Netflix annonce que GenAI a traité 300 titres, tandis que les investisseurs se concentrent sur les marges

Dans son rapport trimestriel publié jeudi, Netflix a réussi à dépasser les prévisions des analystes en matière de bénéfice par action, mais a manqué les attentes en matière de chiffre d'affaires, ce qui a entraîné une chute de 6 % du cours de son action après la clôture, malgré une hausse de 30 % au cours des 12 derniers mois.

L'annonce, dissimulée dans la lettre aux actionnaires, allait déterminer comment les marges de contenu de Netflix seraient calculées pour le reste de l'année 2026. L'utilisation de processus d'IA génératifs a été employée dans près de 300 films, la majorité de ces processus ayant été réalisés en post-production.

Netflix a cité trois projets qui ont utilisé GenAI pour créer des « séquences très complexes » : Glory en Inde, Brasil 70 : A Saga do Tri au Brésil et The American Experiment aux États-Unis.

Netflix transforme GenAI en infrastructure de production

Le développement de l'intelligence artificielle de Netflix repose sur trois systèmes internes qui, comme l'a indiqué Greg Peters, co-PDG de Netflix, lors de la conférence téléphonique sur les résultats, fonctionnent de concert. InterPositive, la société acquise par Netflix pour 600 millions de dollars en mars 2026, est au cœur de ce dispositif. Fondée en 2022 par Ben Affleck, elle conçoit des produits d'intelligence artificielle qui interagissent avec les images de la production, plutôt que de créer des vidéos à partir de simples commandes textuelles.

Ce service aide les cinéastes à modifier l'éclairage des plans, à retoucher les effets visuels et à gérer les tâches de montage qui nécessitent généralement un travail manuel. Netflix gère également Eyeline, son groupe de recherche en effets visuels, ainsi qu'un laboratoire d'animation distinct.

Peters a indiqué aux analystes que les trois systèmes fonctionnent de concert pour accélérer la production.

Sarandos se défend contre les préoccupations des travailleurs

Ted Sarandos, co-PDG de Netflix, a profité de l'occasion pour clarifier la situation concernant le travail. Selon lui, Netflix aborde l'utilisation de l'IA générative avec prudence, dans le but de créer des œuvres qui, autrement, ne pourraient être réalisées faute de budget.

Son exemple précis était The American Experiment, qui, selon les informations disponibles, a permis de produire 17 minutes de séquences améliorées par l'IA deux fois plus rapidement et à moitié prix par rapport aux méthodes traditionnelles. Lors de la conférence téléphonique sur les résultats, Netflix a évité d'aborder la question qui se pose depuis la grève d'Hollywood de 2023 : l'IA de génération finira-t-elle par remplacer les animateurs et les spécialistes des effets visuels, même si elle sert d'abord d'outil de définition des objectifs ?

Comme Cryptopolitan l'a rapporté précédemment, Sarandos a déclaré lors de la conférence téléphonique du troisième trimestre 2025 que l'IA « ne peut pas faire de vous automatiquementmaticgrand conteur si vous ne l'êtes pas ».

Le chiffre actuel de 300 titres représente un bond considérable par rapport à juillet 2025, date à laquelle Netflix a confirmé pour la première fois l'utilisation de l'IA générative dans une seule production, la série de science-fiction argentine Les Eternauts.

Netflix associe l'utilisation de l'IA aux coûts de production

Au deuxième trimestre, Netflix a réalisé un bénéfice par action ajusté de 0,80 $, contre une estimation de 0,79 $, et un chiffre d'affaires de 12,56 milliards de dollars, contre un consensus de 12,58 milliards de dollars. L'entreprise a relevé ses prévisions pour l'exercice, les portant à une fourchette de 44,8 à 45,2 milliards de dollars.

Les recettes publicitaires restent le principal moteur de croissance, avec tracd'environ 3 milliards de dollars en 2026, soit le double du chiffre de 2025. Le nombre d'annonceurs a augmenté de 70 % sur un an, dépassant les 4 000 clients. Netflix a refusé l'opportunité d'acquérir les actifs cinématographiques et de streaming de Warner Bros. Discovery l'an dernier et a réaffirmé, lors de sa dernière conférence téléphonique sur les résultats, privilégier la croissance interne et les acquisitions de petite taille aux opérations de consolidation du secteur des médias.

L'histoire de l'intelligence artificielle est la réponse de Netflix à une préoccupation précise des investisseurs : comment maintenir les marges sur les contenus tout en augmentant considérablement les revenus publicitaires. Le chiffre de 300 titres et l'affirmation concernant la productivité de l'expérience américaine sont ce qui se rapproche le plus d'une réponse chiffrée de la part de Netflix à ce sujet.