أعلنت نتفليكس أن تقنية الذكاء الاصطناعي من الجيل الجديد (GenAI) وصلت إلى 300 عنوان، في حين يركز المستثمرون على هوامش الربح
- قالت شركة نتفليكس إن عمليات الذكاء الاصطناعي التوليدية قد استخدمت في حوالي 300 عنوان هذا العام، معظمها في مرحلة ما بعد الإنتاج والتسلسلات المرئية المعقدة.
- تربط الشركة جهودها في مجال الذكاء الاصطناعي بإنتاج أسرع وأرخص من خلال أدوات مثل InterPositive وEyeline ومختبر الرسوم المتحركة الخاص بها.
- يُتيح هذا الإفصاح للمستثمرين إجابة أوضح حول كيفية تخطيط نتفليكس لحماية هوامش المحتوى مع توسيع عائدات الإعلانات وتجنب عمليات الاستحواذ الإعلامية الكبرى.
في تقريرها الفصلي الصادر يوم الخميس، تمكنت شركة نتفليكس من تجاوز توقعات المحللين بشأن ربحية السهم، لكنها لم تحقق التوقعات فيما يتعلق بالإيرادات، مما أدى إلى انخفاض سعر سهمها بنسبة 6٪ بعد ساعات التداول، على الرغم من ارتفاعه بنسبة 30٪ خلال الأشهر الـ 12 الماضية.
تضمنت رسالة المساهمين الإعلان الذي سيحدد كيفية قياس هوامش المحتوى لشركة نتفليكس لما تبقى من عام 2026. وقد تم استخدام عمليات الذكاء الاصطناعي التوليدي في ما يقرب من 300 فيلم، حيث تم إنجاز معظمها خلال مرحلة ما بعد الإنتاج.
أعلنت نتفليكس عن ثلاثة مشاريع استخدمت الذكاء الاصطناعي العام لإنشاء "تسلسلات معقدة للغاية": Glory في الهند، وBrasil 70: A Saga do Tri في البرازيل، وThe American Experiment في الولايات المتحدة.
تحوّل نتفليكس الذكاء الاصطناعي العام إلى بنية تحتية للإنتاج
تعتمد مبادرة الجيل القادم من الذكاء الاصطناعي لدى نتفليكس على ثلاثة أنظمة داخلية، صرّح الرئيس التنفيذي المشارك، جريج بيترز، خلال مكالمة الأرباح، بأنها تعمل بتناغم. وتُعدّ شركة InterPositive، التي استحوذت عليها نتفليكس في مارس 2026 مقابل 600 مليون دولار، محور هذه الأنظمة. تأسست الشركة عام 2022 على يد بن أفليك، وتُنتج منتجات ذكاء اصطناعي تتفاعل مع لقطات الإنتاج بدلاً من إنشاء مقاطع فيديو عبر توجيهات نصية.
تساعد هذه التقنية صانعي الأفلام في إعادة إضاءة المشاهد، وتعديل المؤثرات البصرية، وإدارة مهام التحرير التي تتطلب عادةً جهدًا يدويًا. كما تدير نتفليكس أيضًا "آي لاين"، وهي مجموعة أبحاث المؤثرات البصرية التابعة لها، ومختبرًا منفصلاً للرسوم المتحركة.
أخبر بيترز المحللين أن الأنظمة الثلاثة تعمل بتناغم لزيادة سرعة الإنتاج.
يدافع ساراندوس ضد مخاوف العمال
استغل تيد ساراندوس، الرئيس التنفيذي المشارك لشركة نتفليكس، المكالمة لتوضيح موقفه بشأن قضية العمل. ووفقًا له، تتعامل نتفليكس مع استخدام الذكاء الاصطناعي التوليدي بحذر، بهدف إنتاج أعمال لم يكن من الممكن إنتاجها لولا ذلك بسبب قيود الميزانية.
