Meta вновь обрушилась с критикой на законы ЕС после введения нового эмбарго на политическую рекламу

Начиная с октября 2025 года, Meta прекратит показ политической рекламы на территории Европейского союза. Компания Meta, владеющая Facebook и Instagram и возглавляемая Цукербергом, ссылается на, по ее словам, чрезмерно сложные новые правила, которые делают продолжение работы слишком рискованным.

Решение, обнародованное в пятницу, последовало за введением в действие Регламента ЕС о прозрачности и целевом охвате политической рекламы (TTPA). Этот закон является частью усилий ЕС по очистке политического пространства в интернете, гарантируя, что избиратели знают, кто стоит за рекламой, которую они видят, и почему она была выбрана в качестве целевой.

Компания утверждает, что данное регулирование создает «значительные операционные проблемы и правовую неопределенность». В результате, начиная с октября, компания больше не будет разрешать размещение рекламы, касающейся «политических, избирательных и социальных вопросов», на территории юрисдикции ЕС.

«Мы по-прежнему считаем, что политическая реклама в интернете является жизненно важной частью современной политики», — говорится в заявлении компании Meta.

Ещё один узел в непростых отношениях компании Meta с Брюсселем

Члены европейского парламента заявляют, что их все больше беспокоит то, насколько легко иностранные субъекты и недобросовестные кампании могут влиять на избирателей с помощью целевой онлайн-рекламы.

(TTPA) теперь обязаны публично раскрывать информацию о том, кто оплатил политическую рекламу, сколько было потрачено, на какие демографические группы была направлена ​​реклама и почему. Вся эта информация должна храниться в доступной для поиска базе данных, доступной журналистам, регулирующим органам и общественности.

Большинство положений закона вступают в силу 10 октября 2025 года, как раз вовремя, чтобы у участников предвыборных кампаний перед следующими выборами в Европейский парламент было либо выполнить его требования, либо отказаться от участия.

Компания Meta уже находится под пристальным вниманием в соответствии с Законом о цифровых услугах и Законом о цифровых рынках, оба закона направлены на ограничение власти крупных технологических компаний. Только в этом месяце Meta также отказалась подписать Кодекс практики ЕС в области искусственного интеллекта. Другие технологические компании, включая OpenAI и Anthropic, согласились подписать его.

По словам инсайдеров, за кулисами Meta чувствует себя загнанной в угол из-за, как ей кажется, все более агрессивной цифровой политики Европы. Компания также нашла более благосклонное отношение в Вашингтоне, где политики, особенно при администрации Трампа, противостояли растущему влиянию Брюсселя на технологическую политику.

Влияние на избирателей и избирательные кампании

С октября политические партии, НПО и правозащитные группы по всему ЕС больше не смогут размещать платную рекламу в Facebook и Instagram. Однако они по-прежнему смогут публиковать контент и охватывать подписчиков органическим путем, но без платных инструментов таргетинга их охват может резко сократиться.

Аналитики предполагают, что TTPA, скорее всего, затронетdent кандидатов и небольшие партии, которые не обладают таким влиянием или поддержкой, как более крупные партии, в социальных сетях. Эти группы часто склонны полагаться на недорогую и высокоцелевую цифровую рекламу, чтобы конкурировать с крупными игроками, обладающими большими финансовыми ресурсами и способными позволить себе телевизионную рекламу и огромные рекламные щиты.

В прошлом году Google уже предпринимал аналогичный шаг, заявив о намерении положить конец политической рекламе на всей территории ЕС в преддверии вступления в силу соглашения TTPA.