정치 광고 금지 조치가 다시 시행되자 메타는 EU 법률을 또다시 맹렬히 비난했습니다

메타는 2025년 10월부터 유럽연합 전역에서 정치 광고 게재를 중단할 예정이다. 마크 저커버그가 이끄는 메타는 새로운 규정이 지나치게 복잡해 정치 광고를 계속하는 것이 너무 위험하다고 판단했기 때문이라고 밝혔다.

이번 결정은 공개된 EU의 정치 광고 투명성 및 타겟팅 규정(TTPA) 시행에 따른 것입니다. 이 법은 유권자들이 자신이 보는 광고의 배후에 누가 있는지, 그리고 왜 자신을 대상으로 광고가 게재되었는지 알 수 있도록 온라인 정치 활동 방식을 개선하려는 EU의 노력의 일환입니다.

회사 측은 해당 규정이 "상당한 운영상의 어려움과 법적 불확실성을 야기한다"고 주장합니다. 이에 따라 회사는 10월부터 EU 관할 지역 내에서 "정치, 선거 및 사회 문제"와 관련된 광고를 더 이상 허용하지 않을 예정입니다.

메타는 성명에서 "우리는 온라인 정치 광고가 현대 정치의 필수적인 부분이라고 계속해서 믿는다"고 밝혔다.

메타와 브뤼셀 간의 긴장된 관계에 또 다른 문제가 생겼다

EU 의원들은 외국 세력과 악의적인 캠페인이 표적 온라인 광고를 이용해 유권자들에게 얼마나 쉽게 영향을 미칠 수 있는지에 대해 점점 더 우려하고 있다고 주장합니다.

TTPA(트리니다드 토바고 에 따라 플랫폼은 정치 광고 비용을 누가 지불했는지, 얼마를 지출했는지, 어떤 인구 통계학적 집단을 대상으로 했는지, 그리고 그 이유를 공개적으로 밝혀야 합니다. 이 모든 정보는 언론인, 규제 기관 및 일반 대중이 검색할 수 있는 데이터베이스에 저장되어야 합니다.

이 법의 대부분 조항은 2025년 10월 10일부터 발효되는데, 이는 차기 유럽 의회 선거를 앞둔 유권자들이 법을 준수하거나 불참해야 하는 시기와 딱 맞아떨어집니다.

메타는 이미 빅테크 기업의 권력을 제한하기 위한 디지털 서비스법과 디지털 시장법에 따라 조사를 받고 있습니다. 이달 초 메타는 서명을 거부하기도 했습니다 . 오픈AI와 앤스로픽을 포함한 다른 기술 기업들은 이 강령에 서명하기로 합의했습니다.

내부 관계자들에 따르면, 메타는 유럽의 점점 더 공격적인 디지털 정책 기조에 갇혀 있다고 느끼고 있다고 합니다. 또한, 워싱턴에서는 메타의 입장이 더 우호적으로 받아들여지고 있는데, 특히 트럼프 행정부 시절 정책 입안자들이 브뤼셀의 기술 정책 영향력 확대에 반발해 왔기 때문입니다.

유권자와 선거 운동에 미치는 영향

10월부터 유럽연합(EU) 전역의 정당, 비정부기구(NGO), 시민단체는 페이스북과 인스타그램에서 유료 광고를 게재할 수 없게 됩니다. 유료 광고 도구 없이 콘텐츠를 게시하고 팔로워를 확보하는 것은 가능하지만, 도달 범위가 크게 줄어들 수 있습니다.

분석가들은 TTPA가 소셜 미디어 플랫폼에서 대형 정당만큼의 영향력이나 팔로워를 확보하지 못한dent 후보와 소규모 정당에 영향을 미칠 가능성이 높다고 보고 있습니다. 이러한 단체들은 자금력이 풍부하고 TV 광고나 대형 광고판을 설치할 여력이 있는 거대 정당들과 경쟁하기 위해 저비용의 고도화된 타겟팅 디지털 광고에 의존하는 경향이 있습니다.

구글은 이미 작년에 TTPA 시행에 앞서 EU 전역에서 정치 광고를 중단하겠다고 발표하며 비슷한 조치를 취한 바 있습니다.