Netflix dice que la GenAI tocó 300 títulos mientras los inversores se centran en los márgenes

En su informe trimestral emitido el jueves, Netflix logró superar las previsiones de los analistas en beneficio por acción, pero no cumplió con las expectativas de ingresos, lo que provocó que el precio de sus acciones cayera un 6% después del cierre, a pesar de haber subido un 30% en los últimos 12 meses.

Dentro de la carta a los accionistas se encontraba el anuncio que determinaría cómo se medirían los márgenes de contenido de Netflix durante el resto de 2026. El uso de procesos de inteligencia artificial generativa se ha empleado en casi 300 películas, con la mayoría realizadas durante la postproducción.

Netflix nombró tres proyectos que utilizaron GenAI para crear «secuencias altamente complejas»: Glory in India, Brasil 70: A Saga do Tri en Brasil y The American Experiment en EE. UU.

Netflix convierte la GenAI en infraestructura de producción

El impulso de GenAI de Netflix se basa en tres sistemas internos que, según dijo el codirector ejecutivo Greg Peters en la llamada de resultados, están trabajando juntos. InterPositive, la adquisición por 600 millones de dólares que Netflix cerró en marzo de 2026, se encuentra en el centro. La empresa fue fundada en 2022 por Ben Affleck y crea productos de inteligencia artificial que interactúan con el metraje de la producción en lugar de crear videos mediante indicaciones de texto.

Ayuda a los cineastas a volver a iluminar las tomas, modificar los efectos visuales y gestionar tareas de edición que normalmente requieren esfuerzos manuales. Netflix también dirige Eyeline, su grupo de investigación de efectos visuales, y un laboratorio de animación independiente.

Peters dijo a los analistas que los tres sistemas están trabajando en concierto para impulsar la velocidad de producción.

Sarandos se defiende de la preocupación laboral

Ted Sarandos, codirector ejecutivo de Netflix, aprovechó la llamada para establecer una conexión clara sobre el tema laboral. Según él, Netflix se acerca al uso de la inteligencia artificial generativa de manera cuidadosa y la intención es crear obras que de otro modo no podrían crearse debido a las limitaciones presupuestarias.

Su ejemplo específico fue The American Experiment, que, según los informes, entregó 17 minutos de metraje mejorado con IA dos veces más rápido y a la mitad del costo de los métodos tradicionales. Durante la llamada de resultados, Netflix evitó abordar la cuestión que se ha planteado desde la huelga de Hollywood de 2023: ¿reemplazará eventualmente la GenAI a los animadores y artistas de efectos visuales, incluso si primero actúa como una herramienta para delimitar el alcance?

Como Cryptopolitan informó anteriormente, Sarandos declaró en la llamada de resultados del tercer trimestre de 2025 que la IA «no puede convertirte automáticamente en un gran narrador si no lo eres».

La cifra actual de 300 títulos representa un salto de un orden de magnitud respecto a julio de 2025, cuando Netflix confirmó por primera vez el uso de inteligencia artificial generativa en una sola producción, la serie de ciencia ficción argentina The Eternauts.

Netflix vincula el uso de la IA con los costes de producción

Los resultados del segundo trimestre de Netflix cerraron con una beneficio por acción (EPS) ajustado de 0,80 dólares frente a una estimación de 0,79 dólares, con ingresos de 12.560 millones de dólares frente al consenso de 12.580 millones de dólares. La compañía elevó sus previsiones para el año completo a entre 44.800 y 45.200 millones de dólares.

Los ingresos por publicidad siguen siendo la historia de crecimiento, con una proyección de aproximadamente 3.000 millones de dólares en 2026, el doble de la cifra de 2025, con una base de anunciantes que ha aumentado un 70% interanual, superando los 4.000 clientes. Netflix dejó pasar la oportunidad de comprar los activos cinematográficos y de streaming de Warner Bros. Discovery el año pasado, y reiteró en su llamada de resultados más reciente que prefiere el crecimiento interno y las pequeñas adquisiciones frente a los acuerdos de consolidación mediática.

La historia de la IA es la respuesta de Netflix a una preocupación específica de los inversores: cómo mantener los márgenes de contenido mientras se impulsa el crecimiento publicitario. La cifra de 300 títulos y la afirmación de productividad de The American Experiment son lo más cerca que ha estado Netflix de poner números a esa respuesta.