メタ、政治広告の新たな禁輸措置を受けて再びEU法を非難

Metaは2025年10月から欧州連合全域での政治広告の掲載を停止する。 ザッカーバーグ氏率いるFacebookとInstagramの運営会社は、過度に複雑な新規制により、継続するにはリスクが高すぎると述べている。

金曜日に発表されたこの決定は、EUの政治広告の透明性とターゲティングに関する規制（TTPA）の施行に伴うものです。この法律は、オンライン上での政治活動のあり方を浄化し、有権者が目にする広告の背後にいる人物や、なぜ自分がターゲットにされたのかを知ることができるようにする、EUの取り組みの一環です。

同社は、この規制により「重大な業務上の課題と法的不確実性」が生じると主張している。その結果、同社は10月以降、EU域内において「政治、選挙、社会問題」に関する広告を許可しなくなる。.

「私たちはオンライン政治広告が現代政治の重要な一部であると引き続き信じている」とメタ氏は声明で述べた。.

メタとブリュッセルの緊張関係に新たな問題

EU議員らは、外国勢力や悪意ある運動がターゲットを絞ったオンライン広告を使っていかに容易に有権者を動揺させることができるかにますます警戒を強めていると主張している。.

TTPAは に対し 、政治広告の費用を誰が負担したか、いくら支払ったか、どのような層をターゲットにし、その理由を公表することを義務付けています。これらの情報はすべて、ジャーナリスト、規制当局、そして一般市民が利用できる検索可能なデータベースに保存する必要があります。

この法律の規定のほとんどは、次回の欧州議会選挙を控えた選挙運動が法律に従うか、それとも見送るかを決めるのにちょうど間に合う2025年10月10日に発効する。.

Metaは既に、巨大テクノロジー企業の権力抑制を目的としたデジタルサービス法とデジタル市場法の監視下に置かれている。今月、Metaは 署名も拒否した 。OpenAIやAnthropicといった他のテクノロジー企業は署名に同意している。

関係者によると、 Metaは 、欧州のますます攻撃的になっているデジタル政策によって身動きが取れなくなっていると感じているという。また、ワシントンでは、特にトランプ政権下で、テクノロジー政策におけるブリュッセルの影響力拡大に反発する政策立案者たちから、より理解のある意見を得られるようになった。

有権者と選挙運動への影響

10月以降、EU全域の政党、NGO、アドボカシー団体は、FacebookとInstagramで有料広告を掲載できなくなります。ただし、コンテンツを投稿し、オーガニックなフォロワーにリーチすることは可能です。ただし、有料ターゲティングツールがなければ、リーチは大幅に減少する可能性があります。.

アナリストは、TTPAがソーシャルメディアプラットフォーム上で大政党ほどの影響力やフォロワーを持たないdent 候補や小規模政党に影響を与える可能性が高いと指摘しています。これらの政党は、潤沢な資金を持ち、テレビCMや巨大看板広告を打てる有力政党と競争するため、低コストでターゲットを絞ったデジタル広告に頼る傾向があります。.

Googleは昨年すでに同様の措置を講じており、TTPAの導入に先立ちEU全域での政治広告を停止すると表明していた。.