تقول نتفليكس إن الذكاء الاصطناعي التوليدي لمس 300 عنوان بينما يركز المستثمرون على الهوامش

في تقريرها الربعي الصادر يوم الخميس، تمكنت نتفليكس من تجاوز توقعات المحللين بشأن الأرباح للسهم لكنها فاجأت توقعات الإيرادات، مما تسبب في انخفاض سعر سهمها بنسبة 6% بعد ساعات التداول، على الرغم من ارتفاعه بنسبة 30% على مدار الأشهر الاثني عشر الماضية.

كان الإعلان الذي سيحدد كيفية قياس هوامش المحتوى لنتفليكس لبقية عام 2026 متضمنًا في رسالة المساهمين. تم استخدام عمليات الذكاء الاصطناعي التوليدي في ما يقرب من 300 فيلم، مع إجراء الغالبية منها أثناء مرحلة ما بعد الإنتاج.

سمحت نتفليكس بثلاثة مشاريع استخدمت الذكاء الاصطناعي التوليدي لإنشاء "تسلسلات معقدة للغاية": Glory in India، وBrasil 70: A Saga do Tri في البرازيل، وThe American Experiment في الولايات المتحدة.

تحول نتفليكس الذكاء الاصطناعي التوليدي إلى بنية تحتية للإنتاج

يدفع دفع نتفليكس للذكاء الاصطناعي التوليدي على ثلاثة أنظمة داخلية قال الرئيس التنفيذي المشارك غريغ بيتس في مكالمة الأرباح إنها تعمل معًا. يقع إنتربوزيتيف، وهو استحواذ بقيمة 600 مليون دولار أغلقت نتفليكس في مارس 2026، في المركز. تأسست الشركة في عام 2022 على يد بن أفليك وتنتج منتجات ذكاء اصطناعي تتفاعل مع لقطات الإنتاج بدلاً من إنشاء مقاطع فيديو من خلال مطالبات نصية.

يساعد صناع الأفلام في إعادة إضاءة اللقطات، وتعديل المؤثرات البصرية، وإدارة مهام التحرير التي تتطلب عادةً جهودًا يدوية. تشغل نتفليكس أيضًا إيلين، مجموعة البحث الخاصة بالمؤثرات البصرية، ومختبر رسوم متحركة منفصل.

أخبر بيتس المحللين بأن الأنظمة الثلاثة تعمل بتناغم لدفع سرعة الإنتاج.

يدافع ساراندوس ضد قلق العمالة

استغل تيد ساراندوس، الرئيس التنفيذي المشارك لنتفليكس، المكالمة كفرصة لإقامة اتصال واضح بشأن قضية العمالة. وفقًا له، تتعامل نتفليكس مع استخدام الذكاء الاصطناعي التوليدي بعناية، والهدف هو إنشاء أعمال لم يكن من الممكن إنشاؤها بخلاف ذلك بسبب قيود الميزانية.

كان مثالته المحددة هي The American Experiment، والتي، وفقًا للتقارير، قدمت 17 دقيقة من اللقطات المعززة بالذكاء الاصطناعي بسرعة مضاعفة ونصف التكلفة مقارنة بالطرق التقليدية. خلال مكالمة الأرباح، تجنبت نتفليكس معالجة القضية التي تم طرحها منذ إضراد هوليوود عام 2023: هل سيحل الذكاء الاصطناعي التوليدي محل رسامي الرسوم المتحركة وفناني المؤثرات البصرية في النهاية، حتى لو عمل أولاً كأداة للتخطيط؟

كما أفادت كريبتوبوليتان سابقًا، قال ساراندوس في مكالمة الربع الثالث من عام 2025 إن الذكاء الاصطناعي "لا يمكنه أن يجعلك حكاية رائعة تلقائيًا إذا لم تكن كذلك."

يعد رقم 300 عنوان اليوم قفزة بمقدار رتبة من يوليو 2025، عندما أكدت نتفليكس لأول مرة استخدام الذكاء الاصطناعي التوليدي في إنتاج واحد، وهو المسلسل العلمي الأرجنتيني The Eternauts.

تربط نتفليكس استخدام الذكاء الاصطناعي بتكاليف الإنتاج

جاءت أرباح نتفليكس للربع الثاني عند ربح مساهم معدل قدره 0.80 دولار مقابل تقدير 0.79 دولار، مع إيرادات بلغت 12.56 مليار دولار مقابل إجماع 12.58 مليار دولار. رفعت الشركة التوجيه للعام الكامل إلى 44.8 مليار دولار إلى 45.2 مليار دولار.

تظل إيرادات الإعلانات قصة النمو، حيث تتتبع نحو 3 مليارات دولار في عام 2026، ضعف رقم عام 2025، مع زيادة قاعدة المعلنين بنسبة 70% على أساس سنوي لتتجاوز 4,000 عميل. تخلت نتفليكس عن فرصة لشراء أفلام وخدمات البث التابعة لوارنر برذرز ديسكفري في العام الماضي، وأكدت في أحدث مكالمة للأرباح أنها تفضل النمو الداخلي والاستحواذات الصغيرة على صفقات توحيد وسائل الإعلام.

قصة الذكاء الاصطناعي هي إجابة نتفليكس على قلق مستثمر محدد: كيفية الحفاظ على هوامش المحتوى أثناء زيادة نمو الإعلانات. يمثل رقم 300 عنوان وادعاء إنتاجية The American Experiment أقرب ما وصلت إليه نتفليكس إلى وضع أرقام على تلك الإجابة.