l'esperienza dello spettatore.

Uno studio di produzione emergente chiamato Particle6 ha recentemente affrontato un'enorme reazione negativa per il suo piano di creare, progettare, gestire e monetizzare attori e talenti generati dall'IA, inclusi quelli dell'Unione dei media SAG-AFTRA.

Netflix aggiorna le previsioni sugli utili e sulle prospettive dei ricavi pubblicitari

I ricavi per il trimestre che termina il 30 settembre hanno raggiunto $11,51 miliardi, in aumento del 17% su base annua e in linea con le stime degli analisti. L'utile per azione è stato di $5,87, mancando l'atteso $6,97, mentre l'utile netto è salito a $2,55 miliardi rispetto ai $2,36 miliardi dell'anno precedente.

Per l'intero anno, Netflix ha previsto $45,1 miliardi in ricavi, un aumento del 16% rispetto al 2024. Ma ha tagliato la sua previsione di margine operativo al 29%, in calo dal 30%, a causa dell'impatto della tassa brasiliana.

Tuttavia, Netflix ha definito il trimestre il migliore di sempre per le vendite pubblicitarie, con il co-CEO Greg Peters che ha dichiarato che i ricavi pubblicitari sono sulla strada per raddoppiare quest'anno.

"Netflix ha avuto il suo miglior trimestre per le vendite pubblicitarie fino ad oggi, ma non ha fornito ancora una cifra su quanto sia grande il business pubblicitario", ha detto Ross Benes, analista senior di eMarketer. Ha aggiunto che la maggior parte della crescita sembra provenire ancora dagli abbonamenti, non dalla pubblicità.

La società ha anche ricordato agli investitori che ha aumentato i prezzi degli abbonamenti a gennaio, inclusa la sua fascia supportata dalla pubblicità, una mossa che ha aiutato a compensare i costi di produzione globali e a finanziare nuovi strumenti di IA.