Netflix indique que l'IA générative a touché 300 titres alors que les investisseurs se concentrent sur les marges

Dans son rapport trimestriel publié jeudi, Netflix a réussi à battre les prévisions des analystes en termes de bénéfice par action, mais a manqué les attentes en matière de chiffre d'affaires, ce qui a provoqué une baisse de 6 % du cours de l'action après la clôture, malgré une hausse de 30 % au cours des 12 derniers mois.

Au cœur de la lettre aux actionnaires se trouvait l'annonce qui déterminerait comment les marges de contenu de Netflix seraient mesurées pour le reste de l'année 2026. L'utilisation de processus d'IA générative a été employée dans près de 300 films, la majorité ayant été réalisée lors de la postproduction.

Netflix a nommé trois projets qui ont utilisé l'IA générative pour créer des « séquences hautement complexes » : Glory in India, Brasil 70: A Saga do Tri au Brésil, et The American Experiment aux États-Unis.

Netflix transforme l'IA générative en infrastructure de production

L'initiative d'IA générative de Netflix repose sur trois systèmes internes qui, selon le co-PDG Greg Peters lors de la conférence téléphonique sur les résultats, fonctionnent ensemble. InterPositive, l'acquisition de 600 millions de dollars que Netflix a finalisée en mars 2026, se trouve au centre. L'entreprise a été créée en 2022 par Ben Affleck et produit des produits d'intelligence artificielle qui interagissent avec les images de la production plutôt que de créer des vidéos à partir de prompts textuels.

Elle aide les cinéastes à recharger les plans, à modifier les effets visuels et à gérer les tâches de montage qui exigent généralement des efforts manuels. Netflix exploite également Eyeline, son groupe de recherche sur les effets visuels, et un laboratoire d'animation distinct.

Peters a déclaré aux analystes que les trois systèmes fonctionnent de concert pour accélérer la production.

Sarandos se défend contre les préoccupations liées à l'emploi

Ted Sarandos, co-PDG de Netflix, a utilisé la conférence téléphonique pour établir un lien clair sur la question du travail. Selon lui, Netflix aborde l'utilisation de l'IA générative de manière prudente et l'intention est de créer des œuvres qui ne pourraient autrement pas être créées en raison de contraintes budgétaires.

Son exemple spécifique était The American Experiment, qui, selon les rapports, a livré 17 minutes d'images améliorées par l'IA deux fois plus rapidement et à moitié moins cher que les méthodes traditionnelles. Lors de la conférence téléphonique sur les résultats, Netflix a évité de répondre à la question qui a été posée depuis la grève de Hollywood de 2023 : l'IA générative finira-t-elle par remplacer les animateurs et les artistes en effets visuels, même si elle agit d'abord comme un outil de cadrage ?

Comme Cryptopolitan l'avait précédemment rapporté, Sarandos a déclaré lors de la conférence téléphonique du T3 2025 que l'IA « ne peut pas automatiquement faire de vous un grand conteur si vous ne l'êtes pas. »

Le chiffre actuel de 300 titres représente un bond d'un ordre de grandeur par rapport à juillet 2025, lorsque Netflix a confirmé pour la première fois l'utilisation de l'IA générative dans une seule production, la série de science-fiction argentine The Eternauts.

Netflix lie l'utilisation de l'IA aux coûts de production

Le T2 de Netflix s'est établi à un BPA ajusté de 0,80 $ contre une estimation de 0,79 $, avec un chiffre d'affaires de 12,56 milliards de dollars contre un consensus de 12,58 milliards de dollars. L'entreprise a relevé ses prévisions annuelles à 44,8 milliards de dollars, soit 45,2 milliards de dollars.

Les revenus publicitaires restent l'histoire de la croissance, se dirigeant vers environ 3 milliards de dollars en 2026, soit le double du chiffre de 2025, avec une base d'annonceurs en hausse de 70 % en glissement annuel, dépassant 4 000 clients. Netflix a laissé passer l'opportunité d'acheter les actifs cinématographiques et de streaming de Warner Bros. Discovery l'année dernière, et a réitéré lors de sa conférence téléphonique sur les résultats la plus récente qu'il privilégie la croissance interne et les petites acquisitions aux accords de consolidation des médias.

L'histoire de l'IA est la réponse de Netflix à une préoccupation spécifique des investisseurs : comment maintenir les marges de contenu tout en augmentant les revenus publicitaires. Le chiffre de 300 titres et l'allégation de productivité de The American Experiment sont ce à quoi Netflix s'est le plus approché pour chiffrer cette réponse.