Meta reagiert wütend auf EU-Gesetze erneut nach neuem Embargo für politische Anzeigen

Meta wird ab Oktober 2025 die Schaltung politischer Anzeigen in der gesamten Europäischen Union einstellen. Der von Zuckerberg geführte Betreiber von Facebook und Instagram verweist auf als zu kompliziert empfundene neue Vorschriften, die es zu riskant machen, fortzufahren.

Die Entscheidung, am Freitag bekanntgegeben, folgt der Umsetzung der EU-Verordnung zur Transparenz und Zielgerichtetheit politischer Werbung (TTPA). Das Gesetz ist Teil der Bemühungen der EU, das politische Geschehen im Internet aufzuräumen, um sicherzustellen, dass Wähler wissen, wer hinter den von ihnen gesehenen Anzeigen steht und warum sie gezielt angesprochen wurden.

Das Unternehmen argumentiert, dass die Verordnung „erhebliche operationale Herausforderungen und rechtliche Unsicherheiten“ schafft. Infolgedessen wird das Unternehmen ab Oktober keine Anzeigen mehr zulassen, die sich auf „politische, wahlbezogene und soziale Themen“ innerhalb der EU-Jurisdiktionen beziehen.

„Wir glauben weiterhin, dass politische Online-Werbung ein wesentlicher Teil der modernen Politik ist“, sagte Meta in einer Erklärung.

Ein weiterer Knoten in Metas angespanntem Verhältnis zu Brüssel

EU-Parlamentarier behaupten, sie seien zunehmend alarmiert darüber, wie leicht ausländische Akteure und Kampagnen mit schlechtem Willen Wähler durch gezielte Online-Anzeigen beeinflussen können.

Die TTPA verlangt jetzt von Plattformen, öffentlich offenzulegen, wer für eine politische Anzeige bezahlt hat, wie viel ausgegeben wurde, welche Demografien angesprochen wurden und warum. Alle diese Informationen müssen in einer durchsuchbaren Datenbank gespeichert werden, die Journalisten, Aufsichtsbehörden und der Öffentlichkeit zur Verfügung steht.

Die meisten Bestimmungen des Gesetzes treten am 10. Oktober 2025 in Kraft, genau rechtzeitig für die Kampagnen vor den nächsten Wahlen zum Europäischen Parlament, um entweder zu konformieren oder darauf zu verzichten.

Meta sieht sich bereits unter dem Digital Services Act und dem Digital Markets Act, beiden Gesetzen zur Eindämmung der Macht der Big Tech, unter Beobachtung. Noch in diesem Monat hat Meta auch die Unterschrift unter den EU-Kodex für KI verweigert. Andere Tech-Unternehmen, darunter OpenAI und Anthropic, haben zugestimmt, ihn zu unterzeichnen.

Hinter den Kulissen sagen Insider, dass sich Meta von der zunehmend aggressiven digitalen Agenda Europas in die Ecke gedrängt fühlt. Das Unternehmen hat in Washington auch ein empfänglicheres Ohr gefunden, wo politische Entscheidungsträger, insbesondere unter der Trump-Administration, gegen den wachsenden Einfluss Brüssels in der Technologiepolitik vorgegangen sind.

Die Auswirkungen auf Wähler und Kampagnen

Ab Oktober werden politische Parteien, NGOs und Interessenvertretungen in der gesamten EU keine bezahlten Anzeigen mehr auf Facebook und Instagram schalten können. Sie können jedoch weiterhin Inhalte posten und ihre Follower organisch erreichen, aber ohne bezahlte Targeting-Tools könnte ihre Reichweite drastisch reduziert werden.

Analysten deuten darauf hin, dass die TTPA wahrscheinlich unabhängige Kandidaten und kleinere Parteien betreffen wird, die nicht über den Einfluss oder die Anhängerschaft größerer Parteien in sozialen Medien verfügen. Diese Gruppen sind oft darauf angewiesen, mit kostengünstigen und hochgradig zielgerichteten digitalen Anzeigen gegen die Schwergewichte zu konkurrieren, die tiefere Taschen haben und sich TV-Spots und massive Werbetafeln leisten können.

Google hat letztes Jahr einen ähnlichen Schritt unternommen und erklärt, dass es vor der Einführung der TTPA die Schaltung politischer Anzeigen in der EU einstellen werde.