- Meta a annoncé vendredi qu'il repoussait ses Conditions commerciales révisées et ses Conditions de publicité en libre-service au 20 novembre, après que des éditeurs, annonceurs et les régulateurs de l'UE et du Royaume-Uni se soient opposés à une clause lui permettant d'explorer les sites web liés aux entreprises.
- Les groupes d'éditeurs, menés par la News Media Association et WAN-IFRA, qualifient ce report d'une pause qui laisse les dispositions relatives à l'accès au contenu non résolues, tandis que la Commission européenne s'en félicite et que la sénatrice Marsha Blackburn plaide pour un retrait.
- L'issue de cette affaire est cruciale pour les médias d'information, les annonceurs et le marché du contenu licencié pour l'entraînement des IA, où le grattage gratuit favoriserait les plus grandes plateformes.
Meta a reporté la mise en œuvre de ses Conditions commerciales révisées et de ses Conditions de publicité en libre-service au 20 novembre. Initialement prévue pour le 30 octobre, cette nouvelle date fait suite aux préoccupations exprimées par certains éditeurs et annonceurs concernant une nouvelle disposition relative à l'exploration des sites web. La décision finale déterminera qui détient le droit d'utiliser le contenu journalistique dans les produits d'intelligence artificielle.
Trois semaines supplémentaires pour expliquer ce que Meta affirme ne pas changer
Le 23 octobre, Reuters a rapporté que les plaintes avaient été soumises aux autorités de la concurrence de l'UE et du Royaume-Uni. Meta a rejeté les allégations selon lesquelles elle souhaiterait disposer de droits illimités sur le contenu publié en ligne. L'entreprise a déclaré que ce report lui donne l'opportunité d'expliquer le fonctionnement de ses robots d'indexation. Elle a également rappelé aux éditeurs qu'ils ont le droit d'exclure ou d'autoriser l'utilisation de leurs sites via le fichier robots.txt, qui fournit des instructions aux bots automatisés.
Les éditeurs qualifient ce report d'« une pause, pas une solution »
Les éditeurs recherchent plus qu'un simple sentiment de sécurité. Theo Bamber, directeur de l'UK News Media Association, a qualifié ce report de « une pause, pas une solution » et a appelé à l'introduction d'engagements juridiquement contraignants.
Dans une lettre datée du 22 octobre, WAN-IFRA a plaidé pour des protections robots.txt contraignantes, la révocation de l'autorisation accordée à Meta de générer des identifiants de test, des mesures empêchant le contournement des paywalls, ainsi que la possibilité de refuser l'indexation sans perdre l'accès aux outils professionnels.
Ladina Heimgartner, présidente de WAN-IFRA, a résumé les préoccupations de l'industrie :
Le journalisme n'est pas une matière brute à collecter comme condition de présence sur une plateforme.
Ce que permet réellement la clause contestée
Le problème réside dans la langue. Les conditions révisées de Meta permettent la collecte automatique de données issues de contenus en ligne « associés » aux comptes professionnels, aux fins de création de produits publicitaires et commerciaux.
Meta a supprimé le mot « entraînement ». Toutefois, des experts juridiques ont déclaré à Nieman Lab que le terme « développer » pourrait toujours être interprété comme un entraînement d’IA. De plus, les nouvelles conditions ne contiennent aucune déclaration explicite indiquant que robots.txt sera respecté. Meta conteste cette interprétation.
Brussels accueille favorablement le pause, Blackburn souhaite un retrait
Le report n’a guère contribué à apaiser les préoccupations réglementaires. Bien que la Commission européenne se soit félicitée de cette mesure, l’Autorité de la concurrence et des marchés du Royaume-Uni a indiqué qu’elle continuerait d’examiner les conditions de Meta.
On observe également une demande croissante de la part des éditeurs pour de meilleures protections. Angela Mills Wade, directrice exécutive du Conseil européen des éditeurs, a affirmé qu’il n’y avait aucune raison pour que l’entreprise prenne le contrôle du contenu des éditeurs simplement parce qu’ils disposent d’un compte professionnel Meta. Aux États-Unis, la sénatrice Marsha Blackburn a même exigé que l’entreprise garantisse le retrait pur et simple des nouvelles conditions.
Pourquoi ce combat dépasse les rédactions
Le litige dépasse le contrôle des éditeurs sur leur contenu. Il pourrait également affecter le marché en pleine expansion des accords de licence d’IA. Comme l’a rapporté Cryptopolitan le 15 octobre, CNN a rejoint le pilote payant News AI de Google, qui compte désormais plus de 400 publications.
Ces accords pourraient devenir plus difficiles à conclure une fois que les plateformes seront autorisées à accéder au contenu de manière plus large dans le cadre de leurs conditions commerciales. Les petits développeurs d’IA pourraient également souffrir face aux entreprises qui contrôlent à la fois la distribution et l’accès au contenu. L’OCDE souligne que la concentration actuelle des ressources en IA ainsi que l’intégration verticale comportent des risques pour la concurrence.
Pourtant, les éditeurs ne comptent pas sur la licence pour générer des revenus substantiels. L’enquête 2026 de l’Institut Reuters a révélé que seuls 20 % des éditeurs interrogés s’attendaient à des revenus importants liés à l’IA. 49 % anticipaient des contributions mineures, tandis que 20 % n’en attendaient aucun.
Un meilleur suivi pourrait aider les éditeurs à négocier. Le 2 octobre, la Coalition SPUR a présenté un standard de télémétrie destiné à enregistrer lorsque les systèmes d’IA récupèrent ou citent leur contenu. Cela pourrait renforcer leur position de négociation, bien qu’il ne puisse garantir un paiement.
Pour l’instant, les éditeurs souhaitent que Meta transforme ses assurances en protections contraignantes pour le crawl, les options de désabonnement et l’utilisation sous licence de l’IA avant le 20 novembre.
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FAQ
À quelle date les nouvelles conditions commerciales de Meta entrent-elles désormais en vigueur ?
Meta a annoncé le 23 octobre 2026 qu’elle repousserait la date d’entrée en vigueur de ses Conditions Commerciales mises à jour et de ses Conditions Publicitaires Self-Serve, du 30 octobre au 20 novembre 2026.
Que contestent les éditeurs dans ces conditions ?
Ils s’opposent à une clause autorisant Meta à crawler les sites web associés à tout compte professionnel et à utiliser les contenus collectés pour « développer » ses produits publicitaires et commerciaux. Des experts juridiques ont indiqué à Nieman Lab que le terme « développer » reste suffisamment large pour inclure l’entraînement des modèles d’IA, même après que Meta ait supprimé le mot « entraîner ».
Quelle est la réponse de Meta aux critiques ?
Meta affirme que le langage relatif au crawl ne s’applique qu’à ses produits publicitaires et commerciaux, qu’il ne modifie pas la manière dont il utilise les robots d’exploration web, et que les propriétaires de contenus peuvent toujours exprimer leurs préférences via robots.txt, insistant sur le fait que « cela ne concerne pas le scraping de sites d’actualités ».
Ibiam Wayas
Ibiam Wayas couvre l'actualité des cryptomonnaies depuis 2019. Il a étudié l'informatique à l'Université ouverte du Nigeria. Ses travaux ont été publiés sur diverses plateformes d'actualités cryptographiques, dont Coinfomania, Crypto News Australia et AltcoinBuzz. Fort de son background en informatique, il se concentre désormais sur les actualités liées aux cryptomonnaies, à la robotique et à la longévité.
