ميتا تهاجم قوانين الاتحاد الأوروبي مجدداً بعد الحظر الجديد على الإعلانات السياسية

ستتوقف شركة ميتا عن عرض الإعلانات السياسية في جميع أنحاء الاتحاد الأوروبي ابتداءً من أكتوبر 2025. وتعزو الشركة المشغلة لفيسبوك وإنستغرام بقيادة زوكربيرج ذلك إلى ما تسميه لوائح جديدة معقدة للغاية تجعل الاستمرار في ذلك محفوفًا بالمخاطر.

هذا القرار، الذي أُعلن عنه يوم الجمعة، عقب تطبيق لائحة الاتحاد الأوروبي بشأن شفافية واستهداف الإعلانات السياسية. ويُعدّ هذا القانون جزءًا من جهود الاتحاد الأوروبي لتنظيم المشهد السياسي على الإنترنت، وضمان معرفة الناخبين بالجهات التي تقف وراء الإعلانات التي يشاهدونها وأسباب استهدافها.

تزعم الشركة أن هذا التنظيم يخلق "تحديات تشغيلية كبيرة وغموضاً قانونياً". ونتيجة لذلك، لن تسمح الشركة بعد الآن بالإعلانات المتعلقة "بالقضايا السياسية والانتخابية والاجتماعية" داخل نطاق اختصاص الاتحاد الأوروبي اعتباراً من شهر أكتوبر فصاعداً.

وقالت شركة ميتا في بيان لها: "ما زلنا نعتقد أن الإعلانات السياسية عبر الإنترنت جزء حيوي من السياسة الحديثة".

عقدة أخرى في علاقة ميتا المتوترة مع بروكسل

يزعم المشرعون في الاتحاد الأوروبي أنهم أصبحوا قلقين بشكل متزايد من مدى سهولة تأثير الجهات الأجنبية والحملات سيئة النية على الناخبين باستخدام الإعلانات المستهدفة عبر الإنترنت.

قانون حماية البيانات السياسية في ترينيداد وتوباغو (TTPA) الآن على المنصات الإعلانية الإفصاح علنًا عن الجهة الممولة للإعلانات السياسية، ومقدار الإنفاق، والفئات المستهدفة، وأسباب ذلك. ويجب تخزين جميع هذه المعلومات في قاعدة بيانات قابلة للبحث متاحة للصحفيين والجهات التنظيمية والجمهور.

تدخل معظم أحكام القانون حيز التنفيذ في 10 أكتوبر 2025، في الوقت المناسب تمامًا للحملات الانتخابية التي تسبق انتخابات البرلمان الأوروبي المقبلة إما للامتثال أو عدم الامتثال.

تخضع شركة ميتا بالفعل للتدقيق بموجب قانون الخدمات الرقمية وقانون الأسواق الرقمية، وكلاهما يهدف إلى الحد من نفوذ شركات التكنولوجيا الكبرى. وفي هذا الشهر تحديدًا، رفضت ميتا أيضًا التوقيع على مدونة قواعد الممارسة الخاصة بالذكاء الاصطناعي التابعة للاتحاد الأوروبي. في المقابل، وافقت شركات تقنية أخرى، بما في ذلك أوبن إيه آي وأنثروبيك، على التوقيع.

يقول مطلعون في كواليس شركة ميتا إنها تشعر بأنها محاصرة بما تعتبره أجندة رقمية أوروبية متزايدة العدوانية. كما وجدت الشركة آذاناً صاغية في واشنطن، حيث تصدى صناع السياسات، لا سيما في عهد إدارة ترامب، للنفوذ المتزايد لبروكسل في سياسات التكنولوجيا.

التأثير على الناخبين والحملات الانتخابية

ابتداءً من شهر أكتوبر، لن تتمكن الأحزاب السياسية والمنظمات غير الحكومية وجماعات المناصرة في جميع أنحاء الاتحاد الأوروبي من نشر إعلانات مدفوعة على فيسبوك وإنستغرام. ومع ذلك، لا يزال بإمكانها نشر المحتوى والوصول إلى المتابعين بشكل طبيعي، ولكن بدون أدوات الاستهداف المدفوعة، قد ينخفض ​​نطاق وصولها بشكل كبير.

يرى المحللون أن قانون حماية المستهلك في ترينيداد وتوباغو (TTPA) سيؤثر على الأرجح على المرشحينdent والأحزاب الصغيرة التي لا تتمتع بنفوذ أو قاعدة جماهيرية كالأحزاب الكبيرة على منصات التواصل الاجتماعي. وتميل هذه الجماعات عادةً إلى الاعتماد على الإعلانات الرقمية منخفضة التكلفة والموجهة بدقة عالية للتنافس مع الأحزاب الكبرى ذات الموارد المالية الضخمة والقادرة على تحمل تكاليف الإعلانات التلفزيونية واللوحات الإعلانية الضخمة.

لقد اتخذت جوجل بالفعل خطوة مماثلة العام الماضي، حيث صرحت بأنها ستضع حداً للإعلانات السياسية في جميع أنحاء الاتحاد الأوروبي قبل بدء تطبيق قانون حماية الإعلانات عبر الإنترنت (TTPA).