Netflix afferma che GenAI ha interessato 300 titoli mentre gli investitori si concentrano sui margini

Nel suo rapporto trimestrale pubblicato giovedì, Netflix è riuscita a superare le previsioni degli analisti sugli utili per azione, ma non ha raggiunto le aspettative sui ricavi, causando un calo del 6% del prezzo delle azioni nelle contrattazioni after-hours, nonostante un aumento del 30% negli ultimi 12 mesi.

All'interno della lettera agli azionisti era presente l'annuncio che avrebbe determinato come sarebbero stati misurati i margini di profitto di Netflix per il resto del 2026. L'utilizzo di processi di intelligenza artificiale generativa è stato impiegato in quasi 300 film, la maggior parte dei quali in fase di post-produzione.

Netflix ha citato tre progetti che hanno utilizzato l'intelligenza artificiale generativa (GenAI) per creare "sequenze altamente complesse": Glory in India, Brasil 70: A Saga do Tri in Brasile e The American Experiment negli Stati Uniti.

Netflix trasforma l'IA generativa in infrastruttura di produzione

Il progetto GenAI di Netflix si basa su tre sistemi interni che, come ha affermato il co-CEO Greg Peters durante la conference call sui risultati finanziari, lavorano in sinergia. Al centro si trova InterPositive, l'acquisizione da 600 milioni di dollari conclusa da Netflix nel marzo 2026. L'azienda è stata fondata nel 2022 da Ben Affleck e crea prodotti di intelligenza artificiale che interagiscono con il materiale video della produzione, anziché creare video tramite semplici istruzioni testuali.

Aiuta i registi a riilluminare le inquadrature, modificare gli effetti visivi e gestire le attività di montaggio che di solito richiedono interventi manuali. Netflix gestisce anche Eyeline, il suo gruppo di ricerca sugli effetti visivi, e un laboratorio di animazione separato.

Peters ha dichiarato agli analisti che i tre sistemi stanno lavorando in sinergia per incrementare la velocità di produzione.

Sarandos si difende dalle preoccupazioni del lavoro

Ted Sarandos, co-CEO di Netflix, ha colto l'occasione della telefonata per chiarire la questione del lavoro. Secondo lui, Netflix sta affrontando l'utilizzo dell'intelligenza artificiale generativa con cautela e l'intenzione è quella di creare opere che altrimenti non sarebbero realizzabili a causa di vincoli di budget.

Il suo esempio specifico è stato The American Experiment, che, secondo quanto riportato, ha prodotto 17 minuti di filmato potenziato dall'IA in metà tempo e a metà del costo dei metodi tradizionali. Durante la conferenza sugli utili, Netflix ha evitato di affrontare la questione che è stata sollevata fin dallo sciopero di Hollywood del 2023: l'IA generativa sostituirà alla fine animatori e artisti degli effetti visivi, anche se inizialmente fungerà da strumento di pianificazione?

Come Cryptopolitan riportato in precedenza, Sarandos ha dichiarato durante la conference call del terzo trimestre 2025 che l'intelligenza artificiale "non può automaticamentematicin un grande narratore se non lo sei già".

La cifra odierna di 300 titoli rappresenta un salto di un ordine di grandezza rispetto al luglio 2025, quando Netflix confermò per la prima volta l'utilizzo dell'intelligenza artificiale generativa in una singola produzione, la serie di fantascienza argentina The Eternauts.

Netflix collega l'utilizzo dell'intelligenza artificiale ai costi di produzione

Nel secondo trimestre, Netflix ha registrato un utile per azione rettificato di 0,80 dollari, contro una stima di 0,79 dollari, e un fatturato di 12,56 miliardi di dollari, rispetto ai 12,58 miliardi previsti. L'azienda ha inoltre rivisto al rialzo le previsioni per l'intero anno, portandole a un intervallo compreso tra 44,8 e 45,2 miliardi di dollari.

I ricavi pubblicitari rimangono il principale motore di crescita, tracdi raggiungere circa 3 miliardi di dollari nel 2026, il doppio rispetto al 2025, e una base di inserzionisti in aumento del 70% su base annua, superando i 4.000 clienti. Netflix ha rinunciato all'opportunità di acquisire le attività cinematografiche e di streaming di Warner Bros. Discovery lo scorso anno e, durante la sua più recente conference call sui risultati finanziari, ha ribadito la sua preferenza per la crescita interna e le piccole acquisizioni rispetto alle operazioni di consolidamento nel settore dei media.

La strategia di Netflix basata sull'intelligenza artificiale è la risposta a una specifica preoccupazione degli investitori: come mantenere i margini di profitto sui contenuti pur incrementando la pubblicità. La cifra di 300 titoli e l'affermazione sulla produttività dell'esperimento americano rappresentano quanto di più vicino Netflix abbia fornito a una risposta concreta a questa domanda.