كان مثاله المحدد هو فيلم "التجربة الأمريكية"، الذي، وفقًا للتقارير، أنتج 17 دقيقة من اللقطات المحسّنة بالذكاء الاصطناعي أسرع بمرتين وبنصف تكلفة الطرق التقليدية. خلال مكالمة الأرباح، تجنّبت نتفليكس التطرق إلى القضية التي طُرحت منذ إضراب هوليوود عام 2023: هل سيحلّ الذكاء الاصطناعي الجيلي محلّ رسامي الرسوم المتحركة وفناني المؤثرات البصرية في نهاية المطاف، حتى لو اقتصر دوره في البداية على كونه أداةً لتحديد نطاق العمل؟
كما Cryptopolitan سابقًا، قال ساراندوس خلال مكالمة الربع الثالث لعام 2025 إن الذكاء الاصطناعي "لا يمكنهmaticأن يجعلك تلقائيًا راويًا رائعًا للقصص إذا لم تكن كذلك"
يمثل الرقم الحالي البالغ 300 عنوان قفزة هائلة مقارنة بشهر يوليو 2025، عندما أكدت Netflix لأول مرة استخدام الذكاء الاصطناعي التوليدي في إنتاج واحد، وهو مسلسل الخيال العلمي الأرجنتيني The Eternauts.
نتفليكس تربط استخدام الذكاء الاصطناعي بتكاليف الإنتاج
حققت نتفليكس أرباحًا معدلة للسهم الواحد بلغت 0.80 دولار أمريكي في الربع الثاني، مقابل توقعات بلغت 0.79 دولار أمريكي، وبلغت إيراداتها 12.56 مليار دولار أمريكي، مقارنةً بتوقعات المحللين البالغة 12.58 مليار دولار أمريكي. ورفعت الشركة توقعاتها للأرباح السنوية إلى ما بين 44.8 مليار دولار أمريكي و45.2 مليار دولار أمريكي.
لا تزال عائدات الإعلانات هي المحرك الرئيسي للنمو، tracأن تصل إلى حوالي 3 مليارات دولار في عام 2026، أي ضعف رقم عام 2025، مع زيادة قاعدة المعلنين بنسبة 70% على أساس سنوي لتتجاوز 4000 عميل. وقد فوّتت نتفليكس فرصة شراء أصول الأفلام والبث المباشر لشركة وارنر بروس ديسكفري العام الماضي، وأكدت مجدداً في أحدث تقرير لها عن الأرباح أنها تُفضّل النمو الداخلي وعمليات الاستحواذ الصغيرة على صفقات دمج وسائل الإعلام.
تُعدّ قصة الذكاء الاصطناعي بمثابة ردّ نتفليكس على هاجسٍ مُحدّد لدى المُستثمرين: كيفية الحفاظ على هوامش ربح المحتوى مع زيادة نمو الإعلانات. ويُعتبر رقم 300 عنوان، بالإضافة إلى ادعاء إنتاجية التجربة الأمريكية، أقرب ما وصلت إليه نتفليكس لتقديم أرقامٍ تُوضّح هذا الجواب.
أذكى العقول في عالم العملات الرقمية يتابعون نشرتنا الإخبارية بالفعل. هل ترغب بالانضمام إليهم؟ انضم إليهم.
ميكا أبيودون
يستفيد ميكا أبيودون بشكلٍ فعّال من حصوله على درجة الماجستير في الهندسة البيئية والإدارة من جامعة تالين للتكنولوجيا (TalTech) لتحسين محتوى وأخبار توقعات الأسعار في Cryptopolitan. وبعد سبع سنوات من العمل في مجال الإعلام المتخصص بالعملات الرقمية، يُغطي ميكا العملات الرقمية الرئيسية، والعملات البديلة، والتمويل اللامركزي DeFi، والعملات المستقرة، والاتجاهات الاقتصادية الكلية، والتقنيات الناشئة
