Meta再次抨击欧盟法律，此前新的政治广告禁令生效

Meta将从2025年10月起停止在整个欧盟运行政治广告。 这家由扎克伯格领导的Facebook和Instagram运营商引用了所谓的过于复杂的新法规，使其继续运营的风险太大。

该决定在周五披露，紧随欧盟《政治广告透明度与定位条例》（TTPA）的实施之后。该法律是欧盟努力清理在线政治运作方式的一部分，确保选民知道他们看到的广告背后的支持者以及为何针对他们。

该公司认为，该法规造成了“重大的运营挑战和法律不确定性”。因此，从10月起，该公司将不再允许在欧盟司法管辖区内投放与“政治、选举和社会问题”相关的广告。

Meta在一份声明中表示：“我们继续认为在线政治广告是现代政治的重要组成部分。”

Meta与布鲁塞尔 fraught 关系中的另一个结

欧盟议员声称，他们对外国行为者和恶意活动如何利用定向在线广告轻易影响选民感到越来越担忧。

TTPA现在要求平台公开披露谁为政治广告付费、花费了多少、针对了哪些人口统计数据以及原因。所有这些信息必须存储在记者、监管机构和公众可用的可搜索数据库中。

该法的大多数条款将于2025年10月10日生效，正好赶上下一届欧洲议会选举前的竞选活动，要么遵守，要么置身事外。

Meta已经在《数字服务法案》和《数字市场法案》下面临审查，这两部法律旨在遏制大型科技公司的权力。就在本月，Meta还拒绝签署欧盟的AI行为准则。其他科技公司，包括OpenAI和Anthropic，已同意签署。

据内部人士透露，Meta感到被其视为欧洲日益激进的数字议程所困。该公司也在华盛顿找到了更同情的耳朵，那里的政策制定者，特别是在特朗普政府下，对布鲁塞尔在科技政策方面日益增长的影响力进行了反击。

对选民和竞选活动的影响

从10月起，欧盟各地的政党、非政府组织和倡导团体将不再能够在Facebook和Instagram上投放付费广告。然而，他们仍然可以发布内容并有机地接触粉丝，但没有付费定位工具，他们的覆盖面可能会大幅减少。

分析师认为，TTPA可能会影响独立候选人和较小的政党，这些政党在社交媒体平台上没有大党的影响力或追随者。这些群体往往倾向于依赖低成本和高度定向的数字广告来与拥有深厚财力并能负担电视广告和大型广告牌的大腕竞争。

Google去年已经采取了类似的行动，表示将在TTPA推出之前结束在欧盟的政治广告。