Meta vuelve a arremeter contra las leyes de la UE tras un nuevo embargo a la publicidad política

Meta dejará de publicar anuncios políticos en la Unión Europea a partir de octubre de 2025. La empresa dirigida por Zuckerberg, propietaria de Facebook e Instagram, alega que la nueva normativa, excesivamente compleja, hace que continuar con esta actividad sea demasiado arriesgado.

La decisión, anunciada el viernes, se produce tras la entrada en vigor del Reglamento de la UE sobre Transparencia y Segmentación de la Publicidad Política (TTPA). Esta ley forma parte del esfuerzo de la UE por regular la actividad política en línea, garantizando que los votantes sepan quién está detrás de los anuncios que ven y por qué fueron seleccionados.

La empresa argumenta que la normativa genera importantes desafíos operativos e incertidumbres jurídicas. Por consiguiente, a partir de octubre, ya no permitirá anuncios relacionados con cuestiones políticas, electorales y sociales en las jurisdicciones de la UE.

"Seguimos creyendo que la publicidad política en línea es una parte vital de la política moderna", dijo Meta en un comunicado.

Otro nudo en la tensa relación del Meta con Bruselas

Los legisladores de la UE afirman que están cada vez más alarmados por la facilidad con la que actores extranjeros y campañas de mala fe pueden influir en los votantes mediante anuncios en línea específicos.

La TTPA ahora exige que las plataformas revelen públicamente quién pagó un anuncio político, cuánto se gastó, a qué grupo demográfico se dirigió y por qué. Toda esta información debe almacenarse en una base de datos consultable, disponible para periodistas, organismos reguladores y el público.

La mayoría de las disposiciones de la ley entrarán en vigor el 10 de octubre de 2025, justo a tiempo para que las campañas previas a las próximas elecciones al Parlamento Europeo puedan cumplirlas o no hacerlo.

Meta ya está siendo objeto de escrutinio en virtud de la Ley de Servicios Digitales y la Ley de Mercados Digitales, ambas destinadas a limitar el poder de las grandes tecnológicas. Este mismo mes, Meta también se negó a firmar el Código de Buenas Prácticas de la UE sobre IA. Otras empresas tecnológicas, como OpenAI y Anthropic, sí han accedido a firmarlo.

Según fuentes internas, Meta se siente acorralada por lo que percibe como la agenda digital cada vez más agresiva de Europa. La compañía también ha encontrado una mayor receptividad en Washington, donde los legisladores, especialmente durante la administración Trump, se han opuesto a la creciente influencia de Bruselas en la política tecnológica.

El impacto en los votantes y las campañas

A partir de octubre, los partidos políticos, las ONG y los grupos de defensa de la UE ya no podrán publicar anuncios de pago en Facebook e Instagram. Sin embargo, podrán seguir publicando contenido y llegar a sus seguidores de forma orgánica, pero sin herramientas de segmentación de pago, su alcance podría verse drásticamente reducido.

Los analistas sugieren que el TTPA probablemente afectará a candidatosdent y a partidos más pequeños que no tienen la influencia ni el apoyo de los partidos más grandes en las redes sociales. Estos grupos suelen recurrir a anuncios digitales de bajo costo y altamente segmentados para competir con los grandes grupos que tienen un presupuesto amplio y pueden permitirse anuncios de televisión y vallas publicitarias gigantescas.

Google ya tomó una decisión similar el año pasado, al afirmar que iba a poner fin a los anuncios políticos en toda la UE antes de la implementación del TTPA.