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- 由于新的监管障碍，Meta 将于 2025 年 10 月起禁止在欧盟范围内投放所有政治广告。.
- 欧盟新法《TTPA》要求政治广告资金、目标定位和意图完全透明。.
- Meta称这些规则“行不通”，加剧了其与欧洲监管机构之间持续存在的紧张关系。.
Meta将于2025年10月起停止在欧盟投放政治广告。 这家由扎克伯格领导的Facebook和Instagram运营商表示，原因是其所谓的过于复杂的新规使得继续投放政治广告风险过高。
这项于周五公布的决定，是在欧盟《政治广告透明度和定向投放条例》（TTPA）实施之后做出的。该条例是欧盟为规范网络政治运作而采取的举措之一，旨在确保选民了解他们所看到的广告背后的运营者以及他们被定向投放的原因。
该公司认为，该法规造成了“重大的运营挑战和法律上的不确定性”。因此，从10月起，该公司将不再允许在欧盟辖区内投放与“政治、选举和社会问题”相关的广告。.
Meta在一份声明中表示：“我们仍然认为，网络政治广告是现代政治的重要组成部分。”.
Meta与布鲁塞尔之间紧张的关系又添新结
欧盟立法者声称，他们越来越担心外国势力和恶意活动能够如此轻易地利用定向网络广告来影响选民。.
《跨平台广告法》（TTPA） 现要求 平台公开披露政治广告的付费方、支出金额、目标受众群体以及投放原因。所有这些信息都必须存储在可供记者、监管机构和公众访问的可搜索数据库中。
该法律的大部分条款将于 2025 年 10 月 10 日生效，正好赶上下一届欧洲议会选举前的竞选活动，届时各竞选团队可以选择遵守该法律，或者选择退出。.
Meta公司目前已因《数字服务法案》和《数字市场法案》而受到审查，这两项法案旨在限制大型科技公司的权力。就在本月，Meta公司还 拒绝签署 欧盟的《人工智能行为准则》。其他科技公司，包括OpenAI和Anthropic，则已同意签署该准则。
据内部人士透露， Meta公司私下里感到受到欧洲日益强硬的数字化议程的掣肘。该公司在华盛顿也找到了更多支持者，尤其是在特朗普政府时期，政策制定者们一直在抵制布鲁塞尔在科技政策领域日益增长的影响力。
对选民和竞选活动的影响
从10月起，欧盟各地的政党、非政府组织和倡导团体将无法在Facebook和Instagram上投放付费广告。虽然他们仍然可以发布内容并通过自然流量触达粉丝，但由于无法使用付费定向工具，他们的影响力可能会大幅下降。.
分析人士认为，《跨党派政治行动法》（TTPA）可能会对dent 候选人和小党派造成影响，因为这些群体在社交媒体平台上的影响力和追随者远不及大党。这些群体通常依赖低成本、高针对性的数字广告来与财力雄厚、能够负担得起电视广告和巨幅广告牌的大党竞争。.
谷歌去年就采取了类似的举措，表示将在 TTPA 推出之前停止在欧盟范围内投放政治广告。.
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汉娜·科利莫尔
汉娜是一位作家兼编辑，在加密货币领域拥有近十年的博客写作和活动报道经验。在 Cryptopolitan，汉娜负责新闻版块，报道和分析 DeFi、RWA、加密货币监管、人工智能和前沿科技行业的最新动态。她毕业于阿卡迪亚大学，获得工商管理学位。.
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