Meta adia termos de conteúdo de IA para 20 de novembro sob pressão de publishers

A Meta adiou a implementação de seus Termos Comerciais Revisados e Termos de Publicidade Autoatendida para 20 de novembro. Originalmente programada para 30 de outubro, a nova data segue após alguns editores e anunciantes levantarem preocupações sobre uma nova disposição de rastreamento de sites. O desfecho dessa decisão determinará quem detém o direito de usar conteúdo jornalístico em produtos de IA.

Mais três semanas para explicar o que a Meta diz não estar mudando

Em 23 de outubro, a Reuters reportou que as queixas foram submetidas às autoridades de concorrência da UE e do Reino Unido. A Meta descartou as alegações sobre querer ter direitos ilimitados ao conteúdo publicado online. A empresa afirmou que o adiamento lhe dá uma chance de explicar sobre seus crawlers. Ela também lembrou aos editores do fato de que eles têm o direito de excluir ou permitir o uso de seus sites através do robots.txt, um arquivo que dá instruções a bots automatizados.

Editores classificam o adiamento como "uma pausa, não uma solução"

Os editores estão buscando mais do que apenas uma sensação de segurança. O chefe da UK News Media Association, Theo Bamber, referiu-se ao adiamento como “uma pausa, não uma solução”, e pediu a introdução de compromissos legalmente vinculantes.

Em uma carta datada de 22 de outubro, a WAN-IFRA pediu proteções vinculantes para o robots.txt, revogação da permissão da Meta para gerar credenciais de teste, medidas que impeçam a contornagem de paywalls, bem como a possibilidade de optar por não ser rastreado sem perder o acesso às ferramentas de negócios.

A presidente da WAN-IFRA, Ladina Heimgartner, resumiu as preocupações da indústria:

O jornalismo não é matéria-prima a ser coletada como condição para estar presente em uma plataforma.

O que a cláusula em disputa realmente permite

O problema está na linguagem. Os termos revisados da Meta permitem a coleta automática de dados de conteúdo online "associado" a contas comerciais com o objetivo de criar produtos publicitários e empresariais.

A Meta eliminou a palavra "treinamento". No entanto, especialistas jurídicos disseram ao Nieman Lab que "desenvolver" ainda pode ser interpretado como treinamento de IA. Além disso, os novos termos não contêm nenhuma declaração explícita de que o robots.txt será respeitado. A Meta contesta essa interpretação.

Bruxelas acolhe a pausa, Blackburn quer uma retirada

O adiamento não contribuiu muito para aliviar as preocupações regulatórias. Embora a Comissão Europeia tenha acolhido favoravelmente a medida, a Autoridade de Concorrência e Mercados do Reino Unido afirmou que continuará examinando os termos da Meta.

Há também um aumento nas exigências por parte dos editores por melhores proteções. Angela Mills Wade, diretora executiva do Conselho Europeu de Editores, afirmou que não deveria haver motivo para a empresa obter controle sobre o conteúdo dos editores simplesmente por terem uma conta comercial na Meta. Nos EUA, a senadora Marsha Blackburn chegou a exigir que a empresa garantisse a retirada completa dos novos termos.

Por que a controvérsia vai além das redações

A disputa vai além do controle que as editoras exercem sobre seu conteúdo. Ela também pode afetar o mercado em crescimento de acordos de licenciamento de IA. Como reportou a Cryptopolitan em 15 de outubro, a CNN aderiu ao piloto pago da Google para News AI, que agora inclui mais de 400 publicações.

Esses acordos podem se tornar mais difíceis de fechar quando as plataformas forem autorizadas a acessar conteúdos de forma mais ampla sob seus termos comerciais. Pequenos desenvolvedores de IA também podem ser prejudicados em relação às empresas que controlam tanto a distribuição quanto o acesso aos conteúdos. A OCDE aponta que a atual concentração de recursos de IA, somada à integração vertical, acarreta riscos para a concorrência.

Mesmo assim, as editoras não contam com o licenciamento para gerar receitas substanciais. O estudo de 2026 do Reuters Institute revelou que apenas 20% dos respondentes das editoras esperavam uma receita significativa relacionada à IA. Outros 49% previram contribuições menores, enquanto 20% não esperaram nenhum retorno.

Um melhor rastreamento poderia ajudar as editoras nas negociações. Em 2 de outubro, a Coalizão SPUR apresentou um padrão de telemetria para registrar quando os sistemas de IA recuperam ou citam seus conteúdos. Isso poderia fortalecer sua posição de negociação, embora não garanta o pagamento.

Por enquanto, os publicadores querem que a Meta transforme suas garantias em proteções vinculantes para rastreamento, opt-outs e uso licenciado de IA antes de 20 de novembro.