Netflix punta tutto sugli strumenti di intelligenza artificiale per potenziare la produzione cinematografica e l'esperienza utente

Netflix punta tutto sull'intelligenza artificiale, trasformando il suo rapporto sugli utili del terzo trimestre in un'ammissione che il futuro dello streaming e della produzione cinematografica è ormai alimentato dalle macchine.

Martedì l'azienda ha dichiarato che l'intelligenza artificiale generativa diventerà una parte fondamentale del suo funzionamento, dall'aiutare i registi a creare scene al migliorare il modo in cui gli utenti scoprono i contenuti.

Tuttavia, i risultati finanziari di Netflix sono stati deludenti in termini di fatturato, un dato che la piattaforma di streaming ha attribuito a una controversia fiscale con il Brasile, ma ciò non ha impedito al titolo di crollare del 7% nelle contrattazioni after-hours, secondo i dati di CNBC.

Netflix ha affermato che la battuta d'arresto è dovuta a una tassa del 10% sui pagamenti effettuati dalle entità brasiliane alle attività all'estero, un impatto inaspettato nelle previsioni. I dirigenti hanno affermato che l'aggiunta è avvenuta nel terzo trimestre dopo che è diventato "ragionevolmente probabile" che Netflix perdesse una causa legale sulla questione.

Il direttore finanziario Spence Neumann ha dichiarato agli investitori che non si tratta di una tassa esclusiva di Netflix o dello streaming e che senza di essa la società avrebbe superato i suoi obiettivi di reddito operativo e margine.

Netflix approfondisce l'integrazione dell'intelligenza artificiale nella produzione e nell'esperienza utente

Nella lettera agli azionisti di Netflix si afferma che l'apprendimento automatico e l'intelligenza artificiale alimentano da tempo i suoi sistemi di raccomandazione, gli strumenti promozionali e i processi di produzione.

Ma questa volta, i dirigenti hanno definito l'intelligenza artificiale generativa una "significativa opportunità" per rimodellare ogni aspetto, dalla personalizzazione degli annunci alla produzione cinematografica. "Stiamo offrendo ai creatori un'ampia gamma di strumenti di intelligenza artificiale generativa per aiutarli a realizzare le loro visioni e offrire titoli ancora più efficaci per gli abbonati", ha affermato l'azienda.

Netflix ha condiviso esempi tratti da progetti recenti. Il nuovo film Happy Gilmore 2 ha utilizzato l'intelligenza artificiale per ringiovanire i personaggi, mentre la prossima serie Billionaires' Bunker ha utilizzato l'intelligenza artificiale in fase di pre-produzione per progettare costumi e set.

Durante la conference call sui risultati finanziari, il CEO Ted Sarandos ha affermato che l'intelligenza artificiale aiuterà i creatori a "raccontare storie meglio, più velocemente e in modi nuovi", anche se "non puòmatictrasformarti in un bravo narratore se non lo sei"

Sarandos ha sottolineato che l'azienda non teme che l'intelligenza artificiale possa sostituire la creatività, affermando che l'obiettivo è utilizzare la tecnologia per migliorare sia il processo artistico sia l'esperienza dello spettatore.

Uno studio di produzione emergente chiamato Particle6 ha recentemente dovuto affrontare una forte reazione negativa per il suo piano di creare, progettare, gestire e monetizzare attori e talenti generati dall'intelligenza artificiale, compresi quelli provenienti dal sindacato dei media SAG-AFTRA.

Netflix modifica le previsioni sugli utili e sui ricavi pubblicitari

Il fatturato del trimestre conclusosi il 30 settembre ha raggiunto gli 11,51 miliardi di dollari, in crescita del 17% su base annua e in linea con le stime degli analisti. L'utile per azione si è attestato a 5,87 dollari, al di sotto dei 6,97 dollari previsti, mentre l'utile netto è salito a 2,55 miliardi di dollari dai 2,36 miliardi di dollari dell'anno precedente.

Per l'intero anno, Netflix ha previsto un fatturato di 45,1 miliardi di dollari, con un aumento del 16% rispetto al 2024. Ha tuttavia ridotto le previsioni di margine operativo dal 30% al 29%, a causa dell'impatto fiscale brasiliano.

Tuttavia, Netflix ha definito il trimestre il migliore di sempre per le vendite pubblicitarie, con il co-CEO Greg Peters che ha affermato che i ricavi pubblicitari sono sulla tracper più che raddoppiare quest'anno.

"Netflix ha registrato il suo miglior trimestre di vendite pubblicitarie fino ad oggi, ma non ha ancora fornito dati sulla portata del business pubblicitario", ha affermato Ross Benes, analista senior di eMarketer. Ha aggiunto che la maggior parte della crescita sembra ancora derivare dagli abbonamenti, non dalla pubblicità.

L'azienda ha inoltre ricordato agli investitori di aver aumentato i prezzi degli abbonamenti a gennaio, incluso il livello supportato da pubblicità, una mossa che ha contribuito a compensare i costi di produzione globali e a finanziare nuovi strumenti di intelligenza artificiale.