Netflix afferma che l'IA generativa ha toccato 300 titoli mentre gli investitori si concentrano sui margini
- Netflix ha dichiarato che i flussi di lavoro basati sull'intelligenza artificiale generativa sono stati utilizzati in circa 300 titoli quest'anno, principalmente nella post-produzione e nelle sequenze visive complesse.
- L'azienda sta collegando il suo impulso nell'IA a una produzione più rapida ed economica attraverso strumenti come InterPositive, Eyeline e il suo laboratorio di animazione.
- La rivelazione offre agli investitori una risposta più chiara su come Netflix intende proteggere i margini dei contenuti mentre espande le entrate pubblicitarie ed evita grandi acquisizioni nel settore mediatico.
Nel suo rapporto trimestrale pubblicato giovedì, Netflix è riuscita a superare le previsioni degli analisti sugli utili per azione ma ha mancato le aspettative per i ricavi, causando un calo del 6% del prezzo delle azioni dopo la chiusura, nonostante un aumento del 30% negli ultimi 12 mesi.
Nella lettera agli azionisti era nascosta l'annuncio che avrebbe determinato come misurare i margini dei contenuti di Netflix per il resto del 2026. L'uso di processi di IA generativa è stato impiegato in quasi 300 film, con la maggior parte realizzati durante la post-produzione.
Netflix ha nominato tre progetti che hanno utilizzato l'IA generativa per creare "sequenze altamente complesse": Glory in India, Brasil 70: A Saga do Tri in Brasile e The American Experiment negli Stati Uniti.
Netflix trasforma l'IA generativa in infrastruttura di produzione
L'impulso di Netflix verso l'IA generativa si basa su tre sistemi interni che il co-CEO Greg Peters ha dichiarato durante la chiamata sugli utili funzionano insieme. InterPositive, l'acquisizione da 600 milioni di dollari chiusa da Netflix nel marzo 2026, si trova al centro. L'azienda è stata fondata nel 2022 da Ben Affleck e crea prodotti di intelligenza artificiale che interagiscono con le riprese della produzione piuttosto che creare video tramite prompt di testo.
Aiuta i filmmaker nel ridisegnare l'illuminazione delle inquadrature, modificare gli effetti visivi e gestire le attività di montaggio che di solito richiedono sforzi manuali. Netflix gestisce anche Eyeline, il suo gruppo di ricerca sugli effetti visivi, e un laboratorio di animazione separato.
Peters ha detto agli analisti che i tre sistemi stanno lavorando in concerto per accelerare la produzione.
Sarandos difende dalle preoccupazioni sul lavoro
Ted Sarandos, co-CEO di Netflix, ha colto la chiamata come opportunità per stabilire un chiaro collegamento sulla questione del lavoro. Secondo lui, Netflix sta affrontando l'uso dell'IA generativa in modo attento e l'intenzione è creare opere che altrimenti non potrebbero essere realizzate a causa di vincoli di budget.
Il suo esempio specifico è stato The American Experiment, che, secondo i rapporti, ha fornito 17 minuti di footage potenziato dall'IA due volte più velocemente e a metà costo rispetto ai metodi tradizionali. Durante la chiamata sugli utili, Netflix ha evitato di affrontare la questione che è stata posta fin dallo sciopero di Hollywood del 2023: l'IA generativa alla fine sostituirà animatori e artisti degli effetti visivi, anche se prima agisce come strumento di pianificazione?
Come Cryptopolitan ha riportato in precedenza, Sarandos ha dichiarato alla chiamata Q3 2025 che l'IA "non può automaticamente renderti un grande storyteller se non lo sei."
La cifra odierna di 300 titoli rappresenta un salto di un ordine di grandezza rispetto a luglio 2025, quando Netflix ha confermato per la prima volta l'uso dell'IA generativa in una singola produzione, la serie di fantascienza argentina The Eternauts.
Netflix collega l'uso dell'IA ai costi di produzione
Il Q2 di Netflix è arrivato a un EPS rettificato di $0,80 contro una stima di $0,79, con ricavi a $12,56 miliardi contro il consenso di $12,58 miliardi. L'azienda ha aumentato le previsioni per l'anno intero a $44,8 miliardi - $45,2 miliardi.
I ricavi pubblicitari rimangono la storia di crescita, stimati in circa 3 miliardi di dollari nel 2026, il doppio della cifra del 2025, con la base di inserzionisti in aumento del 70% su base annua, superando i 4.000 clienti. Netflix ha rinunciato all'opportunità di acquistare i film e le attività di streaming di Warner Bros. Discovery lo scorso anno e ha ribadito nella sua più recente chiamata sugli utili che preferisce la crescita interna e le piccole acquisizioni rispetto alle fusioni nel settore dei media.
La storia dell'IA è la risposta di Netflix a una specifica preoccupazione degli investitori: come mantenere i margini dei contenuti mentre si accelera la crescita pubblicitaria. La cifra di 300 titoli e l'affermazione sulla produttività di The American Experiment sono l'approccio più vicino di Netflix a dare numeri a quella risposta.
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Micah Abiodun
Micah Abiodun utilizza al meglio la sua laurea magistrale in Ingegneria Ambientale e Gestione (MSc) presso l'Università Tecnologica di Tallinn (TalTech) per affinare le notizie su contenuti e previsioni dei prezzi su Cryptopolitan. Ora al suo 7° anno nello spazio mediatico crypto, copre le principali criptovalute, altcoin, DeFi, stablecoin, trend macroeconomici e tecnologie emergenti.
