Meta ataca nuevamente las leyes de la UE después de un nuevo embargo de anuncios políticos

Meta dejará de ejecutar anuncios políticos en toda la Unión Europea a partir de octubre de 2025. El operador de Facebook e Instagram liderado por Zuckerberg cita lo que llama regulaciones nuevas y demasiado complicadas que hacen que sea demasiado arriesgado continuar.

La decisión, revelada el viernes, sigue a la implementación de la Regulación de Transparencia y Segmentación de la Publicidad Política de la UE (TTPA). La ley es parte del esfuerzo de la UE para limpiar cómo se desarrolla la política en línea, asegurando que los votantes sepan quién está detrás de los anuncios que ven y por qué fueron segmentados.

La empresa argumenta que la regulación crea «importantes desafíos operativos e incertidumbres legales». Como resultado, la empresa ya no permitirá anuncios relacionados con «cuestiones políticas, electorales y sociales» dentro de las jurisdicciones de la UE a partir de octubre.

«Seguimos creyendo que la publicidad política en línea es una parte vital de la política moderna», dijo Meta en un comunicado.

Otro nudo en la tensa relación de Meta con Bruselas

Los legisladores de la UE afirman que están cada vez más alarmados por la facilidad con la que los actores extranjeros y las campañas de mala fe pueden influir en los votantes mediante anuncios en línea dirigidos.

La TTPA ahora requiere que las plataformas revelen públicamente quién pagó por un anuncio político, cuánto se gastó, qué demografías fueron segmentadas y por qué. Toda esta información debe almacenarse en una base de datos buscable disponible para periodistas, reguladores y el público.

La mayoría de las disposiciones de la ley entran en vigor el 10 de octubre de 2025, justo a tiempo para las campañas previas a las próximas elecciones al Parlamento Europeo, que deberán cumplir la normativa o abstenerse.

Meta ya está enfrentando escrutinio bajo la Ley de Servicios Digitales y la Ley de Mercados Digitales, ambas leyes destinadas a contener el poder de las grandes tecnológicas. Solo este mes, Meta también se negó a firmar el Código de Práctica de IA de la UE. Otras empresas tecnológicas, incluidas OpenAI y Anthropic, han aceptado firmar.

Entre bastidores, los insiders dicen que Meta se siente acorralada por lo que ve como la agenda digital cada vez más agresiva de Europa. La empresa también ha encontrado un oído más comprensivo en Washington, donde los legisladores, particularmente bajo la administración Trump, se han opuesto a la creciente influencia de Bruselas en la política tecnológica.

El impacto en los votantes y las campañas

A partir de octubre, los partidos políticos, las ONG y los grupos de defensa de intereses en toda la UE ya no podrán publicar anuncios pagados en Facebook e Instagram. Sin embargo, aún podrán publicar contenido y llegar a sus seguidores de forma orgánica, pero sin las herramientas de segmentación pagada, su alcance podría reducirse drásticamente.

Los analistas sugieren que la TTPA probablemente afectará a los candidatos independientes y a los partidos pequeños que no cuentan con el respaldo ni la base de seguidores de los partidos más grandes en las plataformas de redes sociales. Estos grupos suelen depender de anuncios digitales de bajo costo y altamente segmentados para competir con los grandes actores que tienen fondos abundantes y pueden permitirse anuncios de televisión y vallas publicitarias masivas.

Google ya realizó un movimiento similar el año pasado, afirmando que pondría fin a los anuncios políticos en toda la UE antes de la entrada en vigor de la TTPA.