Netflix sagt, GenAI habe 300 Titel berührt, während Investoren auf Margen fokussiert sind

In seinem Quartalsbericht, der am Donnerstag veröffentlicht wurde, konnte Netflix die Prognosen der Analysten für den Gewinn pro Aktie übertreffen, verfehlte jedoch die Erwartungen für die Einnahmen, was dazu führte, dass der Aktienkurs nach Börsenschluss um 6 % fiel, obwohl er in den vergangenen 12 Monaten um 30 % gestiegen war.

Eingebettet in den Aktionärsbrief war die Ankündigung, die bestimmen würde, wie die Content-Margen von Netflix für den Rest von 2026 gemessen werden. Der Einsatz von Generative-AI-Prozessen wurde in fast 300 Filmen eingesetzt, wobei die Mehrheit während der Postproduktion erfolgte.

Netflix nannte drei Projekte, die GenAI verwendeten, um „hochkomplexe Sequenzen“ zu erstellen: Glory in India, Brasil 70: A Saga do Tri in Brasilien und The American Experiment in den USA.

Netflix macht GenAI zur Produktionsinfrastruktur

Netflixs GenAI-Initiative basiert auf drei internen Systemen, die laut Co-CEO Greg Peters im Earnings-Call zusammenarbeiten. InterPositive, die 600-Millionen-Dollar-Akquisition, die Netflix im März 2026 abschloss, steht im Zentrum. Das Unternehmen wurde 2022 von Ben Affleck gegründet und erstellt KI-Produkte, die mit dem Filmmaterial der Produktion interagieren, anstatt Videos durch Text-Prompts zu erstellen.

Es hilft Filmemachern beim Neubeleuchten von Einstellungen, bei der Modifikation visueller Effekte und bei der Verwaltung von Bearbeitungsaufgaben, die normalerweise manuelle Arbeit erfordern. Netflix betreibt auch Eyeline, seine Forschungsgruppe für visuelle Effekte, und ein separates Animationslabor.

Peters sagte den Analysten, die drei Systeme arbeiteten im Einklang, um die Produktionsgeschwindigkeit zu steigern.

Sarandos verteidigt sich gegen die Bedenken hinsichtlich der Arbeitskräfte

Ted Sarandos, Co-CEO von Netflix, nutzte den Call als Gelegenheit, eine klare Verbindung zum Thema Arbeitskräfte herzustellen. Nach seiner Ansicht nähert sich Netflix der Nutzung von generativer KI auf sorgfältige Weise an, und die Absicht besteht darin, Werke zu schaffen, die aufgrund von Budgetbeschränkungen sonst nicht erstellt werden könnten.

Sein konkretes Beispiel war The American Experiment, das Berichten zufolge 17 Minuten an KI-verbessertem Material in der doppelten Geschwindigkeit und zu halbieren Kosten im Vergleich zu herkömmlichen Methoden lieferte. Während der Gewinnwarnung vermied es Netflix, die Frage anzusprechen, die seit dem Hollywood-Streik von 2023 gestellt wird: Wird GenAI Animatoren und Visual-Effekt-Künstler irgendwann ersetzen, auch wenn es zunächst als Werkzeug zur Grobplanung dient?

Wie Cryptopolitan früher berichtete, sagte Sarandos im Q3-2025-Call, dass KI „nicht automatisch aus dir einen großartigen Geschichtenerzähler machen kann, wenn du es nicht bist.“

Die heutige Zahl von 300 Titeln ist ein Sprung um eine Größenordnung gegenüber Juli 2025, als Netflix die Nutzung generativer KI in einer einzigen Produktion, der argentinischen Sci-Fi-Serie The Eternauts, erstmals bestätigte.

Netflix verknüpft KI-Nutzung mit Produktionskosten

Netflixs Q2 lag mit bereinigtem EPS von 0,80 US-Dollar gegen eine Schätzung von 0,79 US-Dollar, mit Einnahmen von 12,56 Milliarden US-Dollar gegenüber dem Konsens von 12,58 Milliarden US-Dollar. Das Unternehmen hob die Jahresprognose auf 44,8 bis 45,2 Milliarden US-Dollar an.

Die Werbeeinnahmen bleiben die Wachstumsgeschichte, die auf rund 3 Milliarden US-Dollar im Jahr 2026 zusteuert, das Doppelte des Wertes von 2025, wobei die Werbekundenbasis im Vergleich zum Vorjahr um 70 % auf über 4.000 Kunden angewachsen ist. Netflix hat im vergangenen Jahr die Gelegenheit verpasst, die Film- und Streaming-Assets von Warner Bros. Discovery zu kaufen, und betonte bei seinem jüngsten Gewinnbericht erneut, dass es internes Wachstum und kleine Übernahmen den Medienkonsolidierungsgeschäften vorzieht.

Die KI-Strategie von Netflix ist die Antwort auf ein spezifisches Anliegen der Investoren: Wie können die Content-Marginalgewinne beibehalten werden, während das Werbewachstum vorangetrieben wird. Die Zahl von 300 Titeln und die Produktivitätsbehauptung des American Experiment sind die nächsten Werte, die Netflix in diese Antwort einfließen lässt.