Meta снова критикует законы ЕС после нового эмбарго на политическую рекламу

Meta прекратит показ политической рекламы по всей Европейской Union с октября 2025 года. Оператор Facebook и Instagram, возглавляемый Цукербергом, ссылается на то, что он называет чрезмерно сложными новыми правилами, которые делают продолжение деятельности слишком рискованным.

Решение, раскрытое в пятницу, следует за внедрением Регламента ЕС о прозрачности и таргетировании политической рекламы (TTPA). Этот закон является частью усилий ЕС по наведению порядка в политической сфере в интернете, чтобы избиратели знали, кто стоит за рекламой, которую они видят, и почему она им показывается.

Компания утверждает, что регулирование создает «значительные операционные трудности и правовую неопределенность». В результате компания больше не будет разрешать рекламу, связанную с «политическими, избирательными и социальными вопросами», в юрисдикциях ЕС с октября.

«Мы по-прежнему считаем, что политическая реклама в интернете является важной частью современной политики», — заявила Meta в своем заявлении.

Еще один узел в сложных отношениях Meta с Брюсселем

Европейские законодатели заявляют, что они все больше обеспокоены тем, насколько легко иностранные акторы и кампании с недобросовестными намерениями могут влиять на избирателей с помощью таргетированной онлайн-рекламы.

TTPA теперь требует от платформ публично раскрывать информацию о том, кто оплатил политическую рекламу, сколько было потрачено, на какие демографические группы был направлен таргетинг и почему. Вся эта информация должна храниться в базе данных, доступной для поиска журналистами, регуляторами и общественностью.

Большинство положений закона вступят в силу 10 октября 2025 года, как раз вовремя перед кампаниями в преддверии следующих выборов в Европейский парламент, чтобы либо соответствовать требованиям, либо отказаться от участия.

Meta уже находится под пристальным вниманием в рамках Закона о цифровых услугах (DSA) и Закона о цифровых рынках (DMA), оба из которых направлены на ограничение власти технологических гигантов. Только в этом месяце Meta также отказалась подписывать Кодекс практики ЕС в области искусственного интеллекта. Другие технологические компании, включая OpenAI и Anthropic, согласились его подписать.

Изнутри источники сообщают, что Meta чувствует себя загнанной в угол из-за того, что она воспринимает как все более агрессивную цифровую повестку Европы. Компания также нашла более снисходительное ухо в Вашингтоне, где политики, особенно в администрации Трампа, выступали против растущего влияния Брюсселя в сфере технологической политики.

Влияние на избирателей и кампании

С октября политические партии, НПО и группы защиты интересов по всей ЕС больше не смогут запускать платную рекламу на Facebook и Instagram. Однако они по-прежнему могут публиковать контент и достигать своей аудитории органически, но без инструментов платного таргетинга их охват может быть значительно снижен.

Аналитики предполагают, что TTPA, вероятно, повлияет на независимых кандидатов и небольшие партии, которые не имеют влияния или поддержки крупных партий в социальных сетях. Эти группы часто полагаются на недорогую и высоко таргетированную цифровую рекламу, чтобы конкурировать с тяжеловесами, у которых есть глубокие карманы и которые могут позволить себе телевизионные ролики и огромные билборды.

Google уже предпринял аналогичный шаг в прошлом году, заявив, что намерен прекратить показ политической рекламы по всей ЕС до запуска TTPA.