Google ajoute des liens vers des applications en mode IA et des avatars selfie aux vidéos

Google a intégré son mode de recherche IA à des applications externes jeudi. L'entreprise a également permis aux utilisateurs de son outil Vidéos de créer des avatars vidéo à partir d'un selfie. Ces deux mises à jour accentuent le conflit qui oppose Google à OpenAI et Anthropic quant à la propriété des tâches d'IA courantes.

La première modification consiste à connecter le mode IA à un ensemble de services tiers de base, notamment Instacart, Canva et YouTube. Auparavant, le mode IA se contentait de répondre aux questions posées dans la recherche conversationnelle de Google. Désormais, la liaison d'un compte permet de transformer ces réponses en actions.

L'exemple de Google montre un utilisateur créant une liste de courses pour un barbecue en mode IA, puis envoyant les ingrédients directement à son panier Instacart pour le paiement. Une autre démonstration montre le mode IA créant une playlist pour une fête et l'enregistrant sur YouTube Music. Canva est utilisé pour créer des modèles de flyers.

Le déploiement est pour l'instant limité aux États-Unis. Google a indiqué qu'il élargissait ses partenariats et qu'il prendrait bientôt en charge d'autres applications.

Google privilégie avant tout la fidélisation. Les liens vers l'application incitent les utilisateurs à finaliser leurs achats et leurs projets grâce au mode IA, une expérience plus efficace que la simple consultation d'une page de recherche. Cela permet également à Google de réduire l'écart avec ses concurrents.

Les assistants ChatGPT d'OpenAI et Claude d'Anthropic permettent déjà aux applications externes de communiquer avec eux. Cette initiative s'appuie sur la démonstration faite par Google lors de sa conférence I/O plus tôt cette année, où il était possible de connecter des applications comme Canva, OpenTable, Spark et Instacart à l'application Gemini pour accomplir des tâches plus rapidement.

Google crée un équivalent numérique pour les vidéos

La deuxième annonce concerne la vidéo. Google met à jour Vids afin que les utilisateurs puissent créer des avatars numériques qui leur ressemblent, tant physiquement que vocalement. Ces avatars sont créés à partir d'un selfie et d'un enregistrement vocal. Initialement conçu comme un outil de présentations professionnelles assistées par l'IA, Vids, grâce à cette fonctionnalité d'avatar et à de nouveaux outils de montage, se positionne comme une plateforme de création vidéo à part entière.

Google intègre également Gemini Omni à Vids. Omni représente le modèle multimodal de l'entreprise. Il combine une consigne écrite et des images de référence pour créer un clip final. Omni permet de modifier l'arrière-plan, d'ajuster la luminosité des vidéos filmées avec un téléphone et d'ajouter des effets. Il prend désormais en charge le montage étape par étape, permettant aux utilisateurs de modifier une vidéo sans la redémarrer.

L'entreprise a intégré des garde-fous aux avatars. Chacun est lié à l'image du titulaire du compte et à son compte Google. Ils comportent également un filigrane invisible SynthID. Dans certaines régions, l'accès reste réservé aux personnes de 18 ans et plus.

Ces limitations semblent être une réaction aux échecs rencontrés par le passé dans le domaine de la vidéo de synthèse. Sora d'OpenAI, désormais abandonné, permettait de créer des vidéos de personnalités publiques, dont le PDG d'OpenAI, Sam Altman. Les avatars personnalisés et le montage conversationnel de Vids concurrencent désormais directement les entreprises d'IA vidéo telles que HeyGen, Synthesia, Captions et D-ID.

Cryptopolitan a rapporté ce mois-ci que Google Images est en cours de refonte pour devenir une galerie « Pour vous » similaire à Pinterest. Le service intègre également la génération d'images par IA dans la recherche grâce à son modèle Nano Banana.

Selon Cryptopolitan, Demis Hassabis, PDG de Google DeepMind, a également plaidé pour la création d'un organisme dirigé par les États-Unis afin de superviser l'IA. Parallèlement, des éditeurs ont intenté une action collective. Les plaignants, parmi lesquels Hachette Book Group, Cengage Learning et Elsevier, accusent Google d'avoir entraîné ses modèles Gemini sur des ouvrages protégés par le droit d'auteur sans autorisation.